“營收同比增長約6%，歸屬於上市公司股東淨利潤同比增長約4%”——此前業績下滑期、管理動盪期的四川水景坊股份有限公司，2023年迎來了可喜的業績。 在公告發布的同一天，水景坊宣布將繼續擔任公司“外籍”總經理的臨時職務，同時繼續保持經營和戰略實施的穩定性。
2023年全年業績增長，堅持高階戰略，為水景坊帶來了積極的聲音。 有業內人士表示，長期來看，消費公升級、次高階擴張是長期趨勢，水景坊品牌和渠道競爭優勢突出，品牌公升級和市場發展的長期積極態勢不變。
年度目標圓滿實現。
1月26日，水景坊發布的2023年主要經營資料公告顯示，經初步核算，預計2023年歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期增加約5296萬元，同比增長約4%; 營業利潤同比增長約2%8億元，同比增長約6%。
水景芳表示，公司營收和利潤較上年保持增長，年初設定的年度經營目標已經完成。
業績的雙倍增長，似乎預示著水景坊已經度過了低迷期。 2023年上半年，水景坊陷入了營收和淨利潤下滑的趨勢。 財報顯示，水景坊2023年上半年營業收入同比下降26%38% 至 1527億美元; 應佔淨利潤同比下降45%15% 至 23億元。
白酒行業分析師蔡雪飛認為，水景坊自身市場基礎相對穩定，去年上半年、前年表現慘淡，主要由於產品結構表現承壓。
2023年全年，水景坊將推出超高階“水景坊第一方”，產品方面，深度高階; 推出“井平台億品”，對標800元價格區間，豐富井平台產品體系; 渠道方面，水景坊通過品酒會、婚宴政策、酒品贈送等方式，推進開瓶掃碼、BC聯動等措施，加強消費者互動，提公升渠道熱情。
圓滿完成年度目標的業績預測，讓水景坊受到多家券商機構的青睞，西南**、華信**、國金**等給予水景坊增持評級。
華信**研究報告稱，水景坊預計2023年營收4953億元，同比增長6%; 實現歸母淨利潤1269億元，同比增長436%；其中，2023年第四季度實現營收1365億元，同比增長51%32%；實現歸母淨利潤 246億元，同比增長5317%。
外國高管繼續代表他們。
在業績預測發布當天，水景坊還宣布，由於新任總經理的任命仍在進行中，為保證公司的正常運營，公司董事會同意由Mark Anthony Edwards（愛華）繼續擔任公司總經理，直至新任總經理上任。
2023年3月，水景坊迎來了帝亞吉歐成為老闆以來的第三位“外籍高管”。 據了解，愛華在華20餘年，先後在聯合利華、帝亞吉歐擔任營銷經理、營銷總監、總經理等職務。
有業內人士認為，引進外籍高管不僅帶來了國際視野和管理經驗，也為水景坊的發展注入了新的活力。 蔡學飛認為，水景坊前任總經理朱振浩任職期間，水景坊的本土化改造已經完成，如今水景坊已經開啟了“陽帥”，這意味著水景坊正在尋找一些新的創新思路，這是可以理解的。
在“換帥”之際，水景坊還設定了“2023年全年實現營收實現兩位數增長和淨利潤同比增長”的目標。 令人欣慰的是，水景坊2023年第三季度業績突出，營收2062億元，同比增長2148%，淨利潤82億元，同比增長1961%，業績符合此前的預期。 此外，公司經營活動產生的淨現金流也同比增長22%24%。
對於2023年第三季度業績，愛華表示樂觀，但鑑於市場形勢日趨嚴峻，他也指出，品牌要想保持穩增長，就需要加倍努力，堅持長遠主義，聚焦重點措施，保持公司穩健的發展步伐。
對於公司總經理的下一任繼任安排，水景芳在公告中表示，公司將繼續保持經營穩定和戰略實施，有序推進各項工作。 公司董事會將按照有關規定盡快完成新任總經理的任命工作。
實施高階路線。
業內將水景坊的增長業績歸因於其高階產品的有效實施和渠道拓展措施。 同時，水景坊的“戰略保持穩定方向”也意味著仍將堅持高階戰略。
自2015年以來，水景坊宣布將放棄300元以下的低端市場。 啟動高階品牌戰略。 當時，水景坊認為“低端不利於企業主品牌的高階形象，放棄可以形成專注，從而專注於打造高階形象。 ”
在產品創新方面，在推出新一代檔案和新一代井平台後，水景坊也致力於讓產品覆蓋更先進的皮帶。 據了解，面對各種高階**和圈子需求的不斷創新，水景坊定製了包括金藝系列美醉、“守護國寶”系列產品、水景坊銅奔馬酒、水景坊兔年生肖酒等產品。 此外，2023年上半年，在水井街酒廠考古發現25周年之際，水景坊推出全新超高階產品“水景坊-第一方”，豐富品牌矩陣。
以產品創新公升級為基礎，輔以有效的圈子營銷，水景坊進而帶動高階品牌。 水景坊在此前的2023年半年度報告中透露，面向不同人群的不同層次的白酒知識體驗平台“白酒學院”自“試運營”以來，已覆蓋行業專家學者、經銷商、消費者等1000餘人次，獲得了良好的反響和認可。 同時，水景坊還打造了一系列葡萄酒美學修煉活動，讓更多圈內人士進一步體驗水景坊的傳承與創新，體驗水景坊的品質與文化。
目前，水景坊1000元以下的產品有11個，主要有“景泰”和“振卓8號”; 千元級產品7款，主要有“收藏”和“精翠”; 10,000元以上**有3個型號，其中價格最高“明”，建議零售價為51,899元瓶。
從收入結構來看，水景坊9%以上的收入來自“高階”價格。 不過，根據光大發布的調研報告，景泰和振卓8號系列是水景坊營收的主要貢獻者，這兩款產品的**在300-600元區間，準確定位為次高階白酒。
在蔡雪飛看來，“客觀地說，作為乙個高度聚焦次高階、高階消費市場的知名酒品牌，如何突破規模和利潤增長的瓶頸，以及全國市場的持續增長，是水景坊需要解決的問題。 ”