作者 |丁倩文 編輯|范志輝
自從上個月全球**和TikTok撕臉後，TikTok的**圈生態也在發生變化。
2月初，環球**集團（UMG）從TikTok上下架了約300萬首擁有錄製權的歌曲，3月1日，全球**版權管理集團（UMPG）正式下架了近400萬首**歌曲。 屆時，泰勒·斯威夫特、賈斯汀·比伯等藝人的作品將在TikTok上被徹底刪除，作品介面將一鍵重置為零。
在這場兩大巨頭之間撕裂的比賽中，誰受傷更多？ 又會對當下的**生態產生怎樣的影響呢？
回顧過去乙個月環球**和TikTok發布的公開宣告，兩者之間的矛盾已經很緊張了。
顯然，TikTok作為乙個擁有超過10億使用者的社交平台，不僅負責簡單的社交功能，而且在宣傳推廣方面對行業有著深遠的影響。
比如2023年，Billboard Hot 100榜單的榜首榜單有一半以上會受到TikTok熱度的影響，而以使用者參與度為依據的TikTok Billboard Top 50榜單，也是影響人們作品傳播的一大風向標。
不難看出，環球**和TikTok的強硬態度，顯然可能會嚴重影響到很多環球**藝人的宣傳節奏和傳播策略。
例如，環球影業旗下的藝人科迪·弗萊（Cody Fry）在TikTok上發布了一段短文，稱自己感覺“就像乙個站在兩顆碰撞行星之間的人”。 作為第乙個獲得TikTok病毒式傳播紅利的人，早在2021年，科迪·弗萊的作品《我聽見交響曲》就在TikTok上走紅。
近日，科迪·弗萊和艾比·凱茨合作的《你說的事》也在抖音和抖音上，被抖音使用者廣泛用作具有緣分感的BGM。 他認為，即使他不知道兩家公司之間的談判，但作為乙個**人，他“仍然對這種處理方式感到沮喪”。
同樣，在失去TikTok病毒效應的加持後，全球**或編外合作旗下的越來越多的詞曲作者和藝人，或可能成為最直接的“受害者”。
例如，即使Dua Lipa隸屬於華納**，但其《Houdini》和《Training Season》等歌曲是由目前與環球**簽約的製作人Danny L Harle創作的，這些作品也會受到下架的影響; 此外，即將在4月發布新**的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也將面臨缺乏強大的渠道來觸達全球觀眾的問題。
比如那些名不見經傳的藝人，就面臨著更嚴峻的處境，比如曾經憑藉一首歌曲《Heather》在TikTok上走紅的柯南·格雷，感嘆道：“按照這個速度，我再也不會有熱門歌曲了，我的職業生涯肯定會結束。
借助 TikTok 從默默無聞走向科切拉舞台的歌手 Mareux 在接受《TMZ》採訪時提到，將 **人**融入 TikTok 是一種很好的營銷方式，“TikTok 的**可以改變**人的職業，雖然**人不會直接從 TikTok 賺到很多錢，但產生的**會幫助**人以不同的方式賺錢。 ”
他還認為，環球影業和TikTok分道揚鑣的結束，也可能影響人們從TikTok獲得新的收入，如果環球影業真的關心他們的人，他們應該改善自己的合同，而不是破壞他們在TikTok上的無限機會。
基於此，也有人認為，除了環球**之外，TikTok還應該多關注**，這樣才能解決兩家龍頭公司的分歧，而不是以犧牲**人為代價匆忙刪除**作品。
當然，隨著UMG和UMPG的**的下架，雖然時間段不夠長，但TikTok難免會受到版權缺失的影響。
多位業內人士普遍認為，環球**音樂庫的消失將影響TikTok音樂庫**的60%至80%。 然而，TikTok也斷然否認了這一點，聲稱“在美國和英國，UMG（全球**）和UMPG在平台上的受歡迎程度約為30%，而其他地方則更少”。
毫無疑問，環球**作為全球最大的**版權所有者的力量是巨大的，根據IFPI最近公布的2023年全球十大最暢銷藝人名單，Taylor Swift、Seventeen、Stray Kids、Drake、The Weeknd、Morgan Wallen、Tomorrow X Together、New Jeans、Lana del Rey等9組藝人**均由環球發行**， 唯一沒有與環球影業簽訂唱片協議的藝人 Bad Bunny** 由 UMPG** 出版。
可以說，全球**無疑掌控了全球音樂界大部分的流行**版權。
相關資料顯示，環球**擁有的300萬首歌曲在錄製權上的下降，對TikTok產生了一定的影響。 上個月底，環球影業執行副總裁兼首席數字官麥可·納什（Michael Nash）援引Apptopia的資料顯示，2月下旬在TikTok上花費的總時間略低於去年同期。
此外，不僅**人和平台本身受到了一定程度的影響，去版權的操作也導致大量TikTok博主和普通使用者不得不將**發布的**“靜音”。
畢竟，就算環球**的詞曲作者參與了一首歌的幾段，也有整首歌被下架的可能，這也牽扯到了索尼**、華納**等其他藝人的合作曲目，這讓很多TikTok創作者都面臨著自己過去創作**的風險， 尤其是他們的代表作**，可能會下架。
比如最近用《Fluffing A Duck》反對移除環球**版權的TikTok博主索菲亞·羅馬諾（Sophia Romano）在接受BI採訪時提到，用別人代替過去的**可能不合適，她也必須重新考慮一些已經設計好的**想法，“我覺得75%的**會包含環球**下的歌曲， 它有那麼多才華橫溢、知名度高的**人，卻無法將自己喜歡的人和**融入**，這不僅難，而且令人難過”。
在這場平台之戰中，環球**和 TikTok 的賭注和成本是巨大的。 而神戰、池魚、**人、TikTok使用者也成了直接的受害者。
隨著兩大巨頭的版權大戰，一位來自TikTok的內部人士告訴《綜藝》記者，在過去的乙個月裡，儘管環球**陸續下架，但TikTok使用者數量並沒有減少。
有意思的是，**先生注意到，由於缺乏熱門歌曲，很多TikTok創作者對環球的做法並不滿意。 其中，隨著博主Niana Guerrero以《Flutting A Duck》為BGM原創舞曲**諷刺世界的發布，這部搞笑搞笑**不僅獲得了超過1400萬的點讚，1047億次**，這也讓凱文·麥克勞德2014年發行的《Fluffing A Duck》在TikTok上掀起了一股**熱潮，成為當下的熱門話題。
而泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）與《Fluffing A Duck》混音**，由在TikTok上擁有超過50萬粉絲的泰勒·斯威夫特粉絲博主“W4Ybright”製作的BGMT，也在俏皮的氛圍中大肆傳播，被視為回應環球影業**的“啞巴”
在《Fluffing A Duck》的影響下，越來越多的TikTok博主，尤其是舞蹈領域的博主，開始通過其他BGM尋求“自救”，以留住現有的粉絲流量。 舞者兼內容創作者博主 Lars Gummer 在接受 Daily Beast 採訪時表示，“我們對環球**和 TikTok 之間的決定感到憤怒”，但大多數像他這樣的創作者也開始尋找新的創意 BGM。
一方面，除了無聲舞蹈、無聲對口型等沒有原創歌曲BGM的短歌大規模發行外，還有一股熱潮帶動樂器改編、自由**、古典**、模因般的“無伴奏合唱改編”成為當下的流行趨勢; 另一方面，華納**、索尼**和獨立的作品也被越來越頻繁地使用。
例如，TikTok博主溫迪斯金用一段泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）與男友的《愛情故事》片段作為BGM記錄她的日本之行，她在標題中寫道，“當我們不得不唱這首歌時，環球**把這首歌帶走了。
更有甚者，像博主Niana Guerrero一樣，也在尋找免費**作為BGM，這也促使越來越多的免費歌曲在TikTok上走紅，同時也催生了越來越多樣化甚至惡搞的混音BGM。 例如，任天堂的“Wii Music”因為免費使用，成為TikTok使用者填補缺失的音樂庫的新寵; 甚至還有TikTok使用者的“揉搓”行為，將全球**品牌的作品製作成“自己的版本”，供網站上的使用者使用。
例如，博主史蒂芬妮製作了泰勒·斯威夫特的經典曲目《Out of the Woods》，該曲目結合了煎鍋、玩具、無伴奏合唱和各種特效，觀看次數也超過60萬次。 不僅如此，泰勒·斯威夫特的《反英雄》《殘酷的夏天》等代表作也被史蒂芬妮以二次創作的形式改編。
此外，許多活躍在TikTok上的獨立**人和不屬於三大唱片系統的**人認為，這一變化對他們來說可能是乙個機會。 例如，在 TikTok 上擁有超過 240 萬粉絲，在 Spotify 上平均每月有 500 萬聽眾的說唱歌手 KTLYN 指出，“這是獨立**人的機會”。
而很多獨立**人也趁勢蹭流量，全面使用“indieartist”和“umg”的標籤來獲取使用者的關注。 例如，憑藉《也許我的靈魂伴侶死了》在TikTok上走紅，在Spotify上獲得超過9700萬流媒體的獨立**人Shane Niemi，在環球**發布版權宣告後，將她的**上傳到TikTok，並在標題中提到“你需要TikTok的**，因為環球**已經失去了你的最愛”。
不過，值得注意的是，雖然環球**已經刪除了其作品原曲的版權，但二創處理的變速版、惡搞或翻唱片段仍然可以在TikTok上使用。 而這些經過處理的版本也在一定程度上逃避了自動檢測和刪除，使得TikTok的盜版經濟同樣暴力。
根據一項監測和分析數字服務 PEX 的新研究，TikTok 是所有主要 UGC 平台（包括 YouTube、Facebook 和 Instagram）中修改最多的音訊。 PEX估計，截至 2023 年，在 TikTok 上找到的所有歌曲中，超過三分之一 （38.） 已滿03%）。不僅如此，PEX還指出，TikTok上被修改的曲目比例從2022年的24首有所增加55% 到 2023 年增加到 3803%，繼續增加。
由此可見，環球**僅僅刪除原曲的版權是遠遠不夠的，如果任由盜版猖獗，損失會更大，這無疑是妻子和軍人的損失。
此外，TikTok的母公司位元組跳動一直在AI領域布局**，在2019年7月收購Jukedeck後，還陸續推出了機器學習驅動的生產應用MAWF、創作應用“海綿樂隊”、創作工具Ripple。 這一系列可能降低人類藝術家版權份額的行動，都被環球**為首的版權巨頭們看到了，但是沒有好的辦法可以阻止，現在只能從利益分配入手。
不可否認的是，環球**確實失去了它現在可以推廣和推廣其**的最強大的平台，以及本應在該平台上產生的任何版稅和衍生收入**。 在短期內，世界**面臨的問題將比TikTok更嚴重，TikTok仍然可以通過失去版權來拯救自己。 畢竟，正如MRC資料所顯示的那樣，TikTok在2021年已經成為75%使用者發現新**人的平台。
但從長遠來看，環球**和TikTok都很強硬，這對創作者來說是一件好事，未來他們會用更強硬的態度換取更大的收入分成。 正因為如此，環球**也得到了一些唱片公司的支援。
A2IM總裁兼首席執行官Dr.理察·詹姆斯·伯吉斯（Richard James Burgess）曾公開表示，該行業的愚蠢之處在於為了推廣或可發現性而犧牲了錄音的基本收入：“它為平台的使用者增長和使用者參與度做出了重大貢獻，然而，對該行業的這項投資並沒有得到公平的財務回報。 在乙個藝人和唱片公司的工資系統性低迷的行業中，TikTok的支付方式有乙個獨特的劣勢。 ”
環球**和TikTok之間的戰鬥畢竟是一場雙輸的戰鬥。
這也不禁讓人想起，早在千禧年，YouTube和華納**也曾有過類似的爭議，華納**也曾從YouTube上刪除其**作品並“靜音”數月，最終以和解告終。 有趣的是，在 TikTok 與環球影業的衝突公開後**，YouTube 推出了一項功能，允許使用者新增和製作混音***，這也被視為 TikTok 吸引使用者遷移的公開吶喊。
但歸根結底，即使目前看起來TikTok還有辦法彌補缺失的版權，但全球**版權的上市也必然是後期的主要任務之一。
畢竟，TikTok還是要面對如何為使用者提供他們需要的內容，而擁有大量熱門版權的全球**版權，依舊只是使用者需要的。 而這也意味著沒有永遠的敵人，當利益一致，條件談判好時，和解解決只是時間問題，版權只需要慢慢歸還。
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