春節假期期間，我國出境旅遊和入境旅遊迎來了“雙向旅遊”的繁榮景象。
據文化和旅遊部統計，2024年春節假期期間，在互免簽證、通關便利、航線恢復等利好政策的帶動下，出入境旅遊復甦將加快。 春節假期期間，出入境遊客約683萬人次，其中一等遊遊客約360萬人次，入境遊客約323萬人次。
中外遊客正在加速融入彼此的日常生活場景。 在旅途中，人們感受到了文化，增進了了解，加強了人文交流。 中國旅遊研究院院長戴斌分析道。
據中國旅遊研究院日前發布的報告顯示，隨著中國旅遊市場動能增強和居民出國旅遊意願增強，國際旅遊復甦步伐有望明顯加快，2024年出境遊客數量將達到1人3億人。 同時，隨著潛在入境旅遊需求的大幅增加和入境旅遊便利化政策效應的進一步釋放，入境旅遊也將穩步復甦，促進世界旅遊經濟的繁榮與發展。
出境旅遊消費強勢回暖，支付場景更加頻繁和多樣化。
從2023年底到2024年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境旅遊目的地陸續公布了中國遊客免簽政策。 隨著國際運力的不斷恢復，2024年春節假期期間出境遊市場將非常火爆，全球多個熱門目的地開啟了“春節模式”。
據攜程發布的《2024年龍年春節遊報》顯示，春節期間，攜程出境專車訂單較2019年增長53%，海外景區門票訂單較2019年增長超過130%。 其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新加坡、馬來西亞、泰國”免簽國家旅遊訂單出現高增長，與2019年相比累計增幅超過3%。
支付寶出境遊資料顯示，春節期間支付寶使用者海外購物數量已達到2019年同期水平的107%，其中2023年消費金額同比增長140%。 隨著出境遊的強勁復甦，也表明使用者的出行偏好更加多樣化，移動支付場景更加普遍和多樣化。
其中，港澳、東南亞、日韓等周邊目的地受到追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等長途目的地也在逐步回暖，說明中國遊客的出行範圍和選擇範圍不斷擴大。 香港、日本、澳門、泰國、馬來西亞、新加坡、南韓、法國、澳大利亞和加拿大是支付寶使用者消費金額最高的十大目的地。
從支付寶在東南亞出境遊的資料表現來看，與2023年春節相比，實現了近580%的巨大增長。 其中，泰國在支出金額榜上名列前茅，而馬來西亞也表現良好，成為三國中消費增幅最大的國家。
旅遊消費場景的多樣化也是龍年春節期間出境遊的一大特點。 除了商圈購物、免稅店、酒店度假等傳統消費熱點外，還拓展到特色旅遊、當地餐飲、當地交通、文化娛樂消費等“沉浸式”旅遊體驗。 與2019年春節相比，人們在當地和特色食品和飲料上的支出持續上公升，食品和飲料消費金額增長了70%，反映了中國遊客對高品質旅遊體驗的追求。
同時，近年來支付寶重點拓展海外短途交通服務，目前支援計程車、租車、公共運輸、電動滑板車、高鐵等多種海外出行方式，帶動海外數字出行訂單大幅增加。 特別是，與2019年相比，多樣化的公交服務使運輸成本降低了約60%。 中國出行的碳足跡變輕了，“可持續出行”也成為支付寶出境遊的一大亮點。
一部手機在中國旅遊 與海外遊客做生意的中國商家數量增加5個6次。
免簽政策的不斷放出，加上近期出台多項新的入境便利措施，也進一步促進了外國遊客赴華旅遊，帶動了春節期間入境旅遊市場。
資料顯示，2024年春節期間入境旅遊訂單同比增長10倍以上，主要來源國為日本、美國、南韓、馬來西亞、德國、泰國等。
截至目前，中國已與150多個國家簽訂了涵蓋不同護照種類的免簽協議，與40多個國家簽訂了簡化簽證的協議或安排，與馬爾地夫、哈薩克等20多個國家簽訂了完全免簽協議。
春節也越來越“國際化”，帶動入境旅遊加速發展。 目前，已有20多個國家和地區將農曆新年定為法定假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年。
今年，隨著跨境移動支付服務的普及，更多的海外遊客可以更順暢地體驗原來的春節。 而更多的企業，尤其是中小企業，也可以以零技術成本開展“跨國”旅遊業務。 在2023年杭州亞運會之前，通過螞蟻集團的支付寶+創新跨境支付技術解決方案，南韓、馬來西亞、泰國等7個國家和地區的使用者，可以使用國內常用的10個電子錢包掃瞄二維碼直接在中國支付。 來自其他國家和地區的好友也可以通過支付寶繫結一張外卡，實現“手機在中國之旅”。
據介紹，龍年春節期間，海外遊客使用海外電子錢包的入境消費金額較去年春節增長近32倍，使用支付寶的消費金額增長5倍，助力各地旅遊零售業增長。 與2023年春節相比，中國與海外遊客開展業務的活躍商家數量增加了5%6次。 其中，港澳台居民入境、華僑回國探親和外國遊客體驗旅遊已成為三大入境消費。 香港、馬來西亞、澳門、南韓和泰國是春節期間的主要客源地，廣東、上海、福建和浙江是入境移動支付使用者最多的地區。
借助移動支付，海外遊客可以更深入地體驗中國大城市、大城市的風景和文化，涵蓋火鍋店、珍珠奶茶店、名勝古蹟和小眾景點。 特別是在粵港澳大灣區，港澳同胞真正實現了“跨界數字生活圈”。 港澳遊客在春節前開始北上購買年貨，美髮美甲等美容消費也成為今年剛性需求。 春節前，盒馬、山姆、Costco接待了一波又一波的北上旅客。 今年1月，香港市民在內地的支付寶香港日均交易次數及金額較去年2月重口時增加10至15倍。 在內地掃瞄二維碼也成為香港市民的熟練出行習慣，佔1月份內地交易總額的三分之一。 今年，除了珠三角和長三角，中國受歡迎的東北遊也將吸引更多的海外遊客到哈爾濱和瀋陽體驗冰雪世界。
國家金融與發展實驗室副主任曾剛表示，從春節商業趨勢來看，跨境移動支付服務正日益成為暢通國際旅行體驗的關鍵，也為各國商家和旅遊部門提供了更直接的觸達使用者和跨境推廣渠道。