5個熱搜、13億個贊、1億GMV、330萬粉絲，這些成績都是董宇輝在1月9日首直播中由董宇輝新賬號完成的。 上一次直播行業如此熱鬧，或許是大哥李佳琦的回歸，但這次卻是只成立15天的新賬號。 差不多乙個月前，東方甄選因為“小作文”事件，給原CEO“董宇輝”惹上了麻煩。 隨後，董宇輝在東方選品開啟了最後一場直播，宣布成立自己的演播室。 1月9日晚，在新賬號“與慧同行”上，他和團隊開啟了首場直播，推出了7位新主播，有“幹大做”的氣勢。 
從當晚的直播來看，董宇輝作為主播的狀態不錯，他也做好了轉型為球隊經理的準備。 這方面的乙個例子是，他提到自己現在為給員工發工資而焦慮，同時，他也多次在直播間感謝自己的粉絲，並運營和維護粉絲群。 董宇輝的影響力還在，但他面臨更多的挑戰——推薦書、明星訪談、文旅、時間和精力難以平衡，新賬號的定位還不明確。 但有一點很清楚，于敏紅並不希望東方選品成為MCN公司，他還是講著自營電商的故事，希望自己有能力的主播們開新賬號。 “不管是董玉輝，還是和慧同行，首要任務就是穩住陣腳。 一位業內人士告訴鼎教，現在是考驗董宇輝商業價值的時候了，一旦價值不如外界預期，受損最大的不僅是東方甄選，還有董宇輝本人。 
董宇輝新號人氣不出所料在《開好生意》螢幕上的評論中，《與慧同行》賬號在1月9日晚剛剛開播，10萬人同時**。 首場直播，《與慧同行》以七位“新面孔”主播開場。 主播潘盼和董冬演唱了新褲樂隊的歌曲《你想跳舞嗎》，讓直播間氣氛公升溫;隨後，主播川熙彈結他、漢森彈鋼琴，展現出一波又一波的才華;主播彭鵬用兩根繩子表演魔術，同時訴說著宇宙和生命最後，主播安安、曉曉分別用京劇表演和英文朗誦為直播預熱。 在主播表演的間隙，董宇輝擔任主持人，強調直播間的福利。 一家MCN機構負責人周分析，第一次直播一般是最受歡迎的時間董宇輝的意圖很明顯，是“帶人”而不是“帶貨”。 但帶人的結果還有待觀察，範小白開玩笑說，主播們“才藝+金句”的表現，感覺就像在看乙個公司最後的文藝表演，就像“7個小董宇輝圍1個大董宇輝”。 下半場，于敏紅現身舞台上，一邊帶貨一邊和董宇輝聊天，聊起了《與慧同行》賬號的下一步計畫。 
據悉，“與慧同行”團隊目前已有70多人，基本都是從“東方甄選”團隊中分流出來的員工。 春節前，團隊準備每週直播5天，主要是聊天帶貨，春節過後，董玉輝將計畫帶領主播外出外景地“國際旅行”。 “不在乎銷售，要關心文化”，于敏紅為“與慧同行”賬號定下了基調。 比起“小作曲”事件後匆匆播出時的克制，以及他說“知己之人死”時的悲劇。董宇輝在這次直播中找回了“家的感覺”國家不僅回來了，而且變得更加“成熟”。 這種掌控感，一方面來自於台前幕後團隊的默契，主播可以自然而然地和董宇輝甩秸稈，而現場控制會在幕後及時提醒環節拍攝已經完成，把控直播的節奏;另一方面，則來自於董宇輝心態和角色的變化。 俞敏紅提到，“俞輝以前只聽直播的安排，但現在不僅安排自己，還安排團隊，他比以前更有控制感了。 小白觀察到，董宇輝在整個直播過程中都非常放鬆，表達自己的慾望更強烈，產品基本賣空。 她認為，相較於以往東方選貨帶貨的風格，董玉輝和團隊最大的變化就是開始關注粉絲的運作，“板上正下，我聽勸說了”。 有“婆婆”（統稱為董玉輝的粉絲）表示，“原來你也在這裡”和“與慧同行”是婆婆們經常在董玉輝直播中刷到的評論。 選擇1月9日作為首映日也是粉絲的建議，因為2024年6月9日是他走紅的開始，從此，9號也成了粉絲的節日。 在直播的最後，董宇輝還特意表示，他將不再應粉絲的要求直接直播，而是一段短視訊。 
直播最後，有一段短視訊和工作人員名單，同時在直播過程中，團隊特意感謝了粉絲，並將評論區粉絲留言製作成評論牆，由於敏紅和董宇輝在直播間朗讀。 直播電商資深人士陳明說“聚焦粉絲運營，說明董宇輝更接近專業主播這也意味著他在創業時心態更加成熟。 最後，直播間裡的資料也在宣告著董宇輝狀態的回歸。 在熱鬧的氣氛中，《與慧同行》賬號直播間的禮品基本沒有停止，截至下期播出，《與慧同行》**的數目不低於10萬+，點讚數近13億。 截至發稿，《與慧同行》賬號粉絲數達742萬，較開播前增加330萬。 《與慧同行》首播當晚，GMV4小時達到1億元+，峰值觀眾數約164萬，而東方精選直播間在沒有董宇輝的情況下16小時售出約255萬，峰值觀眾數約11萬。 
《與回同行》首播GMV破億元，抖音新資料來源
與慧同行，你能複製董玉輝的神話嗎？
《與回同行》的團隊在直播節奏、傳遞技巧、場控能力等方面都屬於站在前輩的肩膀上，首款遊戲火爆也就不足為奇了。 周珂表示，按照行業規則，這種新賬號直播往往是先資料和業績“打樣”，後期主播團隊和選品能力是賬號能否持續熱度的關鍵因素。
從選品來看，《與慧同行》略顯欠缺。 除了不銷售東方甄選自有產品外，其餘大部分產品都與東方甄選重合，略有優勢甚至相同。 比如10月稻田裡5公斤的香公尺，《與慧同行》直播間359元，東方精選APP非會員價為369元，部分會員發了前31元購買 9 美元**;再比如惠琪鮮禮盒，《與惠同行》和東方精選直播**均為269元。 
對於同一產品，左邊是“與慧同行”直播間**，右邊是東方精選app**。
這樣的選擇與較短的交貨時間有關。 《與慧同行》從開戶到開通直播總共只有15天，與之前合作過的品牌洽談合作會更加順暢。 定焦發現，之前老實咬也是與東方在選擇開發寵物品類後密切合作的國產寵物品牌之一，這次在《與慧同行》的直播間裡有兩款**產品，其中一款是不久前發布的一款新品。 陳明分析，影響使用者訂單的核心因素有兩個，最重要的是董宇輝本人，他的代言效果最重要，只要董宇輝出現在直播間帶貨，就會有人為貨買單;二是產品本身的**、品質、品牌。 但除了董宇輝，主播團隊其他7位主播，均為原東方甄選子賬號的非人氣主播《與慧同行》為什麼選擇這些主播？其實，《與慧同行》的8位主播涵蓋了“老、中、少”三代人，各具特色。 董東、曉曉、宇輝都是東方選業成立時在場的資深主播，其中董東就開始在幕後工作，他的全方位經驗助力了賬號的運營。 瀟瀟每天晚上都會給孩子講英語故事，以後就能在文化圖書、看世界文旅、母嬰選育等方面下功夫。 彭鵬和潘盼是東方甄選大火後加盟的成熟主播，潘盼是宇輝的同胞、本科同學，對董宇輝相當熟悉，被譽為他的“黑料挖掘機”;而彭鵬被粉絲們視為最能抓到董宇輝梗的人，兩人都能和董宇輝合作。 最後三位是短時間加盟的新人，才華與顏值並存，安安有京劇經驗，韓森講鋼琴，川西彈結他，直播間發揮空間更大。 
《與慧同行》的八位主播都認為，目前新主播的名氣比東方挑選的優優、鄧頓等主播要差一些，但比起東方大“內卷”的選拔，《與慧同行》的機會更多。 “客觀來說，他們在未來的直播中還是需要發掘自己的特點，但他們已經拿到了職業生涯的'門票'。” 周可以叫。 目前，“與慧同行”的交付方式和選品類別與東方甄選的主號相似，成為東方甄選矩陣號之一。 而賬號的差異化定位，也是董宇輝需要花時間思考的問題。 目前賬號仍處於冷啟動階段，賬號的標籤和屬性不穩定。 陳明指出，團隊可能想用非人氣主播做測試，看看粉絲對新賬號的反應如何，同時通過新主播接手新品類、新品牌，新主播也應該抓住機會給粉絲留下印象。 頭主播是不可複製的，就像一雙漂亮的手腕很難跑出第二個李佳琦一樣，董宇輝的團隊也很難複製下乙個董宇輝。 不過，俞敏紅並不需要照搬董宇輝，他曾經說過，在東方甄選旗下其他主播的影響力達到一定程度後，也會酌情為他開設單獨的直播間。 這可能是因為俞敏巨集想對外界說，東方甄選還是想走自營電商的道路，而不是MCN的道路。 周珂表示，超級IP的增長空間已經非常有限，足以穩定整體**。 絕對的“大”是一種能力，極致的“穩”更是一種能力。 
考驗董玉輝的時候到了可以說，直到《與慧同行》首映殺青，東方精選“小作曲”事件才真正迎來了大結局。 董玉輝目前除了被提拔為東方甄選高階合夥人、新東方教育科技集團董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁外，目前還有新賬號和有待發展的文旅業務，這算是乙個新的開始。 根據企業調查，“與慧同行”賬號背後的公司是慧沃克（北京）科技有限公司董宇輝***董宇輝為法人、執行董事兼經理;俞敏紅擔任監事，擁有99%的最終實益股，另外1%屬於新東方文旅集團總裁楊志輝。 同時，公司為北京新東方訊誠網路科技有限公司的全資子公司，由東方甄選前CEO孫東旭擔任法人、董事、經理，俞敏紅擔任董事長。 這也與董宇輝在朋友圈宣布的內容相吻合Walking with Hui 是乙個 100% 由 Oriental Selection 控制的新帳戶俞敏紅在直播中透露，賬號產生的收益已計入東方甄選但如果董宇輝離開東方精選，賬號的所有權將歸董宇輝所有。 
于敏紅“安頓”董宇輝的方式，目前是雙管齊下的策略。 周珂分析，對於東方選拔來說，董玉輝不僅切斷了東方選拔，而且發揮了更大的價值，在完成“去董玉輝”的同時，避免了重蹈李子柒和郎蓋賢的覆轍。 對於董玉輝來說，他經歷了從主播到布道者（文旅）兼經理人的轉變，他的職業需求得到了滿足。 然而，在獲得了相對自由的發展空間後，董宇輝和輝的未來之路也充滿了挑戰。 董宇輝的角色變多了，他是乙個主播，他需要參與產品的選型，也需要管理團隊。 新的一年，除了每天的直播，他還會有更多時間採訪作家、推薦書籍，為“看世界”文旅事業做準備。 在眾多角色中，董宇輝如何適應，如何合理分配時間和精力，以及他的行為是否會因為心態的變化而變形，這些都是他和他的團隊都不知道的。 就連董宇輝自己在直播中也說，“之前因為不知道方向在哪，睡不著覺，很迷茫;我現在睡不著覺，因為我一醒來就要考慮如何給員工發工資，而且我承受著壓力。 此外，董玉輝還負責文化旅遊的推廣工作。 新東方的文旅之路此前曾受到高價高銷量的影響，“董宇輝的粉絲進文旅直播間被勸退”的話題也曾登上微博熱搜。 目前，新東方文旅抖音店共上線17款產品，最低4798元，最高2款96萬。
文旅事業發展空間很大，但難度等於虎嘴。 “背後的競爭對手不僅是主播，還有當地生活、文旅團、OTA平台等對手。 一位旅遊業分析師表示。 首場直播，董宇輝的直播間瞬間湧入了過多的流量，與東方精選直播間的使用者重疊，觀看精彩的人也不乏首播的成績能否持續，如何控制新主播的成長期，如何擴大使用者圈，也是一大挑戰。 不過，也有業內人士評論稱，董宇輝是唯一乙個不靠低價優勢變得壓倒的主播，他的觀眾熱度、情感價值和即時知識滿足感才是他的必殺技。 而現在，真的是驗證董宇輝的商業價值和個人能力的時候了。 陳明說。
董宇輝的重播，不僅僅是乙個賬號的開始，更是乙個IP的重啟。 過去，在於敏紅的帶領下，東方精選做過很多嘗試——自建APP、發展自營電商、文化旅遊、淘淘直播等，《輕舟渡萬山》，董宇輝在首播時多次提到這首詩，他也不能放鬆，一場屬於他的硬仗就此打響。