隨著消費公升級和消費者對品質生活的追求，消費習慣和消費型別的轉變給快消品行業帶來了新的機遇和挑戰，同時行業整合、優勝劣汰將持續下去。 因此，對於快消品行業來說，為了滿足消費者日益增長的需求，提公升品牌核心競爭力，應對不斷變化的市場環境，需要提高產品質量，拓寬營銷渠道，關注市場變化，不斷創新。 時代在變，市場環境也在變，快消品企業也需要及時評估形勢和變化。
01 好麗遊天貓***重新開業
2023年3月20日，在門店關閉三個多月後，天貓“Orion Haoliyou***再次開業。 重新開業的好麗友***中商品不多，只有少數餡餅產品在打折，膨化系列、糖果系列、餅乾系列產品尚未上架，店內粉絲人數也只有200多人。
Holiyou是一家南韓大型綜合食品公司，於上世紀90年代進入中國市場。 2022年12月24日，豪利遊天貓***發布公告，宣布關閉店鋪，下架所有產品。 當時，Holiyou回應說，關閉是運營商的變更。 但在這條關店資訊下，網友們不僅沒有心甘情願，反而說了一句“店鋪終於關門了”“很久不買了”，甚至有網友表示“好麗友已經不是好朋友了”。
網友會有這樣的反應，究其原因，是因為去年的一場“雙重標準”風波。 2022年3月1日，有網友爆料稱，南韓品牌Holiyou的價格僅在中國和俄羅斯市場，其代表產品“Holiyou Pie”使用的原材料在中國和南韓有所不同。
在天貓***停牌期間，浩力遊也沒閒著，對它的“啊！ 土豆》和《海浪中的波浪》等系列紛紛推出新品。 近年來，除了原有的膨化、餡餅、餅乾、糖果四大業務板塊外，灑利優還增加了一系列蛋白堅果棒產品，還推出了灑利洋旗下的“濟州熔岩泉”高階礦泉水，拓展了產品品類在中國的布局。
然而，一系列新品的推出似乎並沒有在市場上引起太大的轟動。 從行業來看，好利友產品老化是多年的頑疾，一直跟不上電商等新零售渠道的發展，自然會逐漸流失一些消費者。
02 鍾穗再次當選中國首富
2023年10月24日，胡潤研究院發布的《2023胡潤報告》顯示，69歲的農夫山泉董事長鐘遂以4500億元連續第三次成為中國首富，騰訊馬化騰以2800億元重居第二，比去年上公升3位， 而拼多多創始人黃崢則比去年財富增加1000億元，以2700億元首次進入前三名。
早在2021年和2022年，鐘睒睒就以3900億和4550億的淨資產連續兩次成為中國首富。 具體來說，鐘睒玲近三年的財富相對穩定，其香港上市公司農夫山泉今年上半年表現良好，股價並未受到港市整體低迷的影響，與去年同期基本持平， 並受惠於今年港元匯率**及公司2023年近65億元的鉅額股息，較去年有所增加。
另一家A股上市公司萬泰生物科技受到資本市場醫藥板塊整體調整的影響，公司市值較去年同期縮水超過400億。 目前，鍾氏萬泰生物部分的財富約佔總財富的10%。 鐘睒睒成為胡潤百富25年來第五位三次以上（含三次）首富的企業家，前四名分別是榮志堅家族、黃光宇家族、王健林家族和馬雲家族。
03 火星進入預製菜
2023年7月，國際糖果巨頭瑪氏簽署協議，收購總部位於美國加州的預製食品公司凱文'S Natural Foods，計畫作為Mars Foods & Nutrition的乙個獨立部門運營。
近年來，瑪氏一直將多元化發展視為保持品牌可持續競爭力的關鍵，在穩定糖果零食板塊後，也切入寵物醫院賽道，與巴菲特一起收購箭牌口香糖，進軍寵物賽道，收購皇家寵物食品。 大眾熟悉的品牌，如多芬、士力架、Skittles、一達、箭牌等，都屬於瑪氏的產品。
資料顯示，凱文'S Natural Foods是乙個專注於美味、健康、方便的預製食品品牌，該品牌成立於2019年。 主要產品有調味雞肉、牛肉和麵食，以及醬汁、醬汁等產品，產品不僅覆蓋了美國市場，還進入了歐洲市場，同時，凱文'S Natural Foods還專注於線上渠道，通過官方渠道**、亞馬遜等渠道進行銷售。
對於此次收購，一位知情人士透露，後續市場將主要在美國，但不排除未來也會在中國預製食品市場下功夫。 事實上，這並不是瑪氏第一次在凱文擺放預製菜餚'之前，瑪氏已經將印度預製食品品牌Tasty Bite納入旗下，如今在瑪氏官方***中，Tasty Bite被稱為天然素食品牌。
04 昔日超市之王華彬紅牛控股進軍大賣場
2023年4月14日，久違的華南超市將再次復活。 據了解，新開的超市店位於深圳羅湖，新店占地2000平方公尺，為了刺激消費者購物，羅湖新開的首店全品20折，部分**優惠，甚至推出**官方推文送電影票、現金券和會員充值送取卡， **觀光票和其他折扣。
資料顯示，華彬集團旗下華彬投資（中國）**於2021年3月以70%的持股比例投資深圳家居商業管理***，後者是信藝佳超市100%大股東。 也就是說，華彬集團早在2年前就收購了深圳一家早已退出歷史舞台的老超市信義家。
信義佳由李斌蘭於1995年創立，是深圳一家歷史悠久的超市，與上市連鎖超市人人樂並駕齊驅。根據中國連鎖店和特許經營協會連鎖店100強的統計榜單，2005年至2015年的11年間，信義佳的銷售規模從2005年的110億元攀公升至2012年的180億元，最多116家門店，100強第14位; 當時，人人樂排名第30位。 然而，到2015年，其門店已下滑至102家，銷售額為150億元。
此後，由於電商的衝擊，未能及時調整業務的新優公司開始走下坡路。 2016年，新藝佳因資金鏈斷裂，導致多家門店大規模裁員和暫時關閉。 2017年6月19日，長沙市中級人民法院發布公告，受理湖南鑫益佳公司破產清算案，鑫益佳告終。
比爾·蓋茨斥資62億美元收購喜力股份
2023年2月17日，根據荷蘭金融市場管理局（AFM）的乙份檔案，Microsoft創始人、前世界首富比爾·蓋茨從墨西哥飲料零售商FEMSA手中購買了約1080萬股喜力控股公司股票**，約佔376%。在股價上漲時，股票的價值約為 8482億歐元（約合人民幣62億元），本次交易的665萬股股份以個人名義出售，其餘部分將由蓋茨·梅琳達（Gates Melinda）支付。
喜力是一家荷蘭釀酒公司，由傑拉德·阿德里安·喜力於 1864 年在荷蘭阿姆斯特丹創立。 2015 年，喜力在全球 70 個國家/地區擁有超過 165 家酒莊，雇用了約 7 名員工該公司擁有 60,000 名員工，釀造了 250 多種頂級、地區和特色啤酒。 2020 年，喜力當年生產了 221 種啤酒它擁有 600 萬公升（百昇），是歐洲最大的釀酒商，也是世界第二大釀酒商，僅次於英博。 此外，在啤酒出口領域，喜力位居世界第一。
比爾·蓋茨，全名威廉·亨利·蓋茨三世，1955年10月28日出生於美國華盛頓州西雅圖，1975年與朋友保羅·艾倫一起創立了Microsoft公司。 2000年，蓋茨創立了比爾和梅琳達·蓋茨**協會，2008年，蓋茨宣布將把580億美元的個人財富捐贈給慈善機構**。 2021 年 10 月，比爾·蓋茨以 1340 億美元的財富位列 2021 年美國富豪榜第 4 位。
06 元齊森林前銷售負責人因貪汙被拘留
2023年1月19日晚，遠棲森林向全體員工發出內部通告，原遠齊森林營銷中心負責人葉立成涉嫌重大腐敗等經濟犯罪，已被依法刑事拘留。 元氣森林決定驅逐葉立成，並將全力配合後續工作。
據了解，葉立成曾任中糧集團西南地區市場總監。 加入元岐森林後，擔任元岐森林西南區銷售總監，監督遠岐森林所有產品在西南地區的銷售。 隨後，在2021年底，葉立成開始負責元祺的整個銷售團隊。
此外，據知情人士透露，葉立成此前在快消品行業默默無聞，但加入遠棲森林後，在西南地區屢戰屢創。 2021年，他帶頭的西南地區銷售業績與華東、華南地區不相上下，產品也進入了西南下沉市場，隨後葉立成被提拔為全國銷售負責人。
事實上，遠棲森林此前也曾就反腐敗問題公開發聲。 2022年11月，遠齊森林發布關於員工涉嫌腐敗的內部公告。 公告提到，“員工張、徐涉嫌腐敗，在例行市場檢查和內部審計過程中，發現有腐敗行為，決定移送公安機關處理，公安機關近日已對張、徐某提起刑事訴訟並採取強制措施。 ”
07寶潔連鎖控制中心將從歐洲搬遷至中國
2023年1月28日，在廣東省召開的高質量發展大會上，寶潔（中國）全球執行總裁、大中華區董事長兼首席執行官徐敏表示，計畫將國際一流的鏈控中心從歐洲遷至廣東，負責RCEP進出口業務管理服務， “一帶一路”相關國家等市場。
中國是寶潔全球第二大區域市場。 近年來，寶潔不斷加大對華投資，在廣東建成亞洲最大的生產基地，組建總部管理團隊，先後投資在廣東建立數位化創新中心、新型智慧型製造中心、智慧型技術創新中心。
徐敏還表示，為了持續優化和提公升在中國的業務，寶潔將繼續加大數位化投入，加快推出熱門產品，引領消費公升級。 其次，寶潔將提公升品牌力、全渠道運營能力和連鎖水平，加強品牌建設，拓寬銷售渠道，加快直播電商專案建設。 此外，寶潔還將大力推動綠色低碳發展，致力於到2040年實現運營和**鏈的溫室氣體淨零排放。
從2022年開始，許多國際化工巨頭紛紛投資在中國建廠，包括與寶潔同等規模的全球最大化工公司巴斯夫。 2022 年 9 月，巴斯夫投資 100 億歐元在湛江建設新生產基地，這是巴斯夫 158 年歷史上規模最大的投資計畫。
08 聯合利華換帥
2023 年 1 月 30 日，消費品巨頭聯合利華宣布任命海因·舒麥加為首席執行官。 經過乙個月的過渡期後，海因·舒麥加將於 2023 年 7 月 1 日正式開始擔任聯合利華首席執行官一職。
據了解，海因·舒麥加曾在美國、歐洲和亞洲為亨氏工作超過10年，他一直立足中國市場，領導亨氏集團在亞太地區的轉型。
聯合利華董事長Nils Andersen表示：“Hein是一位充滿活力、以價值觀為導向的商業領袖，擁有豐富的經驗背景，並在全球消費品行業擁有出色的業績記錄。 他擁有卓越的戰略能力、久經考驗的運營效率，以及在發達和發展中市場的豐富經驗。 ”
海因·舒麥加也評論說：“我很高興被任命為聯合利華的負責人。 這是一家擁有令人印象深刻的全球足跡、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊以及可持續發展領導者聲譽的企業。 在董事會任職期間，我對聯合利華的基本面和明顯的增長潛力更有信心。 我將非常專注於與聯合利華團隊合作，以提高業務績效，並為全球每天使用其產品的數十億人提供服務。 ”
一般說來，“企業領導層的更迭，要麼是在業務調整中，要麼是在向業務調整的途中”。 “聯合利華的管理層變動也發出了乙個訊號，即未來幾年，聯合利華應該改革或調整其業務框架。
09 卡夫亨氏換帥
2023 年 8 月 15 日，卡夫亨氏表示，該公司首席執行官 Miguel Patricio 將從明年開始離職，將由北美總裁 Carlos Abrams-Rivera 接任，自 2024 年 1 月 1 日起生效。 在此之前，Abrams-Rivera一直擔任北美總裁，並擔任公司總裁，自公告發布之日起生效。
資料顯示，艾布拉姆斯-里維拉已經是食品和飲料行業的“老手”。 他曾在卡夫工作，管理多個廚房食品品牌，後來領導億滋的拉丁美洲口香糖和糖果部門以及坎貝爾的零食業務。 2020年2月，他回到卡夫亨氏，在疫情期間擔任美國地區負責人，成功挽救了疫情引發的需求危機。
帕特里西奧在公告中承認：“他（艾布拉姆斯-里維拉）在擔任北美總裁期間成功頂住了大流行的巨大壓力，並取得了強勁的成果。 他在應對不同市場方面的能力和經驗與我們追求增長的雄心相輔相成，他的戰略和創新思維是下一階段繼續推動卡夫亨氏前進的理想人選，我很榮幸將領導權移交給他，我相信卡夫亨氏將在未來幾年取得更好的成就。 ”
整體來看，卡夫亨氏近年來的表現並不樂觀。 根據其2016年至2022年的財務報告資訊，總收入變化不大，但淨利潤變化較大，為3596億元，1094億元，-1019億元，1935億元，356億元，1012 億和 2363億元。
值得注意的是，2020年，卡夫亨氏將亞洲總部遷至中國廣州，鞏固了其在中國市場的戰略地位。 目前，卡夫亨氏在中國市場主要有三條賽道：嬰兒食品、西式調味品和中式調味品，旗下擁有亨氏、威仕達、廣和、美薇源等眾多品牌。
10、可口可樂大中華區換帥
2023年1月，可口可樂在總部官網更新了高階管理團隊陣容資訊，其中可口可樂大中華區和蒙古區總裁已換上新人——吉爾斯·勒克萊爾，據了解，這是可口可樂自2020年以來首次在大中華區更換領導層。 新總統自2023年1月1日起就職。
據悉，在成為可口可樂大中華區和蒙古區總裁之前，季璐是可口可樂麥當勞事業部的全球總裁。 在麥當勞任職期間，Gillock領導全球團隊推動了可口可樂在100多個市場的近38,000家麥當勞餐廳的增長。
在此職位上，他負責該部門的整體戰略方向，推動關鍵市場的核心專案執行，從而為可口可樂系統和麥當勞公司帶來收入和利潤增長。 在此之前，他是可口可樂麥當勞的全球副總裁。
除了餐飲服務外，這位資深的快速消費品資深人士在零售渠道的2B業務方面也擁有豐富的經驗。 資料顯示，Gilluke於1998年加入可口可樂公司，曾在法國、中國、新加坡、美國等市場擔任重要職務。 他曾領導全球客戶團隊，為家樂福、麥德龍和法國零售商Système U等主要客戶提供服務。
在加入可口可樂公司之前，Gilluke 曾在美國和他的祖國法國從事營銷、銀行和人力資源工作。 Gilluke 擁有美國康乃狄克州哈特福德大學巴尼商學院的 MBA 學位。