2024年1月5日，2023第十屆體育大企業年會暨頒獎典禮在北京千禧大酒店隆重舉行。 華蒂集團黨委書記、董事長兼總裁顧浩寧發表了題為《2024年體育產業新發展機遇》的主題演講。
顧浩寧表示，2023年被稱為中國體育產業的“復甦之年”，體育賽事、體育用品產業、大眾體育和青少年體育迎來全面復甦，地方政府也越來越重視體育事業的發展。 隨著更多專業人士的湧現和更多關心體育的人，中國體育未來將為社會帶來燦爛的陽光。
2023年復甦“三駕馬車”：活動、體育用品、大眾青年體育、**支援。
2023年體育產業的復甦在體育賽事中尤為突出。 杭州亞運會、成都大運會等大型綜合體育賽事的成功舉辦，以及許多週末多達20、30個週末的馬拉松賽事，都體現出體育賽事市場復甦的積極態勢。 華蒂集團在北京首都體育館舉辦全國短道速滑錦標賽，5000張門票獲批發售，門票兩小時內售罄。 賽事市場的活躍增強了每個運動員的信心。
2023楚雄馬拉松&楚雄市體育公園馬拉松邀請賽。
體育用品是 2023 年另乙個突出的領域。 與賽事領域不同，體育用品行業受益於大眾體育意識的提高和體育需求的增加，在更加艱難的三年中成長良好。 如今，一些新興的時尚專案，如飛盤、滑板等，成為新的消費熱點。 體育用品行業一直是中國體育產業的巨大支撐力量，體育用品的熱銷體現了中國人對體育的旺盛需求。 顧浩寧判斷，2023年，大概率會出現第一家營收突破600億元的體育用品公司，也有望在不久的將來誕生一家千億級的體育用品公司。
第三個突出領域是群眾體育和青少年體育。 公眾參與體育運動的熱情與日俱增。 以冬季工程為例，中國冰雪產業在歐美的20年時間裡，經歷了乙個世紀的冰雪產業發展歷程。 2004年，萬龍滑雪場日均客流量僅為三位數。 剛剛過去的2024年元旦，在全國十大滑雪場中，雲頂滑雪場接待的遊客最多，接近萬人次，其他滑雪場的客流量也達到了七八千人的水平，體現了國內冰雪市場的快速增長。 大眾體育的發展還體現在體育成為一種新的社交方式，朋友在雪地和球中相約的“體育遊戲”頻率增加，運動在聚會時間中的比例也有所增加。 在青少年體育方面，家長們越來越認識到以人為本、素質教育的理念，“雙減”政策帶來的紅利，讓青少年體育訓練市場前景光明。
讓我們為初級“中國運動苗體能+綜合障礙賽”而奔跑。
第四個可喜的發展體現在地方政府對體育的重視。 市委書記、地級市市長與體育企業管理者會面交流的頻率越來越高，反映了體育觀念和要求的變化。 有了最優秀的人才的支援和支援，好的體育專案在好的體育市場中才有更大的發展機會。
總體來看，2023年中國體育產業復甦勢頭超乎想象，給行業帶來極大鼓舞。 然而，一些客觀缺陷仍需要行業專業人士共同解決。 現階段，體育的變現能力還比較薄弱，各種業態，包括賽事、訓練、場館等，尚未完全形成成熟穩定的商業模式和盈利模式。
五大方向聚焦2024年體育產業的機遇。
2024年，公眾參與體育運動的意願很高。 在此基礎上，我們可以從五個方向關注2024年體育產業的機遇。
一是牢牢抓住“體育大年”機遇。 在巴黎奧運會和歐錦賽的帶領下，2024年是傳統體育的重要一年。 其中乙個比較突出的機會是體育旅遊。 巴黎奧運會是疫情後首次向現場觀眾全面開放的奧運會。 國內體育迷現在可以自由出境，為高階體育旅遊帶來市場效益。 然而，如何突破傳統的體育旅遊模式，創造更具吸引力的產品，值得業內深思熟慮。
二是聚焦“新市場”。 亞洲體育正在成為全球體育的“新極”，體育市場正在從東亞、東南亞向西亞擴張。 體育產業從業者可以更加關注與這些新市場合作的可能性，既有“引進”，也有“走出去”。 從走出去的角度來看，無論是“一帶一路”、中中友好合作，還是東北亞經濟圈的建設，都在為體育事業創造新的機遇。
為象牙海岸非洲國家杯設計和建造體育設施。
三是守住“五萬億”目標的錨點。 2023年12月29日，國家體育總局、國家統計局聯合發布《2022年全國體育產業總規模和增加值》。 據測算，2022年全國體育產業總規模（總產值）為33008億元，增加值為13092億元。 與上年相比，體育產業總產值增加了59%，增加值增加69%。距離2025年我國體育產業規模達到5萬億元的目標還有兩年時間，2024年**經濟工作會議已將體育賽事納入新的消費增長點。 行業應關注國家經濟部門向體育行政部門出台的新利好政策，以引導體育產業的發展。
第四，要關注體育改革的動態。 體育產業現已進入改革的“深水區”。 隨著國家體育總局專案管理中心改革的深入和協會的改革，將釋放更多的體育資源。 業內同仁要抓住機遇，努力成為各類優質體育資源的優秀參與者和運營者。
第五，也是最後一點，是在實施“全民健身計畫”期間加強對體育設施的保護。 下一階段體育產業的發展將更加貼近人民、貼近社會。 中小型便利體育設施的建設、運營和服務需求將大大增加。 如何做大、大、大建設，構建以場館為平台，以體育賽事和訓練活動為內容的體育產業生態圈，是下乙個重要目標。
在演講的最後，顧浩寧總結道：“2024年一定是充滿希望的一年。 中國體育產業的機遇與公眾的健康意識和生活質量息息相關。 體育產業的財富需要由人來創造。 只要有更多的人關注體育，投入體育，體育產業就會有未來。 作為中華人民共和國體育總局直屬企業，華體集團也將在產業資源整合提公升方面發揮引領作用，進一步構建體育場館平台功能，構建體育賽事服務體系，助推體育產業成為國民經濟支柱產業， 為體育強國建設貢獻力量。”
注：本文使用的**來自Sports Business和Huati Group。