鯤鵬專案
這個低調的美國運動品牌，年收入576億元，在中國開設了3500多家門店
美國斯凱奇公司公布業績後，其全球銷售額近一年創歷史新高，超過80億元，同比增長75%；個人客戶直銷增加243%。
斯凱奇是一家位於美國加州的連鎖企業，成立於1992年，主要經營**、鞋類、涼鞋、運動鞋等產品，一年開發3000多款鞋，10000多個SKU。
目前，我公司已建立5000多家連鎖店（品牌直銷、品牌合作、合作分銷等），營銷網路覆蓋170多個國家。 根據研究公司SGI的資料，斯凱奇在2022年的銷售額排名全球第三，僅次於耐克和阿迪達斯。
說到斯凱奇，羅伯特·格林伯格是他的創造者。 史蒂文·史匹柏的《E t.在 1980 年代風靡全球。 他很快看到了乙個機會，在獲得一系列版權後，他搬到了T的形象被應用到他自己的鞋子上。 此舉迅速吸引了大量客戶的注意，在短短兩個月內就賺了300萬。
羅伯特看到了成功的喜悅，他決定進入鞋業並建立L a.Gear，一款專為女性設計的有氧運動產品。 在短短七年時間裡，耐克已成為美國第三大運動鞋品牌，僅次於耐克和銳步。
但在90年代，有氧運動專案迅速衰落，L·A·Gear的銷售額也有所下降。羅伯特失去了對公司的控制權，在被踢出公司後，他和他的兒子麥可·格林伯格聯手成立了斯凱奇，希望能從危機中捲土重來。
斯凱奇起源於南加州，意為“閒散的男孩”，這群人把目光投向了追求時尚和個性的人，又把目光投向了追求時尚和個性的人，一種叫“光頭”的樂福鞋，因其緊繃的造型席捲了美國街頭，從而風靡全球。 在斯凱奇打響了“頭炮”的第一槍後，他迅速推出了帆布鞋和涼鞋等新產品，這些產品也以時尚為導向，舒適，以滿足各種客戶的需求。
此外，斯凱奇還陸續發布了無手閃穿透技術、超級氣泡技術、足弓支撐技術、記憶海綿記憶鞋墊技術、gotherm360 熱能儲存技術。 而這些特點是其“質價比”的根源。
主要銷售運動鞋的斯凱奇也開始擴大自己的生產線。 自2012年起，公司開始研究專業運動鞋，並建立了“Skechergo Run”系列和“Skechergo Walk”系列產品。 同時，公司還推出了深受年輕消費者歡迎的“熊貓鞋”，以及造型有趣的童鞋。
為了實現“70%流行、70%休閒裝、30%專業體育用品”，斯凱奇與英格蘭國家隊的哈里·凱恩簽訂終身合同，推出SKX 01和Razor系列，進軍運動鞋行業。 與NBA紐約尼克斯隊球星朱利葉斯·蘭德爾和洛杉磯快船隊特雷紐斯·曼恩簽約，共同進入球鞋行業。
2007年，斯凱奇和香港聯泰成立合資企業，成功進軍中國市場。 十年來，先後投資30多億元，在東莞建立了亞太平洋產品研發中心，在江蘇太倉建立了2000平方公尺的中國電視播出中心和中國物流中心。 現在，除美國外，中國是斯凱奇最大的海外市場，擁有3500多家線上商店。
斯凱奇在中國的銷售額比去年同期增長了15%6%，今年第四季度，亞太地區增長了15%，原因是中國實現了兩位數的增長，這是所有主要行業中最好的（美洲為3%，歐洲、中東和非洲為7%）。
斯凱奇90%的中國商品都是中國本土製造的。 在過去的一年裡，我們發布了多款新品，如成人和兒童的閃光鞋、超級爆泡泡熊貓鞋等，都取得了不錯的成績。 該公司今年將繼續推出更多“休閒和兒童”系列，預計將增加700家門店。 預計到2026年，斯凱奇將在中國增加3000家門店，銷售額將達到300億元。
在最後。 歐瑞諮詢公司資料顯示，2023年中國球鞋行業市值為3858億，預計2028年將超過5593億，年均增長率為77%。在行業不斷發展的同時，由於庫存積累等原因，市場競爭日趨激烈。 在突出“馬修”現象的情況下，各大企業之間的差異可能會進一步擴大。 斯凱奇將如何玩？ 我們將密切關注此事。