作者 |魏杰
花兒》，2024年劇集市場迎來了第一批備受期待的劇集。 可惜的是，單從商業資料來看，劇集市場的預期已經略顯落空。
尤其是被寄予厚望的幾個熱門IP的續集。
由**電視台、正午陽光、愛奇藝出品的《大江大河3》，央視在播收視率高達15%，貓眼監測鵝桃的熱度值僅次於《花》，但播出一周後，廣告數量急劇下降。 截至目前，愛奇藝只剩下一則插頁式廣告，騰訊**內沒有廣告。
《齊金超》和《仙劍IV》也出現在播出一周左右的“吃蘿蔔”廣告中。
明星效應和戲劇效應仍然可以產生長期影響。
據統計，騰訊X影院上一部《無言黑土》平均廣告數量為3個91，峰值為5該劇播出期間未出現零大範圍現象。截至目前，已有近20個品牌在楊紫、范成成主演的《愛久久》中做廣告。
本月，“客戶正在消失”是從業者不得不面對的問題如何再次實現“花熱”這也是從業者必須思考的問題。
消失的廣告，燒毀的IP？
2018年底，《大江大河》在東方衛視、北京衛視、愛奇藝、騰訊**、優酷五大平台上線，斬獲8豆瓣8分高分。 兩年後，其劇集第二部播出，市場依舊回饋高收視率、高口碑，《大江大河》IP成為今年最火的年代劇IP之一。
該劇改編自阿奈自編自著的《大江東圍棋》，講述了以宋雲輝、雷東寶、楊勛為代表的先行者們在改革開放背景下的變革浪潮中的跌宕起伏。
平心而論，《大河3》的資料還不錯。 截至1月24日，大江大河CVB3112%，創下收視新紀錄，22集平均收視率為2915、雲和日榜也長期位居日榜前三。
但生意已經神秘地消失了。 據統計，《大河3》在愛奇藝上的平均廣告數量從6個減少到1個，從21集減少到25集“空視窗”。。在騰訊**中，已經有十幾集沒有寬（圖中資料參考豆瓣）。
評級和業務逆增長其實，這並不難理解。
一方面，《大河》的年代劇屬性意味著觀眾的年齡段更偏向中老年人在品牌強調青春、調性、消費力的當下，圈級劇確實不太吸引人。
另一方面，在《花兒》帶來的高人氣下，更精確地交付勢必成為品牌未來的趨勢。 同時，在資料露骨化的時代，實時跟蹤和反饋似乎已經成為品牌的習慣性行為，或許比提前下注晚追趕也是乙個不錯的選擇。
同為IP續作的《齊金超》和《仙劍IV》也面臨廣告宣傳困難。
《齊金超》改編自遊戲《仙劍奇俠傳VI》，自上線以來一共有三個廣告，分別是新火和三九的插入，以及催眠會的結束。 從 16 集開始，廣告數量減少到零。
《仙劍奇俠傳IV》改編自遊戲《仙劍奇俠傳IV》，自上線以來共播出了兩個廣告，分別是阿普塔公尺爾的開場和三九的中間，從第11集開始就沒有廣告了。
都是生意火，而《仙劍奇俠傳IV》和《祈求現朝》的原因就簡單了——廣播資料不及預期
雲河資料顯示，兩部劇播出一半以上，正片佔比**在7%左右。 前者在開播前掀起風波，相關話題登上熱搜，超出了官宣的關注度。 後一部劇的片名沒有仙劍氣息，改編平庸，小雨在各家線下店鋪看過幾次**《齊金超》作為背景音，但誰也不知道這是仙劍IP。
對於觀眾來說，《仙劍奇俠傳》IP更大的傳播和熱度在於《仙劍奇俠傳I》和《仙劍奇俠傳III》等劇集，胡哥、劉亦菲、楊冪、劉詩詩等主演，《仙劍奇俠傳》價值的迅速下滑已經是現實， 而且在品牌方面更為明顯，播出當天兩部劇中只有兩家商家。
如今的品牌對IP和觀眾圈的評價，以及電視劇集的方方面面都更加謹慎。
短劇的興起，戲劇效果的表現
1月，出人意料的演出是騰訊X影院的壓軸戲《無言黑土》。
該劇由臧錫川執導，陳建斌、胡俊、鄧佳佳領銜主演，講述了東北小城瀾河一樁惡性犯罪案件的故事，以及藍河刑警隊隊長關羽調查案件真相的故事。
與X劇場的前三部相比，其表現並不突出。 作為“大結局”，它的豆瓣評分只有6分6分，該台熱度還沒達到《漫漫長季》超過3萬的評分，但在招商方面，也算得上是1月份前三的劇集了。
在豆瓣的資料帖子中，第乙個熱點評論是——“哇，出乎意料的好”。
正如剛才所分析的，這與最初的戲劇效果是分不開的
今年，騰訊**推出X劇場，一共上線了四部劇。 令人驚奇的是，《漫長的季節》《繁華之城之下》《歡豔》《無言黑土》無一例外地在整個系列中取得了廣泛的成績。
首部《漫漫長季》是2023年騰訊**僅有的四部熱度超過3萬的劇集之一，短短12集就有9個品牌入局，劇集平均廣告數高達4個5 件 這部開創性的作品也成功地為X劇院樹立了聲譽。
隨後，由董子健、張毅、佟麗婭主演的《桓言》再次以7收官。9分豆瓣平分穩了標籤，沒有流量和服裝懸念作為亮點的《繁華都市之下》以鞏固玩家的身份拿下了豆瓣88分的高口碑，在《高光時刻》全集播出前被同程簽約。
三部影片穩紮穩打，X劇場的高口碑和懸疑精品標籤，直接成為《無言黑土》的buff，難怪有人覺得“質量決定效果”在這裡不平衡。
至於這樣的戲劇效果會持續多久，要由製作方自己判斷和實踐。
明星領劇，95花不好
明星效應仍然是商業中不可忽視的元素。
由楊紫、範承成主演的《愛久久》在1月份表現無與倫比。 截至目前，已有近20個品牌投放廣告，其中7個廣告處於一集的高峰期。
這要歸功於楊紫的號召力。
據統計，2023年夏天，楊紫主演的《長相思》平均會有3個廣告97、共有23個品牌參與發布會，從播出開始到結束，從未出現過零廣的情況。 在現代劇的招商引資方面，楊紫的優勢更加明顯。 2021年播出的小眾題材《女心理學家》依舊在優酷投資中奪得第一名。
95 Flowers吸引投資的能力尚未得到證實。
彼時，俞樹欣憑藉《下一站幸福》《滄瀾訣》成為95花第一梯隊，與趙露思、白璐、楊紫、狄麗巴一起，成為製片人口中的“扛劇人選”和“爆款角色”，95花逐漸進入大眾視野。
但回過頭來看，《雲羽》雖然有郭景明的人氣加成，其副CP在社交平台上熱議度很高，但最終的廣告資料也與《長相思》有一定距離。 就連2022年暑期熱播劇《滄瀾珏》也沒能取得大範圍劇集的效果。 當時，製片人王一旭還特意回應了社交平台上招商引資的問題。
同為95歲花齡的楊朝月出演《重紫》時，平均廣告數只有062、押注熱播劇的《七點吉祥》也從滿光變成了“吃蘿蔔”。 就連被譽為“九十五花之王”的趙露思，也未能取得大範圍的成果。 唯一23歲95花只有兩部全能劇由新麗出品，田希偉、曾順熙主演《田庚基》，周燁、譚建慈主演的《我很想你》。
對於大多數品牌來說，或許比起他們的作品，他們在小紅書和抖音裡種草的能力更勝一籌。 在俞淑欣的小紅書賬號中，發布了以戴森吹風機為主題的最新**，而這個髮型分享至今已獲得近6萬個點讚。
不可否認的是，市場上仍然有壓倒性的以流量為導向的藝術家。 典型的比如王鶴棣，在《愛如營》中被吐了好幾次，豆瓣評分降到了4分在3點的時候，其投資資料依舊無與倫比，共有208個廣告。
然而，隨著大環境的變化，品牌對廣告投放也越來越謹慎不僅95朵花，還有爆料度高的頭部藝人，明星效應也受到了一定程度的影響。
以《三千年美少女》和《菊式美學》聞名的鞠靜怡，以及因《偷偷藏不住》而備受關注的陳哲元，都不支援《仙劍奇俠傳IV》的投資。 由宋倩、陳星旭主演的《我們的翻譯》目前只推出乙個品牌。 去年底，龔軍和鐘楚汐主演的《我要逆風而行》，劇集平均廣告數僅為052 片 由劉浩存、林毅主演的《脫軌》只有六集有廣告。
在這背後，是的品牌越走謹慎的態度，正逼著劇集製作的必然趨勢這也是市場在陽光明媚時必須經歷的退出期。