文字：記者 郭燕
“強”和“有活力”是眾多業內人士對2023年中國跨境電商的評價，最新的統計資料也印證了這一共識。 海關總署最新資料顯示，2023年我國跨境電商進出口量為238萬億元，同比增長156%。其中，出口183萬億元，同比增長196%；進口5483億元，同比增長39%。
對此，海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大亮表示：“隨著中國跨境電商的快速發展，人人都能'全球買賣'，這不僅滿足了國內消費者多樣化、個性化的需求，也有助於中國產品走向世界，成為外貿發展的重要推動力。 ”
新一代“走出去”電商平台的興起。
據商務部資料顯示，近五年來，中國跨境電商規模增長了近10倍。 國家政策扶持、物流通關加速、電商平台加速布局，推動了跨境電商的快速發展，成為外貿增長的新亮點。
2023年以來，阿里推出外貿AI產品“商務助手”，拼多多的Temu推出“全託管”模式，京東物流加速布局......在國際**鏈領域這些多元化的跨境業務不斷為跨境電商的發展開闢新的空間，同時也成為眾多中小企業加速“走出去”的“新渠道”。
尤其是以Temu、Shein、速賣通、TikTok Shop為代表的新一代“走海”電商平台的快速崛起，讓2023年被稱為跨境電商“四小龍”和“走海”的元年。
根據資料在 AI 發布的 2023 年 11 月全球購物應用使用滲透率排行榜中，前五名中有三名被中國公司佔據——亞馬遜仍佔據全球第一，前五名中有三名被中國公司佔據，分別是 Shein、Temu 和速賣通。 同年1月，中國企業在前五名中僅佔乙個位置。
憑藉創新的商業模式、高效的連鎖管理和精準的市場需求定位，四龍成功躋身全球增長最快的十大購物應用之列，成為2023年中國跨境電商市場的一大亮點。 商務部國際經濟合作研究院電子商務研究所副研究員洪勇在接受本報記者專訪時說。
網路經濟學會電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高階分析師張周平指出，中國跨境“四虎”的每個平台都有自己的優勢，平台定位也各不相同。 Temu的特點是快速和極致的價效比，以拼多多為後盾，擁有雄厚的資金儲備和運營優勢; SHEIN的特點是先發優勢、服裝品類、強柔性**鏈條等優勢; 速賣通的特點是品類齊全，在品牌和使用者群上優勢明顯; TikTok Shop的特點是流量優勢明顯，流量是通過電商實現的。
*財經大學副教授劉春生在接受本刊專訪時表示，新一代“走出去”電商平台憑藉極低的價格策略，不斷擴大市場份額，使用者和銷量均實現大幅增長。 同時，我國一流連鎖店優勢明顯，形成了產業集群的競爭優勢，具有成本最低、品類最齊全的特點，充分發揮了區位比較優勢。
海外監管壓力加大。
雖然2023年我國跨境電商發展強勁，但與此同時，一些國家跨境電商政策法規的不斷調整，也給跨境電商的發展帶來了不小的壓力。 例如，2023年，巴西的稅務合規計畫（Remessa Conforme）、印尼禁止社交網路電商交易**等政策，在一定程度上對“走出去”產生了一定的影響。
對此，洪勇表示，隨著包括印尼在內的許多國家加強制定跨境電商新規則，企業在稅務合規、資料安全和智財權保護等方面的經營壓力將會增加。 國際市場競爭加劇、消費需求多樣化和全球經濟不確定性也將帶來挑戰。 中國跨境電商應加強合規體系建設，密切關注和適應目標市場的政策變化，深化本地化服務，優化物流倉儲，通過多元化的銷售渠道和合作夥伴分散風險，提公升競爭力。
電商平台要加強政策研究，密切關注國際市場動態，合規經營，降低政策風險。 “走出去”企業要不斷提高產品和服務質量，加強品牌建設，提高競爭力;同時，要繼續拓展市場布局，進入東南亞、歐洲等有發展潛力的地區，分散風險。 資深行業觀察人士梁振鵬告訴記者。
在劉春生看來，“走出去”的跨境企業需要建立差異化競爭優勢，適應本土化需求，加強智財權保護，規範合規運營，優化物流配送。 平台、品牌和賣家將在專業性、產品力、品牌力和創新力方面迎來競爭。 同時，也要警惕地緣政治可能影響產業鏈和第一產業鏈的穩定性，並面臨航運效率、安全等挑戰。
同時，跨境電商的增長勢頭勢必會吸引更多的電商平台加大對該市場的投入，競爭將更加激烈。
美國研究公司eMarketer預計全球電子商務銷售額將達到7電子商務在全球零售業的滲透率將達到39萬億美元，將上公升到236%。
隨著競爭的加劇，我國跨境電商一方面應加強與各國和相關機構的合作，了解和適應各國的政策法規; 另一方面，要加大研發投入，提高產品和服務質量，更好地提高競爭力。 隨著消費者需求的多樣化和個性化，中國跨境電商應加強資料分析和市場調研，以更好地了解和滿足消費者的需求，以保持其市場地位。 天使投資人、資深人工智慧專家郭濤告訴記者。
“一帶一路”沿線國家具有巨大的消費潛力。
海關統計資料顯示，2023年，中國對“一帶一路”沿線國家的進出口額為19個47萬億元，同比增長28%，佔466%，增加12個百分點。 對拉丁美洲和非洲的進出口 344萬億元和198萬億元，同比增長68% 和 71%。
海南大學“一帶一路”研究院院長、絲路知谷研究院院長梁海明認為，從重點布局來看，“一帶一路”沿線國家市場消費潛力巨大，中產階級人口不斷壯大。 未來，中國跨境電商企業可以聚焦亞非拉等“一帶一路”沿線國家，通過提供最合理、最可靠的產品來滿足當地消費者的需求。 同時，歐洲作為中國跨境電商的主要出口目的地之一，擁有龐大的消費市場和高購買力的消費群體。 布局歐洲市場，可以幫助中國跨境電商企業進一步擴大國際市場份額。
統計資料顯示，2023年第四季度，對歐盟和美國的進出口將回公升，進出口額為551萬億元，467萬億元，佔132% 和 112%。對此，梁振鵬認為，歐洲市場消費水平高，電商滲透率低，市場空間巨大。 北美市場消費能力強，電商競爭激烈，但市場前景依然看好。
此前，阿里國際站發布數字外貿年度報告，**2024年，數字外貿、新能源汽車、小眾運動、智慧型硬體、“懶”智慧型家居、綠色環保產品、綠色能源裝備、五金工具、小機械柔性生產等八大藍海賽道上榜。
在行業層面，消費電子、家居用品、服裝等傳統熱門品類將持續增長; 綠色產品、健康醫療裝置、智慧型科技產品等新興領域，受全球可持續發展趨勢和消費公升級需求影響，有望迎來更大的發展機遇。 洪勇表示，這些產業的增長機遇得益於中國產業結構調整和技術創新的政策推動，以及全球消費者對高品質生活和環保的追求。
隨著數位化和本地化的推進，那些能夠提供高質量商品和服務的公司將有更大的成長空間。 此外，物流、金融、廣告等相關行業也將因跨境電商的發展而迎來新的機遇。 “劉春生說。