董宇輝年後6小時重播，銷量2500萬
如果要說當下搜尋量最大的網紅，董宇輝無疑占有一席之地。
董宇輝春晚的訊息一經曝光，迅速引發熱議; 董宇輝外出時被指責大打出手，引來了無數圍觀和議論。
網際網絡流量似乎一直在他身上。 這不，董玉輝過年後第一天上班又賣光了。
2月19日，董宇輝與許鞍華的直播間開啟了年終後的首映式。 董宇輝本人出現後，他和輝迅速登上了抖音平台上商品排行榜的榜首。
灰海豚資料顯示，與許的直播間同日累計新增粉絲超過12萬人次，商品銷售額分別為2500萬元、5000萬元。 貨架上的產品大多是第三方產品，而不是東方的自營產品。
來源：與許的直播截圖。
在當晚的直播中，董玉輝回應了央視跨年錄製的被詬病為大戰的節目，他說，追隨者是央視節目工作人員和當地組織人員，他們獨自一人去，初衷是為了宣傳自己的家鄉，很多人並不了解全貌， 所以有乙個誤會。
同時，董玉輝還與觀眾們分享了許多新年的觀想、感受和家鄉風情，並就高考必考的四大傳統節日——春節、元宵節、端午節和中秋節，布置了一堂生動有趣的英語課。
截至目前，董宇輝的抖音粉絲已達16217萬，董宇輝個人賬號粉絲數達到2460人20000人，兩個賬號的粉絲總數達到4081人9萬。
與輝同行迎來了良好的開局，但東方精選主號的直播間情況似乎並不那麼好。 據悉，《東方選》從農曆新年第三開始播出。
灰海豚資料顯示，春節假期期間東方精選日均銷量僅為正常工作日的1 3天左右。 雖然銷售低迷，但追隨者的數量也在以每天約 10,000 人的速度下降。
目前，東方精選主賬號的抖音粉絲數量為3098萬。 據統計，近30天，慧行賬號新增粉絲超過312萬。 東方精選主賬號流失了近25萬粉絲。
資料來源：Gray Dolphin Data。
2月19日，董宇輝的直播吸引了近1900萬觀眾，在直播即將結束的時候，與許昱輝一起直播的直播間人數穩定在10萬以上。 當天，東方精選直播間的人數只有600萬，有時還不到1萬人。
東方精選當天直播銷售額分別為750萬元和1000萬元，單日粉絲跌落數量為120000,2月份粉體損失規模創下新高。
董宇輝和東方選型目前尷尬的處境並不意外。
從某種程度上說，董玉輝是東方選拔的“棟樑”，東方選拔走的是直播之路，更何況還有董玉輝婆婆粉絲的幫助。
但東方甄選顯然不想一直依賴個人IP。 去年底，“小組成”事件曝光後，于敏紅趁勢讓東方甄選和董宇輝完成了物理意義上的“分離”。
2024年1月9日，董宇輝新賬號“與輝同行”上線，上線15億元帶貨的結果，在抖音總榜上排名第一。
1月28日，董宇輝在與匯暉在團建現場發言，表示公司成立時間很短，剛剛在高速組裝，不到20天的銷售額就高達8億。
粉絲數量和銷量暴漲，董宇輝與許的同行在乙個月內碾壓了不少競爭對手，包括東方精選。
但實際上，Walk with Hui和Dongfang Selection仍然是乙個家族，Walk with Hui的收入和利潤將100%併入Dongfang Selection。
俞敏紅的“去東寧”的折騰，讓東方選型更加依賴董宇輝。
備受矚目的董宇輝與東方精選
董宇輝在最近的一次直播中透露，春節期間，他只在家享受了一頓簡單的飯菜。
作為全網的熱門人物，董宇輝的言行備受關注。 對此，董宇輝坦言，這種關注嚴重干擾了他和家人的正常生活。
網紅經濟吃流量紅利，難以避免流量的反彈。 甚至乙個董宇輝出去追了不少**，這就能引起一群網友質疑“董宇輝是不是飄了”。
不光是董宇輝，東方甄選最近陷入了一系列危機。 2月19日，知名防偽專家王海爆料稱，東方甄選自售厄瓜多尔白蝦訂單695萬單，隱瞞了蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉新增和過度使用。
資料來源：@王海微博**截圖。
隨後，東方甄選官方客服人員回應稱，對於主播送來檢驗的批次，東方甄選也進行了檢測，檢驗結果符合國家標準要求。 東方甄選每個月都會對產品進行檢測，產品也會通過海關進行檢測。
受“告密門”事件影響，2月19日，港股股東股價大幅低開，開盤價下跌-648%。截至收盤**，東方精選股價下跌-53%。
隨後，東方甄選表示已報警。 東方選拔警察的話題一下子登上了熱搜。
2月20日，王海回應稱，“東方自選檢測二氧化硫殘留物，明知用蝦藥，就去報假案。 他還強調：“這種性質非常惡劣，虛假報道是徹頭徹尾的**行為。 ”
之後，他也公開回應，目前還沒有收到**聯絡。
這已經不是王海第一次打響東方選假行為了。 今年1月，王海先後打締了假冒東方精選五常大公尺和tiq天齊西梅汁。 目前，TIQ天齊西梅汁已被東方精選下架。
從目前的情況來看，關於東方部分產品選型的爭議並未平息。
而在這一系列的風波中，董玉輝也紛紛“躺下”。 作為東方用貨挑選的把柄，董宇輝給五常大公尺等爆物帶來了火，一旦這些產品出了問題，董宇輝就第乙個被網友“追究責任”的人。
王海在東方反假冒的南美白蝦評選中也提到，“董宇輝在直播間強調，配料只有蝦、水和鹽。 ”
歸根結底，東方甄選和董宇輝還是有著緊密聯絡的，隨著知名度和影響力的提公升，必然會吸引更多的關注。
這種關注有好有壞，但關鍵是東方甄選和董宇輝能否有效應對負面**。
對於直播行業來說，對產品的質疑往往伴隨著網際網絡，滾雪球，越來越大。 從長遠來看，這將導致公司和主播更大的信任危機。
更何況，如今剛剛離開董宇輝大主播流量的東方精選，急需謀生，此時的壓力難免更大。
值得注意的是，董宇輝帶進直播間的產品，基本上都不是東方挑選的自營產品。 有網友猜測，這是為了避免兩家公司發生貨上碰撞，從而減輕內部競爭的壓力。
東方甄選高度重視自營產品的建設和發展，一再強調是以持續提供自營農產品為核心產品的優秀產品和技術公司。
然而自董宇輝新賬號上線以來，東方精選主賬號直播間明顯處於弱勢地位，必然會在一定程度上削弱公司自營產品的發展優勢。
與輝和東方選走，俞敏洪理想化了兩輪驅動，但現實是加速和減速。
俞敏紅的進闖
教育培訓時代末期，于敏紅帶領一批教師闖入直播行業，東方選拔應運而生。
但這一次，從零開始創業並不容易。
據悉，俞敏紅帶著孫東旭、董宇輝、悠悠開始了第一次直播，最後只收穫了2萬粉絲，4個小時就賣出了400萬元，甚至有一半被新東方的人買走了。
2022年6月，董宇輝直播爆出圈，東方選品終於迎來了轉機。
來源：東方精選2022年6月10日直播截圖。
2023年，東方甄選走進**，走出抖音，開通屬於自己的APP一步步，成為行業領先的直播公司。
東方甄選的快速發展一度引起了市場的關注。 然而，經過快速發展，如今的東方精選已經進入了增長的“冷靜期”。
隨著各項費用的首次支出，東方選擇的業績“增收不增利”。 截至2023年11月30日止六個月，公司收入同比增長34%4%，但淨利潤下降了57%4%。
對此，俞敏紅的態度是，“抓緊時間，慢慢來，穩紮穩打。 ”他建議股東們遵循東方的選擇，要有一點耐心。
同時，對於東方精選和與輝同行，俞敏洪也表示，從銷售角度來看，東方精選的日流量雖然不如匯的那麼高，但東方精選的銷量相對穩定，所以在銷售上並沒有受到太大的影響。
在他看來，“就算東方甄選和輝氏同行溝通的時候會有一點摩擦，這在公司的運營中也太正常了。 每當有事情發生時，它實際上都會把你的職業生涯提公升到乙個更高的水平。 有了這樣的平台（與慧玲一起），相信東方甄選只會越來越好。 ”
對於俞敏紅來說，走得快比走得快更重要。 他想把握產品經濟和流量經濟，但現在他的自營產品頻頻受到質疑，主直播間的流量慘淡，于敏紅的產品經濟面臨嚴峻考驗。
對於東方選拔來說，真正用兩條腿走路並不是一件容易的事情。
近期，東方甄選頻繁曝出新動作，比如進首號、開通自營服裝號、試水時間等，可以預見，俞敏紅還有後續動作。
正如他所說，遵循東方的選擇，並要有一點耐心。 但更重要的是，俞敏洪不應該讓消費者失望，因為即使是最持久的耐心，最終也會耗盡。
作者 |潘多拉。