近日，高速吹風機品牌來芬與百萬粉絲博主@是書瑤呀的糾紛引發了熱議。
事因是舒瑤瑤近日發布，稱其因來分科技“違反商業道德”而發布相關**，但最終被來分科技起訴侵犯名譽權。
是舒瑤說，“最後，法院認定我說的是實話，所以誹謗不成立。 雖然這件事讓我損失了33萬元，但我仍然非常感謝法律找回了我的清白，幫助我證明我沒有說謊。 ”
1月21日，來芬科技通過其官方微博發布宣告，稱近日一位博主與來芬有關的解讀與事實嚴重不符。
來芬科技表示，“人民法院認定被告（黃某瑤、舒瑤）侮辱、誹謗原告（來芬公司），明確來芬公司與被告沒有合作違約”，同時，來芬公司將其公之於眾。
一審、二審法院的判決。
一審判決書顯示“被告人侮辱、誹謗原告，被告侵犯了原告的名譽權”，二審判決書顯示，在二審中，當事人沒有提交新的證據來證實一審認定的事實。
1月22日，是舒瑤再次發**澄清事件，稱自己確實侮辱了萊芬，並因此被法庭敗訴，她也會按要求開槍道歉**，但她說的“清白”意味著她沒有誹謗萊芬。
“在與律師溝通後，她得知二審法院審慎認定，二審法院修改了一審論點，侵權行為不以誹謗為依據，法院不認定其誹謗成立。” ”
爭議的起因
由於**賬號是舒瑤雅全網粉絲超過百萬，他敢於說實話出圈，是資深美妝博主和貨主播，打造了單場直播GMV2600W+貨。
事實上，舒瑤雅和賴芬之間的糾紛，最早源於2022年上半年的一次短暫的**合作。
2022年7月，來芬在其官方微信上發布了《關於惡意針對我司散布謠言資訊的嚴正宣告》。
來芬公司在宣告中表示，由於**賬號是舒瑤雅不斷發布直播，**通過惡意謠言、故意隱瞞、誹謗和辱罵等方式表達了對雙方合作的不滿。
據了解，宣告中提及的雙方合作程序，是指原定於2022年5月28日推出的抖音短**廣告植入合作。
根據一審判決書，萊芬聲稱被告擅自提前檔期，劇本內容過於簡單，雙方多次溝通均無果，萊芬希望被告以劇本需要潤色為由推遲上映，被告主動取消了合作。
隨後，原告提供了6月1日每20分鐘在被告直播間送一台吹風機的計畫（最終送出17臺），作為取消合作的補償。
同年6月30日，被告在抖音直播中誹謗萊芬，包括“萊芬凌晨讓孕婦修改劇本十幾次，萊芬團隊突然取消合作，想白白賣淫”，並侮辱“萊芬不再是男人， 來芬是個混蛋，他翻臉不認人”。
同年7月2日，被告再次發布短**聲稱“來芬拒絕簽訂廣告合作合同，妄圖賣淫其短**廣告和直播”，來芬認為被告繼續多次公開侮辱和辱罵他，導致網友紛紛效仿，稱“來芬”為“人瘋了”， 嚴重損害了品牌和企業形象，直接導致品牌銷量下滑。
以上就是賴芬說的）。
針對導致銷量下滑的侮辱性言論，被告辯稱，主要是因為來芬抄襲其他吹風機品牌，侮辱女性。
關於誹謗部分，被告辯稱，其從未否認從萊芬收取佣金，但顯然沒有收取廣告位和坑位的費用。
而且，被告認為來分公司先違約，暫時將合作要求從抖音植入改為單推，不向“單推**”支付合作費，被告在談判合作前也多次明確表示不接受“單推**”的合作方式。
以上為被告的陳述）。
最終，一審判決認定“被告侮辱、誹謗原告，被告侵犯了原告的名譽權”，裁定被告應當在抖音、小紅書平台發表道歉宣告**。
但二審判決認為，被告確實構成誹謗侵權罪，被告主張來芬公司先違約，法院根據雙方證據不予採信，確認一審認定的事實。
博主與品牌爭奪話語權之爭
近年來，美妝品牌與博主之間的糾紛頻頻浮出水面，引發了業內的廣泛關注和思考。
佛山市中級人民法院2022年公布的一起案例顯示，美妝博主出於公共利益、在合理限度內發表的公開評論，不構成侵權。
本案中，美妝博主“吳”發短**說，“讓我提醒大家，某品牌的家用美容儀器存在鎳含量過高的問題，央視將該品牌的A、M型號美容儀器命名為超鎳標準，深圳市消委會率先檢測。 “
涉案廠商稱，上述兩款機型為該品牌的熱銷產品，並非央視停產的機型，“央視再點名”和“深圳消委會牽頭檢測”均屬虛假言論，涉案**對其品牌美譽度造成嚴重負面影響。
庭審後，佛山市順德區人民法院認為，吳某沒有**或銷售家用美容儀器產品，釋放吳某並非謀私，而是出於對公眾利益的考慮提醒和評論。
雖然**的內容存在不精確性，但不準確之處並未達到法律制裁的程度，因此裁定博主的行為不構成侵權。
另一位博主夏莎自2022年6月起通過社交平台發布一系列關於“衙萌品牌、衙萌美容儀又蠢又壞、無良商家、無恥工作”的內容，被衙萌起訴侵犯名譽權。
最終，庭審認定夏莎確實侵犯了雅萌的名譽權，2023年8月，博主夏莎在多個平台發布道歉信，公開道歉。
除了上述涉及博主主觀評論的糾紛外，還有美妝博主拿出“證據錘”品牌的案例。
8月23日，美妝博主陳子怡放出**“轟炸”mistine的假防曬標籤，稱其幾款產品的SPF值檢測結果都在30左右，50+標籤是虛假宣傳。
隨後，Mistine發表宣告回應博主的質疑，並披露其產品的第三方測試報告，以證明自己的合理性。
虛假廣告是指未經產品功效測試而擅自推廣SPF，或明知SPF偏低而故意提高廣告中的SPF。MISTINE根據正規第三方出具的檢測報告，獲得了國家食品藥品監督管理總局的特別證書批准，根據定義，只要申報的SPF值符合評估結果，就沒有虛假宣傳。
美妝品牌與博主之間對話語權的爭奪愈演愈烈，博主憑藉貼近消費者的優勢，更容易獲得消費者的信任。
在一定程度上，美妝博主確實在行使“監督”和“折磨”品牌的權力，頻繁的案例凸顯了博主在品牌監管中的影響力和爭議。
一方面，博主的言論作為消費者與品牌之間的橋梁，具有一定的影響力和號召力，因此更需要保持表達的客觀性和公正性，幫助公眾辨別是非，做出獨立判斷，避免誤導消費者或侵犯品牌合法權益。
另一方面，如何建立更加完善的產品監管和溝通機制，增加資訊透明度，更好地滿足消費者需求，維護品牌形象，實現品牌、博主、消費者的雙贏，將是與各方搏鬥的關鍵。