視覺中國。
文字 |Mirror Entertainment， 作者 |王金軒.近日，版權巨頭環球音樂集團（UMG）與TikTok就續約許可協議的談判破裂，環球現已終止對TikTok的許可。
雙方合作協議將於2024年1月31日到期，包括泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、The Weeknd、Bad Bunny、Drake、SZA、賈斯汀·比伯（Justin Bieber）和阿黛爾（Adele）在內的多位具有全球影響力的藝人，均在TikTok上被下架和靜音。它影響了大約 300 萬首擁有錄音權的歌曲，以及大約 400 萬首由其**創作的歌曲。
環球**於1月30日在其官網發表公開信，指出了與TikTok談判的三大核心訴求：
一是為藝人和詞曲作者提供適當的補貼; 二是保護人類藝術家免受人工智慧的有害影響; 三是保障TikTok使用者的安全。
雙方談判的關鍵問題是版稅和廣告收入分享問題，以及對人工智慧生成**的態度分歧。 環球影業**在宣告中指出，儘管TikTok擁有龐大且不斷增長的使用者群和廣告收入，但它僅佔公司總收入的1%，這意味著對藝術家和詞曲作者的補貼很少。
TikTok 試圖建立乙個基於 ** 的網際網絡業務，但沒有為 **支付合理的 **“針對他們要求更高的特許權使用費，Global 聲稱 TikTok 試圖脅迫他們接受價值較低的交易，這遠低於公平市場價值，並沒有反映 TikTok 使用量的指數級增長。
但 TikTok 不接受這一點。 在宣告中，它指責環球影業“將貪婪置於藝術家和詞曲作者之上，這是可悲和令人失望的”，並表示TikTok已經與所有其他唱片公司和出版商達成了“藝術家優先”的協議，環球影業**的自私行為不符合藝術家、詞曲作者和粉絲的最佳利益。
早些年，唱片公司還與YouTube平台就版稅、廣告分成等問題進行了談判，唱片公司利用**內容對平台的重要性，在**的幫助下，最終使新的授權協議獲得了高額的廣告收入和藝人報酬，有利於版權所有者。 為什麼TikTok如此強硬？
正如 TikTok 在乙份宣告中表示的那樣，環球**“選擇放棄對乙個擁有超過 10 億使用者的強大平台的支援，這是他們免費推廣藝術家和發現藝術家的工具。
TikTok的信心首先在於，它已經成為一種當下的現象，是乙個具有病毒式影響力的平台，滲透到以95後和00後為代表的Z世代的日常生活中。 借助短而巨大的流量帶來的傳播效果和程度，成為營銷推廣的主要陣地。
根據TikTok委託的美國市場資料監測機構Luminmate在2023年底發布的市場分析報告，TikTok使用者成為**流**服務使用者的可能性明顯高於普通消費者; 而且不侷限於數字平台，平台外的消費，比如購買商品、參與現場表演，也高於普通消費者。
可以看出，雖然在TikTok上的使用量不會包含在歌曲的官方音量中，但它將有助於轉化為在Spotify、Apple Music和YouTube Music等平台上的收聽，也將成為流媒體服務和其他消費的重要驅動力。
其次，TikTok也給整個行業的推廣方式帶來了深刻的變化。
短**的互動性，自由多樣的開盤方式，演算法推送，都是帶來巨大流量的法寶。 TikTok原創的流行形式，如歌曲對口型、即興演奏、舞蹈挑戰等，都是必不可少的元素。 一些神奇的動作舞蹈，結合帶有記憶點的合唱旋律，被演算法一次又一次地推到資訊流之下，可以帶來“**效應”的病毒式傳播。
儘管業內對TikTok推廣存在諸多質疑和批評，如熱歌同質化嚴重、歌曲抄襲猖獗等，但不可否認的是，唱片公司勢必會利用TikTok作為營銷陣地，突破原有推廣方式的壁壘，以最大限度地推廣藝人和自身利益， 唱片公司越來越依賴TikTok平台。
不僅如此，TikTok 還在減少對唱片公司的依賴。 2022年3月，TikTok正式發布其**發布平台Soundon，鼓勵更多獨立藝人上傳平台**; 2023 年 7 月，在推出 TikTok Music 的同時，還推出了 AI 製作工具 Ripple，不僅為現有版權價值築起了護城河，還通過獨立發行和創作來保障音樂庫的供應。
TikTok 的 ** 發布平台 Soundon）。
早在2022年底，三大唱片公司就已經與TikTok就版稅和廣告收益分成進行了談判，希望從收購模式轉換為一定比例的份額。 對此，TikTok暫時封禁了三大唱片公司對澳洲部分平台使用者的封禁，以觀察音樂庫對使用者活動的影響，不少觀察人士認為，這是與版權所有者談判的強硬策略，表明TikTok正試圖擺脫看似難以擺脫對**行業的依賴。
雙方合作關係破裂的另乙個主要矛盾是在人工智慧生成問題上的不同立場。
AIGC（生成式人工智慧）技術及相關應用的出現，導致大量AI生成的歌詞、樂譜、模仿明星歌手聲音的翻唱湧入**流**平台。 唱片公司普遍擔心AI生成會稀釋藝人創作的價值，降低創作門檻，威脅到創作產業的生存和唱片公司的市場競爭力。 另一方面，直接模仿藝人聲音的AIGC模型依賴於大量的資料進行訓練，並且往往包含受版權法保護的內容，這帶來了侵權風險。
2023 年 4 月，匿名網友用歌手 Drake 和 The Weeknd 的聲音訓練了乙個 AI 模型，並生成了每首歌曲“Heart on My Sleeve”，在 TikTok 上風靡一時，並被上傳到 Apple Music、Spotify、YouTube 等平台。 對此，美國歌手德雷克在ins上表達了不滿，稱這是“壓垮駱駝的最後一根稻草”，隨後該歌曲因侵權糾紛被各平台下架。
環球影業早就表示“我們對我們的藝人負有道義和商業責任，要防止未經授權使用AI訓練，防止平台公開傳播侵犯藝人和其他創作者權利的內容”，並要求主流媒體**平台切斷AI公司對內部**的訪問。
不過，TikTok不僅不反對AI**的創作，而且還在開發新的工具，使能在平台上鼓勵和推廣AI**創作，旨在利用人工智慧開發的便捷創作工具，為短篇內容增添**吸引力。 環球**認為，“這稀釋了人類藝術家的版稅池，無異於贊助人類藝術家被人工智慧取代”，並抨擊它在刪除侵權或可疑內容方面極其繁瑣和低效。
雙方在人工智慧問題上的對立立場，反映了人類文化與藝術領域技術的二元性。 新技術可能使藝術內容的創作成為可能，也可能構成侵蝕人類創作的威脅。 AI**的使用需要加快思考和解決藝術家的版權保護和補償問題。
在公開信的最後，環球影業表示，環球影業將始終為藝人和詞曲作者的權益而戰，拒絕接受低估和損害創作者利益的協議。
這場糾紛，雙方在收入分享方面的利益衝突，以及在AI技術使用上的分歧，反映了行業的重大變化和版權保護矛盾的公升級。
然而，面對TikTok平台對**行業的巨大影響力和傳播力，藝人的發展和使用者的需求，很多人認為終止協議可能不是最好的解決方案，而全球**停止對TikTok的授權可能只是遊戲的一部分， 目前尚不清楚雙方是否會有進一步的談判和讓步。