“美”成為部分消費者的剛性需求，相關產業鏈持續延伸......
外觀經濟賽道火熱，外觀產值加速
近年來，隨著居民消費能力的提高和消費觀念的轉變，“美”逐漸成為部分消費者的剛性需求。 價值產業鏈不斷延伸，各種新興消費場景不斷湧現，美經濟產值越來越充足。
春節過後，美甲沙龍裡出現了“脫指甲熱”，一位美甲師笑著說：“前年是沒完沒了的指甲，後年是沒完沒了的指甲。這是節前“指甲高潮”的延續。
就像做美甲一樣，買新衣服，燙髮染髮，做醫療美容......在重要的過年時刻，人們總會選擇打扮自己，這也讓龍年春節期間的顏值經濟顯得格外繁榮。
它是圍繞外觀發展起來的一系列消費產業，滿足了消費者對美的追求。 最常見的是美容護膚、美髮美體、醫療美容健身等行業。 隨著居民消費能力的提高和消費觀念的轉變，“美”逐漸成為部分消費者的剛性需求，美的價值鏈不斷延伸，美經濟的產值越來越充足。
外觀產品賽道火爆。
近日，記者走進北京一家大型商場，化妝品、鞋帽、服裝、飾品等的櫃檯人頭攢動，人們都在挑選自己喜歡的美物。
一位美容產品銷售員告訴記者：“從最初的油性指甲油，到後來的撕下指甲油，再到近兩年最新流行的指甲貼，讓指甲變美的產品層出不窮，不斷更新迭代。 ”
為了滿足消費者日益多樣化和個性化的消費需求，美妝消費品迭代公升級步伐加快，各細分領域不斷興起。 同時，也逐漸呈現出產品技術化、輕量化形態的趨勢。 例如，家用美容儀器和家用脫毛儀的熱銷，讓消費者可以在家DIY，實現基本的美容和身體護理。
大宗商品繼續嶄新，消費者繼續興奮，化妝品市場依然火熱。 根據iiMedia Consulting發布的《2024-2025年中國化妝品市場執行現狀及發展趨勢研究報告》，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169億元，同比增長64%，預計2025年將增至5791億元。
各地也積極抓住顏貌經濟東風，推動顏貌轉化為產值。 以山東為例，針對化妝品行業的發展，山東提出了“美容山東”規劃，為美容產品開闢了經濟發展的新賽道。
山東平度從女性消費者青睞的假睫毛中挖掘了商機。 最初，假睫毛只有兩三種單一款式的，但現在，平度的日常假睫毛，如“向日葵”、“寶貝彎”和“仙女頭髮”，各有特色。 根據材質、長度、捲曲、使用場景，有上千個品種。 目前，平宇睫毛產值已突破100億元，成為全國乃至全球睫毛行業市場的風向標。
外觀服務發展迅速。
除了購買美容產品外，越來越多的消費者熱衷於通過美甲和睫毛藝術、醫療美容、私人訓練和健身服務讓自己變得美麗，美容服務已成為當前服務行業的新興增長點之一。
胡燕（化名），35歲，來自重慶，是一名“時尚達人”，平均每三個月去一次理髮店做頭髮，每兩個月就有乙個醫療美容計畫。 胡妍說，每個人都愛美，隨著年齡的增長和身體狀況的變化，她願意花更多的錢來填補顏值的“缺點”。
目前，醫美服務行業發展迅速，並逐步拓展版圖，向男性市場和三四線城市沉淪。 春節前，來自山東德州的趙周怡（化名）決定不再觀望，做了乙個注射醫學美容專案。 他告訴記者：“我希望40歲離我有點遠。 他認為，適度的醫學美容不僅可以改善他的顏值，還可以提高他的自信心，這讓他在生活和工作中看起來更好。
在剛剛過去的2023年，許多與美美經濟相關的服務行業都交出了相當多的答案。 根據德勤和艾爾建美學發布的《2023年中國醫美行業洞察報告》，預計2023年中國醫美市場規模將超過2000億元。
根據美團發布的《2023年美體行業發展報告》，2023年前8個月，美體行業開店率為25%，美團平台開店率為551%，創近5年歷史新高，遠超169%。
從業者開店率和信心的增長，反映了未來美容經濟服務業的巨大市場空間，展現了美容經濟的巨大潛力。
美妝經濟解鎖更多消費場景。
隨著消費者意識的不斷提高和對顏值的追求，顏值消費不再是年輕人和女性的專利。 隨著消費觀念的轉變，美妝經濟逐步突破美妝、美妝等消費場景，解鎖更多消費場景，美妝軟體、預約、健身等多個領域的消費需求快速增長。
年近50歲的張女士熱衷於為遊客拍攝紀念照。 去年國慶期間，她花了400元在河北省秦皇島市阿那亞風景區進行了一小時的預約服務。 她把精選的幾張**照片發到朋友圈，滿意地說：“我拍了隨行親友拍不到的專業效果，以後還會找類似的約會出遊。 ”
近年來，文化旅遊市場“風光秀麗、人心齊下”的消費需求日益明顯。 去習安穿漢服打卡，去福建戴簪子拍照，在雲南穿民族服裝拍視訊部落格......身著傳統服飾和民族服飾的遊客在各大熱門景區成群結隊，各種社交網路上的相關內容層出不窮，傳統服飾行業不斷發展壯大。 一組靚麗的照片，乙個**，乙個景區，乙個熱度產業頻頻上演。
有專家表示，目前，美容經濟的消費場景不斷擴大，已經從傳統護膚、美容、醫療美容等“低頻”、“高消費”發展到“常規”甚至固定的日常消費，開始深度融入人們的生活，成為剛性需求。 更多消費場景的出現，將進一步推動美妝消費品質的公升級。 （記者 張倩）.
*：工人**。