春節消費熱情高漲，不少人開始購買新年商品或準備春節假期出遊。 這是一場消費者的狂歡，也是品牌商家爆流量的第乙個時期。 在這個“抖音新年節”中，眾多品牌商家借助巨引擎豐富的產品策略和激勵政策，在新的一年裡取得了非常光明的開局。 巨引擎特別推出2024年元旦商品節營銷啟示錄閉幕特輯，以服裝行業的三個品牌為例，揭秘品牌商家新年業務爆火的秘密。
01 FILA：品牌x明星x創新互動產品，引爆全球變身的元旦
本次元旦慶典，FILA推出內容領域明星營銷熱榜，明星代言人鏈結幸運的龍年新年創新互動，同時結合品牌自身特色定製貼紙+時尚達人種草趣味內容，引爆FILA紅色產品營銷; 此外，貨架領域搜尋運營的全球轉型、人才種植的內容搜尋運營、搜尋產品的特殊流量、直播+超品牌日資源的加持，助力業務爆發。
最終，FILA實現了人群突破和全球**37億，品牌5A人口增加174億; 業務超強爆發力，在運動服裝中排名第一; 貨架場新入口GMV為6800萬+，搜尋GMV為4700萬+，促進了業務的整體增長。
02 黑瀾之家：聯動新年ip共同創造，幫助業務繼續擴張
有別於其他品牌，此次海瀾之家推出全新元旦微電影《乘龍而上，翱翔蒼穹》，多位明星嘉賓融合功夫、喜劇等元素，首次開啟品牌藍V號*星凝力*海量星圖共創模式。 最終***數量突破5200萬+"Heilan House（海蘭之家酒店）"、"海瀾之家新年慶典"、"黑瀾之家農曆新年電影"看完TOP3爬到頂端搜尋熱詞。
此外，品牌還得天獨厚的CNY“新年風味助推器計畫”+“中國**共創季”的雙IP。"毒舌電影"、"布衣的傳說"、"烏鴉電影"等20個影評編號為第二創作的傳播，"王七夜"、"鬆散的凱"等8星圖專家參與品牌相關話題挑戰賽，達到3億，業務拓展4倍，實現了消費者心路的開闊和品牌的突破。
03 Hanlandas：精準人群多場景種草搶占品類高地
元旦期間，漢蘭達斯通過精緻媽媽、小鎮青年、Z世代等八大人群，通過明星素材混搭+TA購買、人才種植的短期高頻布局，實現了人群的快速突破，以場景化觸達搶占品類高地，通過多層次、多場景觸達，實現大推廣節點的品類入駐，帶動業務轉型。
最終GMV環比增長54%，爆品業務貢獻87%，實現了業務規模的快速爆發。
在巨大引擎的幫助下，上千商家通過新年經營策略、運營方式和產品玩法，抓住了元旦期間自然流量和旺盛消費需求的機遇，實現了全球業務的爆發。 如今，春節不間斷活動已經開啟，抓住新年節點的營銷機會，讓業務再次壯大，祝大家新年快樂！