2024年1月19日，“生成式AI營銷創新與監管對策研討會”在財經大學學術廳舉行。 本次研討會由財經大學文化傳媒學院、對外經濟大學市場監管研究所共同主辦，發展研究中心協辦。 研討會邀請了來自國家市場監督管理總局、北京市市場監督管理總局、中國廣告協會、中國計量科學研究院、中國市場監管報社、國家市場監督管理總局競爭政策與評價中心平台經濟研究所、國家發展研究中心創新與網際網絡監管研究部的20餘位領導和專家市場監管局，以及公司。本次研討會由財經大學文化傳媒學院院長劉雙舟教授主持，對外經濟貿易大學市場監管研究院執行院長李軍教授代表研討會主辦方致歡迎辭。
行業首創：
生成式人工智慧商業營銷創新與監管對策研究報告外觀
專案組組長劉雙舟表示，生成式人工智慧正在商業營銷領域掀起一場智慧型化變革，為行業帶來新的發展機遇，對政策環境提出新的要求。 《生成式人工智慧商業營銷創新與監管對策研究報告》（以下簡稱《報告》）從行業發展趨勢和市場監管政策兩個維度出發，一是傳達生成式人工智慧營銷的積極價值，二是針對能夠適應新技術應用和發展的政策環境提出建議和建議。
報告顯示，生成式AI不僅是數字營銷的新引擎，更是品牌創新的催化劑，必將提公升商業營銷創新的想象力，完成跨代商業營銷模式的創新與重構。 在場景支援方面，報告將：公司代理業務aiNative Business Panorama 應用程式、數字人應用為了跟蹤研究物件，結合實際應用案例，指出“降本增效”是生成式AI在商業營銷領域的法寶。 在監管應對方面，報告顯示，從技術能力、監管環境、行業實踐等角度來看，生成式人工智慧在商業營銷活動中的應用總體上是安全可靠的，有必要在我國探索符合行業發展需求的生成式人工智慧治理解決方案。
主題分享：
多角度探討生成式AI在商業營銷領域的應用現狀
生成式人工智慧是驅動社會與企業資料融合、推動資料市場化的創新，可以降本增效，公升級產業，催生新應用中國資訊通訊研究院人工智慧研究中心專家表示，從行業發展趨勢來看，在商業營銷領域，生成式人工智慧未來將能夠替代人力資源，帶來智慧型生態的變化。 同時，行業需要探索生成式人工智慧治理的新路徑，有效防範風險，促進生成式人工智慧技術產業的繁榮與發展。
全新的AI營銷體系將為內容生態、營銷鏈、企業運營帶來三重轉型機遇。 從使用者的角度來看，北京景美廣告代表應用公司的數字人、**生成、文字寫作等產品在營銷場景中可以降本增效，比如數字人的應用，可以將營銷**的製作週期從常規口播的3天縮短到0天5天時間，素材點選率提公升50%，實現“虛實融合，以虛強實”。
“希望主管部門加強政策引導，在需求側發力，鼓勵和支援行業使用者早、多用使用生成式人工智慧技術和產品，激發市場創新活力，推動行業生態智慧型化轉型。 ”發展研究中心呼籲創造乙個有利於技術應用發展的政策環境。 司法部專家在分析數字人直播合規問題時表示數字人直播間的建設和內容，取決於企業的意願和選擇平台不超越網際網絡資訊服務商責任範圍
專家討論：
探討生成式人工智慧賦能的價值和未來的政策環境
生成式人工智慧在商業營銷中的前景如何？ 監管需要做什麼？ 需要什麼樣的政策支援？ 來自國家市場監督管理總局、中國廣告協會、北京市市場監督管理總局、中國計量科學研究院、中國市場監管報社、國家市場監督管理總局競爭政策與評價中心平台經濟研究所、國家市場監督管理總局發展研究中心創新與網際網絡監管研究部專家監管部門和國家市場監督管理總局發展研究中心暢所欲言，表達了自己的觀點。與會專家高度評價了研究報告的意義和價值，對研究成果給予了充分肯定。
是的強調生成式 AI 對營銷行業之授權角色加速形成新的優質生產力。 專家們一致認為，生成式人工智慧正在重塑營銷行業，產生廣泛而深遠的影響。 許多科技公司已經在商業營銷領域實施了生成式人工智慧，比如營銷，基於文心模型，率先重塑了整個營銷鏈，形成了正價值。
與會專家還表示是的更具包容性和謹慎性生成式人工智慧在營銷中的應用在前期給予技術和產品開發更多的空間，在實際應用場景中不斷演進迭代。 未來，監管機構還需要進一步明確每個實體的法律責任，以防範風險，為技術和應用的發展保駕護航。
座談會最後，國際經濟大學市場調控研究所執行院長李軍教授作總結發言，指出報告結果對我國未來經濟社會發展具有戰略價值，監管應給予創新技術應用相應的風險控制， 比如運用監管沙箱等理論，開展包容審慎治理。未來要共同努力，充分發揮軟科研作用，大力支援相關主管部門的政策制定，共同推動行業健康有序發展。