1月30日，董宇輝攜自己的《與輝同行》直播間正式帶來化妝品。
30日，日間直播上線，“與慧同行”直播間上架17款化妝品SPU，包括雅漾、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、CER**e CeraVe、OLAY、科顏氏、阿瑪尼等品牌產品，從潔面乳、水乳、粉底到香水香氛，品類眾多，產品**最高可達1150元。
早在開播前一天，《與慧同行》賬號就發布了1月30日直播前瞻**，在**評論區，《與慧同行》的工作人員透露，直播包含“男女護膚品、男女香水”產品。
直到全天直播結束，“與慧同行”直播間一共上架了30款化妝品SPU，其中23款為國外品牌，國產品牌SPU僅7款，如優世顏的泡沫潔面慕斯、Pechoin的5件套水嫩等。
根據《與慧同行》直播間的排程安排，董玉輝負責當晚20：00-22：00時段。 早在董宇輝到來之前，就有不斷的觀眾發彈幕訊息，希望能聽董宇輝對化妝品的解說，疑似直播間有工作人員回覆了一句彈幕，“小黃車裡有歐萊雅、科顏氏等化妝品，已經定價了， 你可以自己買。 ”
直到晚上8點，董玉輝如期出現在《與慧同行》的直播間。 雖然有觀眾期待，但在董宇輝直播的兩個小時裡，他並沒有參與講解化妝品，只是在整個過程中簡單講解了一款蜂花的護髮素產品。
對於一些觀眾想解釋化妝品的想法，董宇輝在當晚的直播中說，“再給我一些時間。 ”
《與許同行》入局
它能改變抖音生態嗎？
毫無疑問，《與慧同行》是當今抖音上最火的直播間。
2024年1月9日，與董宇輝合作的新賬號《與慧同行》迎來直播首秀，不到乙個月的時間，就擁有1400萬+粉絲，過去30天場均**人接近1500萬，超過了東方選擇的1200萬和瘋哥楊的1100萬。
1月30日，《與慧同行》第一期帶來化妝品時，直播間全天**人總數接近2800萬，全場所有商品總銷售額突破5000萬元。
此前，董玉慧的粉絲“婆婆”多次表示希望他帶化妝品，董玉慧承認自己不擅長帶化妝品，稱“我克服不了內心”。 ”
隨後，他說，“我想盡我所能消除輿論（不是賣化妝品），但最後我發現我寡不敵眾。 我可能有否決權來削減所有昂貴的。 ”
據了解，與匯（北京）科技直播間主營公司成立於2023年12月22日，董宇輝為公司法定代表人，公司經營範圍包括化妝品批發、化妝品零售等。
在1月30日化妝品正式發貨之前，《與慧同行》直播間只嘗試帶來了大寶維他命E奶、人參牙膏、優優沐浴露，以及化妝品品類的首發護膚精油、青蛙王子兒童面霜、玉美經兒童面霜等產品，對於功能性護膚品基本“遠離”， 彩妝、香氛等產品。
東方精選CEO于敏洪此前表示：“東方精選不允許收取任何進站費。 他說，因為拿了進站費，不得不稱讚產品，所以他不能真正保證產品的質量。
一位知情人士告訴美浪，《與輝同行》直播間也不收取進站費，是純收取佣金的合作模式，佣金比例不低，接近30%，而去《與慧同行》直播間，可能需要先通過東方選擇的產品， **鏈由東方選業決定。
在經歷了“小組成”風波後，董宇輝從東方精選的主播轉為東方精選的高階合夥人、新東方文旅集團副總裁，匯步（北京）科技***仍由東方精選全權掌控。
在賬戶定位和產品差異化方面，東方精選曾表示，《與匯同行》堅持農產品初心，同時滿足大家日常用品的初心，在圖書、文化、旅遊等方面探索更多可能。
與嘈雜嘈雜的直播間不同，東方甄選始終以“帶知識帶貨”為主，憑藉主播豐富的知識積累和突出的表現力在抖音站穩腳跟，直播間氛圍獨特。
目前，東方精選團隊挑選的美妝產品基本都是通過其“東方精選美麗生活”直播間轉化的，直播間的人氣和銷售資料都比較一般，其銷售多以飾品、服裝和配飾為支撐。
今年1月24日，東方精選公布了最新財年的中期業績，同比增長34同時，增長4%的淨利潤為57大幅下降4%。
具體而言，報告期內東方甄選總營收為2795億元，同比增長344%。營收穩步增長，支出大幅增加，東方甄選自直播電商轉型以來，首次陷入“增收不增利”的局面。
此前東方選型矩陣帶來的商品品類主要是食品飲料、生鮮、智慧型家居等，從資料來看，近7天資料顯示，美妝品類的GMV佔比為67%，美妝品類在抖音直播中依舊呈現上公升趨勢，相比東方精選的觀眾，董宇輝的粉絲“婆婆”似乎更樂意看到他的化妝品，以及毛利較高的美妝品類能否成為“與慧同行”和東方精選打破“增收不增利”局面的武器， 這次帶化妝品可能是為了測試反應。不但“給董宇輝一點時間”，也給粉絲一點接受的時間。
據了解，在1月30日直播結束時，《與輝同行》首次取得的成績未超過500萬，銷量最高的產品是巴黎歐萊雅的399套Bosein水乳液組合，SPU銷量超過100萬。
董宇輝能否成功適應帶化妝品，成功分一杯羹抖音美妝市場，還有待觀察。