中國現已成為世界製造工廠，標有“中國製造”的產品遍布世界各地。 從某種角度來看，我們應該為我們強大的製造實力感到自豪，但大多數外國人對中國產品的印象仍然是低價低檔的代名詞。
事實上，經過這麼多年的發展，中國企業的質量實際上已經取得了突飛猛進的進步，甚至有些產品已經達到了國際一流水平，但中國仍然缺乏一些自己的國際品牌。 因此，在產業公升級的背景下，如何獲得品牌溢價也是國內企業共同的課題。
什麼是品牌溢價，為什麼要培養它
所謂品牌溢價，就是品牌的附加值。 乙個品牌的同一產品可以比乙個競爭品牌的產品賣得更好，這叫做品牌的溢價能力。
通俗地說，品牌溢價就是一碗一公升水和一瓶農夫山泉依雲的價格差。
就每個消費者而言，要面對的商品太多了，如果生活必需品的商品是2000種來計算，平均每個知道和了解3種，那就是6000個品牌的商品，這還不包括每個品牌的細分模式，個人的腦容量非常有限， 所以每件商品只能記住1-2個品牌，在購物時往往會購買熟悉的品牌，因為這樣可以降低顧客的搜尋成本，那麼這些知名品牌就會在整個市場中，迎合持續不斷的購買行為，並隨著消費者購買力的提高而不斷提高。這也決定了，每個行業的大部分利潤只會由少數寡頭壟斷企業獲得，而其他無法在消費者心目中留下深刻印象的品牌將逐漸被淘汰。
在網際網絡時代，第一類商品會越來越豐富，數量會越來越多，為了被大眾所熟知，需要更多的營銷費用，品牌壁壘不斷提高，而這些寡頭壟斷企業可以依靠自己雄厚的資金實力和渠道能力，打造出各種各樣的品牌， 以多品牌戰略和宣傳攻克各年齡段、各類消費者，甚至創新新產品改變消費者行為。
在食品飲料、醫藥、酒類、調味品、日化和網際網絡等行業，都有品牌影響力較強的企業。 如果乙個品牌能夠帶動客戶更願意支付，更忠誠，那麼品牌就是公司的核心競爭力，而這種能力可以賦予公司定價權或可複製的商業模式，從而帶來可持續的利潤增長。
品牌溢價是如何產生的
那麼如何讓你的品牌具有高附加值呢？
首先，品牌要獨一無二。 乙個好的品牌往往具有獨特的設計、創新或獨特的生產工藝等，這使得品牌的產品在市場上獨一無二，具有辨識度，從而更容易吸引消費者的關注和購買。
其次，品牌稀缺。 這種稀缺性可能來自產品的原材料、生產工藝、設計等方面，導致消費者對產品的期望和慾望更高，從而願意支付更高的價格，這是品牌在市場上提高溢價能力的重要手段之一。 需要注意的是，乙個品牌的溢價力不是一成不變的，它受到市場環境、消費者需求、競爭對手等多種因素的影響。 因此，企業需要不斷投入創新，不斷提高品牌的價值和吸引力，以保持和擴大品牌的溢價能力。 同時，企業也需要關注消費者的需求和反饋，及時調整和優化產品和服務，以滿足消費者的期望和需求。
最後，要使品牌具有高階感和價值感，例如，基於功能利益的品牌應該不斷提高技術和產品的使用價值，例如乙個品牌的幾款技術領先、功能人性化、外觀精緻的電器，這只能在有限的程度上提高這些電器本身的價格。 如果公司繼續推出這麼好的電器，品牌會隨著時間的流逝而具有高階感和價值感。 品牌的優質能力可以覆蓋所有產品。