超新聞客戶記者方濤.
你有多久沒有撕掉日曆了？
2024年正月，老黃曆成為最新的“理財產品”。 因為與公曆2024年完全相同，所以1996年曆神奇地衝上了微博熱搜，掀起了一股懷舊浪潮。
在二手交易平台仙魚上，1996年舊曆的搜尋量飆公升了600%，交易量也大幅增長，商品均價在94元左右，漲幅達30倍。
1996年在二手交易平台“仙宇”上爆火的日曆。 應用的螢幕截圖。
在28年的“記憶殺戮”背後，不少網友恍然大悟，不知不覺中，智慧型手機已經逐漸成為人們管理時間的工具。 在網際網絡時代，我們還需要日曆嗎？ 在眾多網友的追問下，記者深入探討了這個記錄時間，逐漸被時間遺忘的行業。
一本日曆，一部中國廣告流史
義烏市陽光小區的主幹道，沿街商鋪的顏色是紅色的，大部分都是以某家歷歷、月曆公司命名的。 在當地，這條不起眼的內路有乙個眾所周知的名字：“日曆街”。
義烏“日曆街”。
前不久，記者來到義烏市文化禮品行業協會副會長王瑞清店內，熱情洋溢的中年男子立刻放下手頭的工作，端上一杯熱茶。
去年有幾位客戶讓我定製這個產品（1996年日曆），但我覺得這是網際網絡上的一陣風，並沒有持續多久。 我問他們，你們能打包多少訂單？ 如果生產線啟動，工作量會很大。 ”
在王瑞清看來，1996年日曆在二手市場有點莫名其妙的流行。 憑藉20多年的從業經驗，他沒有盲目追隨潮流。 他告訴記者，不要看小日曆，但製作過程非常複雜。 首先，300多頁不同日期的排版設計，然後經過機器印刷、人工分揀、切紙、加工頭、打孔、裝訂和包裝......有20多個程序。
王瑞清店裡的傳統手撕日曆。
10多年前是我們行業的第乙個時代。 當時，義烏日曆佔據了全國最大的市場份額。 在這條街上，最輝煌的時候，有380多家從事日曆、檯曆、掛曆的企業，車子都停好了，旺季人擠不進去。 ”
作為義烏傳統日曆行業的第一代從業者，王瑞清對行業的發展歷程有著豐富的了解。 在網際網絡尚未普及的時代，日曆是每個家庭必備的日常必需品。 也正是因為進入千家萬戶的獨特屬性，也讓它成為當時廣告界的寵兒。
曾幾何時，在年底，公司定製日曆、檯曆和印刷企業產品公告，成為時代的時尚。 各大政府機構、銀行、新華書店都是傳統日曆行業的大客戶。
奧運日曆”。 **由受訪者提供。
最讓王瑞清印象深刻的是，2007年底，他獲得了獨家授權，製作了北京奧運日曆。 那一年，《奧運日曆》重印了10多次，賣了幾十萬冊，最忙的時候，工廠裡的兩台機器24小時運轉，五六十個工人忙得沒......
走在“日曆街”上，記者看到牆上掛著一句熱情洋溢的標語——“企業宣傳和品牌推廣的最佳宣傳平台”。 訴說著過去的行業輝煌，這句口號有一種斑駁的感覺。
義烏“日曆街”。
王瑞清告訴記者，從某種意義上說，傳統日曆行業的發展，是一部中國廣告變革史。 隨著時代的發展，廣告業的分流成為一種趨勢，雨傘、T恤、筆記本、餐巾盒等行業成為廣告競爭的場所。 傳統的日曆行業早已失去了優勢。
2013年10月31日，紀委發布《關於嚴禁購買、印製、寄送年賀卡等物品的通知》，嚴禁購買、印刷、郵寄、贈送年賀卡、明信片、日曆等物品。 法規出台後，採購日曆和年曆的訂單迅速減少。
觀眾在減少，利潤越來越薄，產業結構相對落後......一系列的行業痛點，導致很多傳統日曆運營商轉型為年畫、對聯等行業。 如今，“日曆街”上只剩下20多家傳統日曆商家。
記者從義烏市文化禮品行業協會秘書長丁紅兵處獲悉，以傳統日曆行業的掛曆為例，2023年義烏市場紙質掛曆年銷量將達到2000萬份以上，營業額約為4000萬或5000萬元。 考慮到勞動力和價格等因素，與10多年前相比，銷售額輕鬆達到1000萬元，市場萎縮是不爭的事實。
擁抱大IP，“文創+日曆”是下乙個出路？
幾乎在傳統日曆行業陷入困境的同時，出版業卻意外地在文化消費市場開闢了一條新賽道。
事實上，曆法與文化的融合並不是什麼新鮮事。
*期間：“紫禁城歷”。 來源：故宮博物院微信***
1932年，為了向公眾宣傳故宮博物院的藏品，故宮博物院推出了《故宮博物院年曆》，每年出版一捲，活頁裝訂，由北京、上海的客商發行。 當時，文人、學者之間形成了送禮的風潮。 散文大師梁士秋獲獎後，稱讚它為“曆法中最好的作品”。 ”
可惜的是，由於**時期的動盪局勢，當時的《紫禁城歷》只印了五年就消失了。
2009年，紫禁城出版社（2011年更名為故宮博物院出版社）將目光重新聚焦於這本塵土飛揚的“文創歷”，率先嘗試“IP+日曆”，以**時期的《故宮宮歷》為基礎重新設計裝訂，推出2010年版《故宮博物院日曆》。
《故宮博物院年曆》2024年書畫版將由故宮博物院出版社出版。 來源：故宮博物院微信***
這本以紫禁城的“宮牆紅”為背景色的《紫禁城歷》，更像是一本袖珍版的畫冊，一經發行就火了起來，被廣大愛好者親切地稱為“紅磚”。
如今，連續出版14年、銷量超過50萬冊的《故宮博物院年曆》已成為故宮博物院的一張文化名片，是當之無愧的“文創年曆”現象級產品。
受此啟發，近年來，詩歌、書法、漫畫、健康知識、動植物科普等都成為曆法中的熱門主題。 購買“文創日曆”，已經成為很多年輕人過年的獨特儀式。
深受年輕人喜愛的“文創日曆”
各大博物館和出版社也紛紛接受智財權，並提出了新的想法。 人民醫藥出版社（以下簡稱人民衛生出版社）就是其中之一。 自2018年以來，人類健康學會連續7年推出“本草”系列日曆，以手繪本草為特色，銷量一直不錯。
值得一提的是，今年，人類健康俱樂部還針對年輕人，推出了“家庭互動遊戲榮**檯曆”和“隱藏在二十四節氣中的中國年”。 人類健康學會（Human Health Society）兒童出版負責人李峰（Feng Li）是這個日曆的策劃者。
許多熱愛文創產品的年輕人已經成為孩子的父母。 將書籍與檯曆相結合，讓文化、藝術和科普知識以民族風情和時尚的方式走進家庭親子活動，可能會給他們留下更深刻的印象。 ”
家庭互動遊戲《檯曆》《中國藏在二十四節氣中的中國年》由人民醫藥出版社出版。 照片由人民醫學出版社提供。
馮麗告訴記者，她在策劃這款日歷時，在節氣知識和中醫元素的基礎上，融入了更多新穎的棋盤遊戲、手工製作、知識講解等新功能，檯曆的支架也可以完全適應手機和iPad。 雖然上市時間不長，銷量還沒有完全統計，但是拿到這款檯曆的使用者反饋非常好。
努力讓年輕人在文化傳承上創新自己的需求
如今，曆法的實用功能似乎逐漸減弱，為什麼我們的生活中需要曆法呢？
他們處於行業的不同角落，並給出了自己的理由。
無論日曆的形式如何變化，我們對生活的計畫都不會改變。 現在不是很強調“時間管理”嗎？ 對於孩子來說，曆法其實是乙個很好的媒介，可以從節氣的變化和四季的交替中形成時間的概念。 ”
馮麗對日曆行業的未來並不悲觀，在她看來，隨著中國文化逐漸在世界範圍內獲得關注和認可，越來越多的年輕人也意識到傳統文化的美好和文化傳承的重要性。 目前，“文創日曆”已逐漸成為一種兼具審美價值和文化價值的消費品，只要能繼續以文化創意贏得年輕人的心，這個行業將永遠充滿生機。
在王瑞清、丁紅兵等傳統日曆行業的擁護者眼中，爭取年輕消費者早已成為共識。
近年來，王瑞清的日曆品牌“瑞曼堂”先後入駐**、拼多多、京東等商業平台，除了多年來固定的銷售渠道外，線上銷售成為主營業務。
同時，傳統日曆行業也推出了歐式日曆、仿歷、背歷等系列產品，滿足年輕人喜好的私人定製訂單越來越多。
滿足年輕人喜好的私人定製產品。 攝於王瑞清的店裡。
在現實生活中，有乙個有趣的現象：我們在出租屋裡很難看到日曆的影子，但我們總能在祖屋和老房子裡找到泛黃的日曆。 也許這就是曆法存在的意義，家的味道和一年的味道。 ”
丁紅兵告訴記者，當過年貼上喜慶的曆法時，遇到婚喪嫁娶、婚宴等人生大事時，他翻閱手拋的歷，挑好日子，挑好時機，至今仍是廣大中老年群體不可或缺的生活習慣， 這是他們對美好生活的期望。保持傳統日曆也是一種文化遺產。
過去，在義烏市場，談論製作日曆是一件非常自豪的事情。 我認為也許市場會萎縮，但日曆行業肯定不會消失。 只要有人需要，就一定有人會繼續做下去。 用他的話說，丁紅兵頗為感慨，不知道是懷念自己努力創業的青春，還是那個撕毀自己日子的時代。
*請註明出處”。