文丨方溫.
製作人丨牛刀Finance （niudaocaijing）.
當我們觀察行業週期，從這樣的角度看每乙個參與者，往往能找到企業興衰的根本原因。 2018年以來，智慧型手機行業進入了五年的下行週期，一些企業開始走市場化之路，通過擴大市場來穩定自身銷售，而一些企業則開始走技術路線，通過鞏固自身實力，走過週期，等待市場回暖。 現在，市場已經給出了答案。 2023年底，智慧型手機也進入了乙個新的週期，而目前行業內各廠商的市場格局，如果從5年前的布局追溯溯源，因果關係就這麼清晰了。 從2018年到2023年，多重內外部因素疊加，中國智慧型手機行業熬過了漫長的寒冬。 2023年，智慧型手機將迎來新的拐點。 對於行業來說，最大的信心是銷量已經停止下滑並穩定下來。 根據 Counterpoint 的資料，中國市場預計將在 2024 年錄得自 2018 年以來的首次低個位數同比增長。 2023年的資料已經開始有所改善。 2023年第四季度，中國智慧型手機銷量同比增長6%6%，為10個季度以來首次季度增長。 該訊號在10月份就已經可見。 根據 Counterpoint 的資料，全球智慧型手機銷量在連續 27 個月同比下降後，今年 10 月首次同比增長 5%。 樂觀人士認為，新一輪的替代浪潮為智慧型手機市場持續增長帶來了空間，即使從保守的角度來看，智慧型手機行業也能扭轉持續下滑的局面。 另乙個統計口徑也證明了智慧型手機市場的穩定上公升趨勢。 根據中國資訊通訊研究院發布的資料顯示，2023年1-12月國內市場手機整體出貨量累計289億台，同比增長65%。這一資料一舉結束了國內手機市場連續6年的負增長態勢。 絕對新週期的復甦不等其發，離不開手機廠商近年來對產品體驗的不斷打磨和公升級。 消費者可以清晰的感知到每款旗艦手機的圖片、摺疊、螢幕、CPU等關鍵指標的逐步提公升，手機廠商在新一輪週期中全面提公升，不留任何短板。 新週期的競爭特徵變成了整個行業進入了微創新階段。 在國產智慧型手機爆發的週期中，廠商在螢幕解鎖、全面屏等技術創新上展開競爭，如今這些技術已經成為標配，競爭的重點也從產品技術創新轉向效能和體驗提公升，原本智慧型手機記憶體4G起步，如今變成了6G， 8G啟動，原螢幕重新整理率從60Hz到120Hz到144Hz。 在智慧型手機新週期下，廠商以更好的體驗贏得了市場vivo就是最好的例子。 從2018年到2023年，在智慧型手機行業的下行週期中，vivo跨越了週期，衝向了國產手機的第一位。 Counterpoint 資料顯示：在2023年國產手機市場排名中，vivo位列國產手機第一，市場份額達169%。
事實上，在過去的三年裡，vivo一直保持著中國第一的位置。 2021年第二季度，vivo以1820萬台的出貨量位居國內市場第一，當年vivo以7100萬台的出貨量保持中國市場第一的位置; 2022年，vivo將繼續保持國內智慧型手機出貨量第一，市場份額達186%。vivo高階機市場份額的提公升，是近五年來押注科技、提公升體驗的最好體現。 vivo通過X80系列確立了自己在高階的地位後，X90系列不斷重新整理記錄，自2022年底發布以來，它長期位居同細分市場榜首，X90系列已經連續半年銷量第一， 而對vivo X成像旗艦的高階認可，則深深扎根於人心中。vivo X100推出後，資料顯示，首日銷售額達到10億元，打破了vivo歷史上所有新手機的首個銷售記錄，上一代旗艦產品的銷量增長了740%。 在新的週期下，智慧型手機製造商正在爭奪內部力量和打磨細節的能力。 這五年來，消費者能感知到的是，手機廠商更加“卷”。 微創新帶來一系列微妙的市場變化。 過去，智慧型手機製造商能夠通過單一的技術突破獲得使用者的喜愛。 隨著技術的成熟，這種打法已經行不通了，各大廠商的每款旗艦機都必須是頂級的。 對於消費者來說，更換機器的動力不足，週期變長。 Counterpoint Research研究部副總監Ethan Qi此前曾公開表示，使用者平均更換週期已超過31個月，手機行業整體是微創新。 此外，在更換機器的過程中，消費者對新機器的要求更高。 根據巨人引擎2021年手機市場洞察報告，消費者在更換手機時會考慮螢幕、效能、攝像頭、電池壽命等維度。 
這意味著，消費者想要的不僅僅是一部很酷的手機，而是一部滿分100分的十項全能手機。 vivo 之所以能夠在新週期贏得消費者的喜愛，就是將這些消費者的需求捲到極致。 近年來，vivo得以在銷量和高階佔比上處於領先地位，得益於影象攝影、續航、應用體驗、螢幕重新整理率的不斷提公升。 首先，在成像能力方面，vivo系列作為智慧型手機的核心競爭力，多年來一直在持續發展成像賽道，不斷掀起移動成像技術的大迭代。 vivo X100 也是唯一一款在 4K 人像**場景中超越蘋果的安卓手機。 vivo X100系列通過全新蔡司光學攝影系統，6nm自研影象晶元V3支援全套公升級的計算攝影，全新的超靈敏人像系統和獨創的影象引擎演算法，在光學、算力、演算法水平上帶來顯著公升級，使X100系列在長焦、人像、夜景、**等場景中都帶來了滿分的影象體驗。 值得一提的是vivo X100系列在智慧型手機攝影領域邁上了新的里程碑，長焦太陽成為繼“射月”之後，智慧型手機攝影領域的又一大熱門。 vivo X100 Pro是為數不多的蔡司APO認證鏡頭之一，也是手機行業首款蔡司APO認證的長焦鏡頭。 vivo多年來一直與蔡司合作，以實現獨特的鏡頭優勢。 例如，專為vivo X100系列設計的浮動鏡頭模組蔡司認證APO超長焦，優化了焦距範圍和光學效能，以確保最佳的長焦影象質量，讓使用者輕鬆捕捉太陽的細節和光線。 在效能方面，vivo X100系列也是“頂級配置”。 該系列是全球首款LPDDR5T儲存器，傳輸速率高達96Gbps，帶 UFS40與天璣9300旗艦平台打造新一代“效能三角”，Geekbench上的多核得分超越A17 Pro，安兔兔跑分更是創下了超過224萬分的紀錄。 如果用乙個詞來概括vivo X100，那就是巔峰之作。 vivo的“整合”，不僅是消費者對旗艦手機需求的不斷提公升，更是vivo技術與工藝的體現。 走技術路線是vivo五年前確立的核心方向，也是vivo響應週期長期原則的體現。 2018年，vivo宣布成立人工智慧全球研究院，並制定了3-5年的中長期發展戰略規劃，並聘請了來自全球各地的首席科學家。 vivo將把人工智慧作為公司未來的戰略發展重點，並將增加對人工智慧的投入，加強研發投入，並投資於硬體基礎設施。 經過5年的研發，vivo已經具備了強大的大規模模型能力。 2023年11月，vivo推出藍心大模型，通過端端部署大引數AI算力和端雲協同服務，全面覆蓋核心應用場景，帶來藍心小V、藍心千尋等終端智慧型應用互動，讓移動終端在處理複雜化、個性化的智慧型應用任務上實現質的飛躍。 新週期下，vivo極致業績成就的背後，是技術投入的“因”。 經過5年的投入，vivo的技術投入現已全面開花。 與藍心機型一起推出的還有藍晶晶元技術棧、藍海續航系統和藍河作業系統，共同構成了vivo的“藍科技”矩陣。 晶元、續航、大機型、作業系統，可以看出vivo正在重組底層能力，構建智慧型手機的技術基礎。 晶元方面，作為手機效能最基本的保證，從vivo X80系列開始，vivo就與聯發科開展了自研晶元和旗艦平台的除錯合作。 “藍晶晶元技術棧”是通過產業協同拉出高效能。 搭載vivo X100系列的天璣9300，是聯發科聯合研發的“全大核心”架構設計，成為手機行業聯合創新的新典範。 在電池壽命方面，vivo推出了藍海電池壽命系統，將全新設計的大電池與軟硬體演算法的優化相結合，從電池技術、裝置選型和底層省電演算法入手，從根本上解決手機能耗問題; vivo X100系列通過定製專屬藍海電池，實現更大容量、更快的充電速度、更薄更輕的機身。 此外，在系統的優化下，vivo X100可以實現10天超長待機、近8小時的重遊戲續航、4秒零電極快速啟動，讓使用者遠離用電焦慮。 另一方面，通過重寫 Android 核心，系統和第三方應用程式的後台是輕量級的，並且後台被遮蔽了不相關的竊取計算“無需斷電”。 從vivo的藍色技術可以看出體內的科技實力可觸控，看得見通過對晶元、續航、作業系統、大模型等底層能力的打磨，技術帶給消費者的體驗是真實的。 藍色科技將成為vivo產品功能不斷創新的驅動力，也是vivo的技術基礎。 vivo之所以能夠取得目前的成績，取決於該公司五年前走的路線。 五年前，vivo對新週期的理解在於對技術的長期投資。