優質作者名單
說到速食麵，消費者可能會想到乙個滿是貨架的超市"孔師傅"、"統一"這些經典品牌。
然而，即使是孔師傅也有非常強大的對手。
2006年，中國速食麵市場"五穀道場"一方面壟斷，一年20億元的營銷量聽起來還是個天文數字。
於是，五穀道場就成了“國產之光”，其創始人王忠旺也被稱為"速食麵王"。
然而，就在五穀道場在數萬人的簇擁下達到巔峰之時，卻瞬間破產了。
王忠旺也消失了。
這是怎麼回事？
1970年，王忠旺出生在河北乙個貧苦農民家庭。
王忠旺有很多兄弟姐妹，為了分擔家庭的重擔，王忠旺只上了幾年小學，就走出了社會。
雖然王忠旺"我不認識幾個大人物"但他對自己的工作從不挑剔，腳踏實地。
不管是辛苦還是累，只要能掙到錢，他都願意去做。
於是，年輕的王忠旺在十幾歲的時候就進了城，當過車間工人，還擺了個攤子，什麼都試了。
當時也是中國經濟飛速發展的時期，大家興致勃勃地來到北京、上海、廣州，火車站、汽車站人頭攢動。
為了抓緊時間省錢，速食麵成了車站附近小超市裡最暢銷的餡料食品。
1996年，王忠旺26歲的時候，他出現在街頭"華龍品牌"速食麵通常放在貨架上最顯眼的位置。
原來，這是王忠旺的河北老鄉範先國於1994年創立的速食麵品牌。
兩年時間，華龍速食麵已經銷往全國各地，頗受民眾歡迎。
看到鄉親們開了廠當老闆，生意越做越紅，王忠旺羨慕不已。
畢竟，流浪的日子總是充滿不確定性。
隨著年齡的增長，他也想找乙份有薪水的正經工作，安定下來。
他想到了這個小包速食麵的商業價值，於是決定主動和范先生談談。
王忠旺雖然沒有銷售經驗，但只是有股份"剛出生的小牛不怕老虎"罔顧一切，想成為華龍泡麵的好商人。
範憲國無意僱傭這個可憐的小子。
但看到王忠旺年輕又有野心，卻引起了他的好奇和欣賞，並問道：
您對速食麵市場有何見解？ "
王忠旺回答說"現在城裡到處都是同義、康師傅的品牌，但農村市場還是很空白，華龍能抓住機會。 "
範憲國對這個小傢伙的生意頭腦頗為滿意，於是答應了王忠旺，讓他當蘭州的首領。
王忠旺也不負眾望，成為第乙個馬不停蹄地深入農村市場的人。
很快，華龍的銷量將像火箭一樣，收入將更加可觀。
範憲國大喜過望，決定提拔王忠旺為西北地區首領**。
但雄心勃勃的王忠旺卻是"反將軍軍"在即將公升職的時候，他決定離開華龍，自創門戶。
1999年，王忠旺利用積蓄和現有的銷售經驗，在河北省老家開了一家速食麵廠，命名為"三皇子"，意思是哪吒。
根據哪吒與大海的傳說，很難不認為王忠旺要對付它"龍王"，是他的老東家華龍。
憑藉自己在華龍的人脈，他招攬了華龍的幾名骨幹員工，這讓範先國非常生氣。
但不管怎樣，王忠旺還是堅持開自己的三皇子速食麵廠，準備捲起袖子大幹一場。
其實當時三皇子進入速食麵市場，並沒有太大的優勢。
河南省已經擁有百香、南街村等成熟的速食麵產業鏈。
而三皇子才剛剛起步，只有幾條簡陋的生產線。
但王忠旺並沒有氣餒，而是另闢蹊徑，開始了吃麵的生意。
為了提高數量，王忠旺為購買商品的商家設定了不同金額的獎勵和榮譽，以提公升商家的積極性。
在他的努力下，三泰速食麵在2000年銷售額突破了1億元，處於乙個競爭對手眾多的市場中"殺出重圍"吸引某人注意力。
王忠旺也趁勢擴大了工廠規模，三皇子變成了公司"忠旺集團"，還開創了新的速食麵品牌"一碗香"。
但他的老對手華龍並沒有坐以待斃，毫不留情地追擊忠旺集團。
既然你能想出乙個新品牌，那我也不甘示弱，所以今天仍然存在一些東西"金麥浪"。
就在兩個敵人還在互相對付的時候"戰鬥"，孔師傅突然找到了王忠旺。
在此之前，孔老爺子已經聽說過王忠旺的家族史，心中不禁有些欽佩。
但畢竟是競爭對手，還是不能讓它發展得這麼順利。
於是，孔師傅的負責人聯絡了王忠旺，想商量一下，買下他的速食麵廠。
王忠旺頭疼怎麼對付化龍，這倒是好事，畢竟敵人的敵人是朋友。
於是經過幾番商議，康師傅以3億元收購了忠旺集團，成立了一家新公司，王忠旺仍是董事長。
但出乎康師傅意料的是，王忠旺也和當初收留他的範憲國差不多"背叛"本人。
最初，康師傅與忠旺集團的協議是生產價格實惠的速食麵，讓品牌沉入市場。
然而，王忠旺又"言語不信"，斥巨資3億元，購置了10條高階生產線，開始製作非油炸速食麵。
王忠旺之所以答應了康師傅的收購請求，也是因為他早就有了轉型公升級的想法，只是手裡沒有足夠的資金，一直沒有出手。
而康師傅的投資正好在中間。
這一操作也使康師傅集團"吃溝，長智慧"，緊急撤回資金，並要求忠旺集團賠償。
但王忠旺此時剛購完裝置儀器，拿不到賠償金，只好還款"一碗香"品牌轉讓給康師傅。
在這方面，它屬於"五穀道場"速食麵的時代開始了。
為了快速開啟市場，王忠旺咬緊牙關，投了1票5億元，在央視晚間**檔輪播廣告。
一句話"不油炸，更健康"廣告語深深扎根於人心，著名演員陳保國也代言。
不得不說，非炒速食麵的新賽道，讓差異化，讓速食麵成為“垃圾食品”的高階。
五穀道場不僅保留了大眾對美味速食麵的追求，還滿足了安全健康飲食的心理需求，很快就受到追捧，一度缺貨。
五穀道場年收入20億的業績神話，讓康師傅和統一總裁兩大巨頭大吃一驚。
王忠旺也被譽為國產速食麵的領軍人物。
然而，他站得越高，就越有競爭對手想把他拉進水裡。
其他速食麵競爭對手都羨慕嫉妒賺了不少錢的王忠旺
為什麼五穀道場賣得這麼好，非炒速食麵真的那麼健康嗎？
為了堵住王忠旺的“健康”之路，其他反對者聯合起來，邀請食品和營養專家來看看。
經過專家比較，非炒速食麵並不比普通速食麵“好多少”，歸根結底只是普通速食麵。
訊息一出，震撼了市場和消費者。
追捧五穀道場的顧客覺得自己被騙了，抵制了品牌，銷量斷崖式下跌**。
此外，方便食品領域推出了自熱公尺飯、自熱小火鍋等新花樣，衝擊速食麵市場，康師傅不得不減少一些生產鏈來控制成本。
在各方的攻擊下，“國鮮速食麵”五穀道場跌下帷幕，眾多首都緊急撤回投資。
而還在籌資擴建加工廠的王忠旺，突然負債累累。
在不到一年的時間裡，忠旺集團無法支付員工的工資，糾紛不斷。
2008年，王忠旺為了還債，掏空了公司的家庭資金，賬面上只剩下兩位數的金額。
為了償還鉅額債務，走投無路的王忠旺只好用19億“廉價出售”給中糧集團。
但遺憾的是，因為五穀道場的口碑一落千丈，消費者的購買慾望極低，在中糧集團手中並沒有“起死回生”。
無奈之下，中糧集團在2017年以5000萬元的折扣價將這個曾經紅極一時的品牌賣給了科明麵條。
時至今日，五穀道場仍然出現在商場的貨架上。
但它早已從高階品牌外衣中褪去，成為一包平價速食麵。
而王忠旺也因為高額債務，從億萬富翁淪為被處以死刑的不誠實之人，生活處處受到限制。
一代銷售神話，竟然以這樣的“高驅低”收場，實在是太尷尬了。
王忠旺在創業初期的眼光確實比常人高。
並快速準確地發現行業突破點，跳起來，在短時間內與同行老闆面對面交談。
這種毅力和信心，值得所有創業者學習。
但到了後期，他的野心壓倒了理性，一味地擴大生產，無視時事變化，讓自己建立多年的速食麵帝國崩潰。
他的非油炸速食麵以綠色健康的招牌進入市場，創造了乙個銷售神話。
但全國熱播的浪潮已經過去，最終只給了消費者多乙個選擇。
歸根結底，速食麵是為了“方便”，作為快餐，我們更應該注重口感和效率。
從一塊普通的麵包和速溶調味料中追求任何營養價值都有點荒謬。
而王忠旺只是因為過度自信而輸了。
如果王忠旺的腳步小一點，對投資人更值得信賴，也許《五穀道場》的結局會是另乙個“國產崛起”的故事。
-end-
作者：松婷。
編輯：Ichiyigi。