近日，“網紅冰淇淋”鍾學高再度備受關注。 在某購物平台上，目前中雪高冰淇淋的銷量已經達到低位，過期產品甚至低至25元一塊，從最高60多元到現在2塊5塊，不少消費者表示沒想到鍾學高的利潤率會這麼高，有一種被騙的感覺，稱“鍾學高不僅是刺客，更是騙子”。 事實上，近幾年鍾學高一直負面，從“冰淇淋刺客”到被曝拖欠工資，再到股票被凍結，甚至被列為“執行人”，曾經的“網紅”鍾學高一步倒下，陷入泥潭。
81萬元被處決。
鍾學高的負面輿論仍在繼續。
近日，根據中國執法資訊披露，鍾學高新增了被執行人資訊，執行標的為818106元，執行法院為上海市嘉定區人民法院。 此前，鍾學高被曝股權凍結，涉及凍結股權總額約3500萬元。 天眼查資訊顯示，中雪高食品（上海）**近日新增3家股權凍結資訊，執行股權的企業為中雪高旗下3家公司。 根據公司調查資料，舒趣食品（上海）**盤鎮友熙（上海）生物科技***中嘉（上海）商貿***為中學高100%控股公司，凍結股權金額分別為2000萬元、1000萬元、500萬元。 股權凍結期至2027年2月5日，執行法院為浙江省嘉興市秀洲區人民法院。
企業調查顯示，“鍾學高”經營異常。
事實上，這已經不是鍾學高第一次被凍結股權了。 2023年12月，中學高新增4起股權凍結，執行法院均為上海鐵路運輸法院，執行公司為上海中原***中毛（上海）食品科技***中佳（深圳）食品***橙貓糧（上海）**凍結股權金額分別為100萬元和139元57萬元，13957萬元，100萬元，累計凍結股權近500萬元。
2018年3月，鍾雪高誕生，名字與“中國冰淇淋”諧音，創始人林勝的目標是“做中國最好的冰淇淋”。 一經誕生，中雪高就以其獨特的瓦形冰淇淋造型和非凡的**從眾多冰淇淋品牌中脫穎而出。 2018年，“雙11”，鍾學高推出了一款價格高達66元的“厄瓜多尔粉鑽”冰淇淋，據說是用天然稀有粉可可，研發大師精心調製而成，光是成本就40元; 20000塊冰淇淋在15小時內售罄，鍾雪高一炮而紅，被譽為“冰淇淋界的愛馬仕”，成為年輕人爭先恐後打卡的網紅冰淇淋。
颶風鍾學高終究沒能取得長久的熱度。 近年來，鍾學高的走下坡路變得凸顯，《雙十一》榜單和主播室上已經沒有鍾學高的蹤跡，網路頻道也逐漸“拋棄”了鍾學高。 2023年下半年，鍾學高被曝拖欠工資，當時，在社交平台上，不少自稱在鍾學高工作的網友爆料稱鍾學高被拖欠工資，在職員工也面臨拖欠工資的問題。 截至2024年3月5日，記者發現其官方微信賬號更新停留在2023年8月11日，微博賬號更新停留在2023年8月22日，小紅書賬號更新停留在2023年9月14日，只有抖音賬號最後更新時間為2024年3月1日。
近年來，**一再下降。
收割消費者被指責為“智商稅”。
過去，鍾雪高無疑是當之無愧的“冰淇淋界的愛馬仕”稱號，作為冰淇淋行業的高階產品，鍾雪高自品牌創立以來，一直專注於輕奢高階市場，“高階原料”是其特色。
2023年3月，中雪高推出了一款名為sa'saa的冰淇淋，售價僅為35元，市場上新推出的低價冰淇淋產品反響一般。
最致命的是，注重品質的鍾學高在質量上多次翻車，甚至還涉及虛假宣傳，比如聲稱“只選了吐魯番盆地核心葡萄產區的核心葡萄”，檢驗報告顯示紅葡萄乾規格等級為散裝1級， 其特有的紅葡萄構成虛假宣傳;聲稱“其原材料獲得國際獎項並與全球機構聯合研發，中國、義大利、美國、日本等全球研發機構在全球聯合開發了近十台生產裝置”等，但事實並非如此; 號稱“只用日本矢布茶”的老蜀貝抹茶，其實是用九坑、龍井、矢布等多種茶樹的鮮葉製成的; 聲稱“不含水滴，純牛乳香”等內容，但實際上，產品成分表上明確含有飲用水成分。
2021年，中國消費者協會發布《消費者權益保護輿情分析報告》，指出網紅“鍾學高”突然遭到圍觀者的折磨，監測期間共收集到與鍾學高相關的負面資訊38439條。
網紅產品大多具有附加值和高溢價，很多消費者購買網紅產品在很多情況下，並不是產品本身，而是一種“參與”和“新鮮”。 但當網紅太生氣時，產品本身的價值就會凸顯出來。 當中雪高的一再降價未必挽回品牌的頹勢時，消費者開始思考，他們過去花大價錢購買的產品，是否值得？ 現在我用的是當時**買**較低的產品，被品牌“收割”了，這證明我之前交了“智商稅”嗎？ 當產品有巨大的利潤空間時，是否會對消費者造成欺詐？
四川省綠色食品協會、成都市食品行業協會執行會長兼秘書長任薇薇認為，從行業和企業的角度來看，“企業追求更高的利潤”無疑是商業存在的本質，“沒有不賺錢的企業”。 “但從消費者的角度來看，消費者肯定希望產品質量好，價格便宜，而且更合理。 任薇薇認為，企業必須給出合理的定價，讓消費者對企業和產品有長期的認可。
*：封面新聞。
編輯：張習.
編輯：傅亞麗。
終審：周建軍。
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