口腔護理是維護口腔健康的重要一步，近年來，隨著公眾口腔健康意識的不斷增強，人們消費口腔護理的意願也在不斷提高，因此，口腔護理市場的市場規模也比較大。
據鯨員工電商資料分析平台相關資料顯示，2023年，京東平台口腔護理市場銷量為15億+，銷售額近54億。 從資料中可以看出，雖然2023年口腔護理市場整體銷售額會出現一定的下滑，但口腔護理市場的整體量還是非常大的。
*資料來源於Whale Advisor - Industry Trend Analysis（來源於公開來源，資料僅供參考）。
如今，消費者需求的多樣化和個性化正在推動口腔護理產品行業的細分和深化。 從細分市場的銷售資料可以看出，牙膏、牙刷、漱口水和牙線是口腔護理產品的主要品類。 此外，還有口腔噴霧劑、假牙清潔、牙粉、牙條和齒間刷等子類別。
其中，牙膏在口腔護理市場佔據主導地位，截至2023年底年銷售額超過35億，約佔市場的66%。 其次是牙刷和漱口水，分別佔銷售額的13%和10%左右。
*資料來源於Whale Advisor-Category Ranking Analysis（來源於公開來源，資料僅供參考）。
從成長型市場來看，不得不提的子品類是正畸護理產品。
目前，在外觀經濟的帶動下，“牙套經濟”展現出強大的爆發力，正畸行業成為潛力巨大的藍海，隨之而來的正畸護理產品市場也蓬勃發展。
據惠睿員工資料顯示，2023年，京東平台正畸護理產品銷量為73萬+，同比增長約188%; 銷量近1800萬台，同比增長約162%。 從銷售資料可以看出，2023年市場正畸護理產品整體銷量將暴漲。
*資料來源於Whale Advisor - Industry Trend Analysis（來源於公開來源，資料僅供參考）。
從品牌來看，在正畸產品市場，燕帝、公尺燕等頭部品牌占有不俗的市場份額。 具體來看，炎帝正畸產品年銷量近47萬件，年銷售額1200萬+，市場占有率近69%; 公尺燕品牌年銷量16萬台，年銷量近350萬台，約佔市場20%。
此外，Oh Ke Mi、Dr. Yadian、Detech、Jacques、Xiaolu Mama等也是市場上的頂級品牌，但品牌市場份額不足3%。
*資料來源於Whale Advisor-Brand Rank分析（獲取統計自公眾號，資料僅供參考）。
未來，隨著人們對牙齒健康關注度的加深和對美的追求，正畸正畸市場的規模可能會進一步擴大，正畸護理產品市場也有很大的發展潛力。
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