點讚近13億，同時**人數高達200萬，商品超億元。
對於東方選業和俞敏紅來說，這可能是乙個喜憂參半的結果。
一方面，東方精選在主賬號之外成功孵化了新的高流量IP，所謂的產品路線和網紅路線實現了共存但另一方面，“與回同行”的誕生本身就是東方甄選除掉董宇輝的產物，其流量和載貨能力越突出，也不排除與東方甄選的生意較量，淘汰對方優勢的可能。
值得注意的是，東方精選的新平台“與慧同行”並沒有使用東方精選的自有業務，而是選擇了第三方產品，東方精選此舉可能是為了避免新變數對自營業務的干擾。
我要感謝團隊給了我乙個成為導演的機會。 9日晚19：00，董宇輝準時現身“與慧同行”抖音直播間。 這是《與慧同行》開播半個月後的首播。 此時的董玉輝不僅是主播，還擁有“東方甄選高階合夥人”、新東方教育科技集團董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁等多重身份。
在正式直播之前，董宇輝首先帶領主播團隊貢獻了多套選秀節目。 除了感謝大家的關注，也體現了主播們的優點和氣質，讓大家記住直播間裡的每乙個年輕人。 董玉輝說。
除了董宇輝、于敏紅之外，當晚出現在《與慧同行》抖音直播間的主播還包括董董、曉曉、漢森、安安、彭鵬、盼盼、川喜等新主播。
據董宇輝在朋友圈透露，“與輝同行是俞先生取的名字，我很感激，新公司100%掌控，主播和幕後人員也是俞先生安排部署母公司。 ”
從品類上看，“與慧同行”直播間櫥窗銷售的產品與東方精選直播間銷售的產品相似，包括肉類水產品、水果、零食堅果、乳製品、日用品、好書推薦等;不過，與直播間擁有大量自營產品的東方精選不同，《與慧同行》直播間的產品都是來自第三方門店的產品，東方精選沒有自營產品。
與慧同行“直播間主播陣容。
董玉輝**《與慧同行》。
據天眼查介紹，友輝成立於2024年12月，註冊資本1000萬元，法定代表人、執行董事兼經理為董宇輝，監事為俞敏紅，由北京新東方迅誠網路科技有限公司全資擁有，經營範圍包括圖書、雜誌、報紙、散裝食品、預包裝食品銷售、 等。
董宇輝在直播中透露，《與慧同行》團隊目前有70餘人，涵蓋主播、幕後運營、攝影等團隊。 董宇輝作為“與慧同行”的負責人，將負責新團隊的建設、主播管理、選品等工作。
對於團隊的發展方向，董玉輝透露，“在俞總的帶領下，公司將堅守農產品的初心，滿足大家生活必需品的需求，探索圖書、文化、旅遊的可能性。 ”
對於《與回同行》的播出頻率，董玉輝透露，“前年我盡量保證每週播出5天的頻率，年後我會帶團隊出去做文旅等直播。 ”
對於《與慧同行》後續可能涉及的新方向，一位知情人士告訴《深網》，“新公司未來可能還會探索知識支付領域。 ”
需要指出的是，《與慧同行》首映宣傳海報上印有“大知識”的標識。 公開資料顯示，大優雪是抖音官方發起的明星知識活動，攜手于敏紅、莫言、蔡國強、楊麗萍、董玉輝等各領域名人學者，以及石一公、彭開平等專家，打造“有回報”的增值內容。
據《科技星球》報道，抖音將在2024年底測試**內容付費服務，即使用者在平台上**部分內容時，需要付費解鎖所有內容。
與以往的短劇內容付費不同，抖音此次測試的付費**內容不僅限於短劇的品類，還包括日常、知識、娛樂等內容，只要符合平台要求，短**內容，或中長**，都可以設定為付費觀看。
在知識方面，董玉輝在直播中透露，“明年我會和玉老師一起去幾十所學校給孩子們講課。 ”
左手和右手互相爭鬥
在直播中“人-貨-場”三大核心要素中，《與慧同行》現在不缺人（主播）和場（抖音平台），關鍵是“貨”（*鏈）能否在短期內構建出相對完整的**鏈。
根據“深網”的觀察。目前，《與回同行》抖音直播間的小黃車產品均為第三方品牌，並無東方精選的自營產品。 這可能意味著，與輝的第一條鏈條應該用東方的自營產品來切割，如果將來想做農產品等經營，就需要建立自己的**鏈。
自2024年4月推出首款自營產品以來，自營產品成為東方選品作業的重點。 根據2023財年財報，東方精選淨營收45億元，自營產品總營收超過26億元，佔自營產品營收的58%。
東方精選**鏈和自營產品的建設主要由前CEO孫東旭主導，于敏紅也在直播中肯定了孫東旭在打造東方精選**鏈上的能力和貢獻。
事發後，卸任公司CEO、董事的孫東旭在直播中表示，“我現在在公司的工作就是做力所能及的兼職主播。 不再做公司管理後，我有充足的時間仔細準備直播內容。 ”
不過，一位知情人士告訴《深網》。“孫東旭在商家、連鎖等B端體系中口碑不錯，他也會參與東方甄選鏈的工作。 ”
乙個值得關注的細節是，東方甄選在完善售後服務方面也提到了“與慧同行”。
1月8日，東方甄選宣布公升級自營產品保險機制：自付款之日起，食品價格投保7天，非食品產品價格投保30天。 此外，在東方甄選和“與慧同行”抖音直播間購買的第三方店鋪商品（鮮果除外）可享受保價服務：自付款之日起，食品支援7天價格保護，非食品產品支援15天價格保護。
《與慧同行》的上線，必然會在《東方甄選》直播間引發流量的“虹吸效應”。 以晚上8：00-10：00的直播時段為例，過去董宇輝在東方選品直播間播出時，大部分人都是10萬人+，而董宇輝“缺席”時，東方選品直播間的人數同時在5萬人左右。
1月9日晚，《與慧同行》直播間同期人數約160萬至200萬人，點讚超過12億，而東方精選直播間人數約5萬人。
粉絲數量方面，從2024年12月26日《與慧同行》抖音賬號開通到2024年1月9日開播，《與慧同行》粉絲賬號約420萬。 截至9日22時55分，《與回同行》抖音直播間粉絲為711人10,000，每晚超過290萬**粉絲。
與慧同行“和東方甄選直播間的人數同時出現。
從表面上看，《東方甄選》《與慧同行》的直播間，早已有了“內賽馬”的意思。 不過，由於《與慧同行》由東方甄選公司100%控股，本次比賽對東方甄選公司本身的業績影響不大。
但為董宇輝開設獨立公司，並不能讓東方選業一勞永逸地入選。 在各大平台流量已經見頂、頭部主播流量將分化的情況下，東方精選也面臨著流量焦慮，如何持續將流量引流到主賬號和垂直賬號矩陣，也是東方精選必須解決的問題。