道道網新聞根據《知識經濟》雜誌發布的《2022年中國直銷企業發展狀況報告》，對2023年89家持牌直銷企業的表現進行了粗略統計。 結果顯示，89家企業在中國市場的業績總額約為1100億元，而2022年為1000億元**10%。 這個好訊息無疑將為直銷行業注入一劑力量，為2024年的直銷市場帶來更多信心和希望。 
注：由於大部分直銷企業尚未公開公布企業業績，以上統計資料僅供行業參考，企業具體業績應從相關企業獲取。 隨著2023年後疫情時代的到來，人們的健康意識推動了健康食品市場的增長，根據中投洞察諮詢與北京大馬優華新平台聯合發布的《中國營養保健食品產業藍皮書》，2022年中國營養保健食品產業規模已達5885億元， 預計2027年行業規模將超過8000億元。背後隱藏的巨大潛力，對於已經具備先天優勢、更專注於保健食品開發的直銷企業來說，更容易進入遊戲，這將帶動直銷業績的發展。 
此外，許多直銷企業正在積極調整經營策略，不斷提高市場競爭力。 其中，最典型的是安利領銜的安利，經過一段時間的挑戰和變化，最終將在2023年實現三年業績持續增長的“逆襲”。 回顧安利的戰略布局，可以發現其主要深耕大健康賽道，通過子品牌安利紐崔萊的差異化運營，構建了“從種子到成品”的完整產業鏈。 同時，建立了以直銷人員為主導的社群模式，優化業務轉型，高度融合的線上線下健康生活社群，與消費者一起學習健康知識，踐行健康生活方式，將線上直銷模式引領到乙個新的高度。
縱觀2023年中國直銷表現，是大多數直銷企業努力求創新的結果。 回顧直銷的歷史，傳統直銷最初憑藉“省去中間商，讓差價”，降低周轉成本，為消費者提供個性化的1v1服務，建立了高效的銷售模式。 然而，隨著電商行業的興起，傳統直銷的商業邏輯不再具有獨特的優勢。 例如，首批電商平台（**JD.com、拼多多等），以及近年來最火爆的直播，都對傳統直銷企業產生了很大的衝擊。 一是電商平台之間的低價競爭，使得傳統直銷難以具有競爭力; 其次，在追求“快經濟時代”和“網紅經濟”的背景下，商品資訊和交易方式變得更加透明和快捷，直播的新形式可以更快地與消費者進行實時互動。 在此背景下，傳統直銷行業的表現多年來一直充滿挑戰，一直未能達到預期水平。 不過，隨著2023年行業業績增長的到來，這種“困境”將逐漸減弱，一方面也意味著直銷迎來了新的發展機遇。 
隨著數字時代的深入發展和AI技術的快速發展，ChatGPT、SORA等大型語言模型下的現代工具逐漸進入日常生活，給相關行業帶來翻天覆地的變化。 同時，在疫情後消費群體逐漸年輕化的背景下，大眾對保健食品和保健品的需求越來越高，行業規模潛力巨大，蓬勃發展的藍海市場為創業者提供了無限的商機和挑戰。 此外，《直銷管理條例》的修訂工作已經啟動，為直銷行業的進一步發展奠定了基礎。 如今，在新經濟和新常態下，產品、渠道、商機等方面都在衝擊直銷行業。 因此，直銷企業也要與時俱進，緊跟時代潮流，利用人工智慧、大資料分析等前沿技術，提高銷售效率，優化使用者體驗，實現線上線下深度融合，拓展多元化銷售渠道，提公升服務水平，以應對競爭激烈的市場環境， 從而實現長期可持續發展。