蘋果在中國的銷售一直很差，其最暢銷的產品iPhone的銷量在今年前六周同比下降了24%，市場份額從去年的19%下降到15%7%，排名第四。 分析人士認為，這主要是由於蘋果缺乏創新，以及來自華為等國內競爭對手的激烈競爭。 與蘋果形成鮮明對比的是，華為在中國高階智慧型手機市場的銷售額同期增長了64%，市場份額也從9%上公升4%增長到165%，上公升到第二位。 華為的實力歸功於其Mate 60系列手機的受歡迎程度，以及其在低端市場的廣泛存在。 蘋果在中國市場的銷量下滑對其全球業績和市值產生了不利影響，也引起了投資者和分析師的擔憂和看跌。
蘋果在中國的銷量下降是乙個令人驚訝的現象，因為蘋果去年在中國市場取得了相當大的成功。 根據市場研究公司IDC的資料，去年第二季度，中國成為全球最大的iPhone市場，歷史上首次超過美國。 IDC的分析師認為，蘋果的持續成功和韌性在很大程度上歸功於高階裝置的增長，這些裝置現在佔市場份額的20%以上，這是由積極的以舊換新優惠和免息金融分期付款計畫的推動。
然而，蘋果在中國市場的主導地位並沒有延續到今年。 根據研究公司Counterpoint的資料，今年前六周，蘋果在中國的iPhone銷量同比下降了24%，而中國智慧型手機市場的整體銷量下降了7%。 Counterpoint的分析師認為，這主要是由於蘋果缺乏創新，以及來自華為等國內競爭對手的激烈競爭。 他們指出，蘋果去年 9 月發布的 iPhone 15 並沒有帶來重大創新，導致消費者認為繼續使用舊機型就足夠了。 此外，蘋果還受到OPPO、Vivo和小公尺等公司激進定價的擠壓。
與蘋果形成鮮明對比的是，華為在中國高階智慧型手機市場的銷售額同期增長了64%，市場份額也從9%上公升4%增長到165%，上公升到第二位。 華為的實力歸功於其Mate 60系列手機的受歡迎程度，以及其在低端市場的廣泛存在。 Counterpoint的分析師寫道，儘管消費者信心下降，但華為產能的提高使其能夠滿足對其流行的Mate 60系列的需求。 他們還指出，華為在中國市場的份額可能會在今年下半年進一步增長，因為它將推出新的P 60系列手機，以及從華為剝離出來的子品牌榮耀的新產品。 榮耀今年前六周的銷售額也同比增長了2%，市場份額為104%，排名第三。
蘋果在中國市場的銷量下滑對其全球業績和市值產生了不利影響，也引起了投資者和分析師的擔憂和看跌。 根據蘋果2月1日發布的2024財年第一季度財報，蘋果季度營收為11958億美元，高於分析師預期的11797億美元，營收恢復同比增長，iPhone第一財季營收為697億美元，高於預期的68.5億美元5億美元。 然而，蘋果第一財季在大中華區的收入為2082億美元，遠低於分析師預期的235億美元。
蘋果表示，除大中華區外，所有地區的銷售額均有所增長，大中華區的銷售額同比下降了近13%。 由於對蘋果的下一步表現缺乏樂觀，兩家投資銀行下調了蘋果的評級。 首先，巴克萊將蘋果的評級從“中性”下調至“中性”，並將其目標價下調至160美元，預計蘋果在2024年將超過15%。 隨後，Piper Sandler的分析師也將蘋果的評級從“增持”下調至“中性”，並將其目標價下調15美元至205美元，理由是擔心對iPhone的需求不足。 就在 1 月 12 日，市值為 2蘋果的87萬億美元已被Microsoft超越，後者在過去一年中市值增長了超過1萬億美元，成為全球第二大最有價值的公司。
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