近日，投資銀行摩根史坦利（Morgan Stanley）與瑞士諮詢公司LuxConsult聯合發布了2023年瑞士鐘錶業年度銷售榜單。 勞力士去年全年銷售額為101億瑞士法郎（115億美元），首次突破100億美元大關，零售市場份額上公升至303%。報告稱，勞力士去年生產了124萬只手錶，現在擁有“前所未有的”市場份額。 瑞士鐘錶業在2023年以積極的姿態結束，實現了創紀錄的267億瑞士法郎的銷售額，其中255億瑞士法郎（增長7.）。7%），售出1690萬台。
報告顯示，2023年瑞士十大手錶品牌的排名與2022年相比沒有明顯變化，勞力士、卡地亞、歐公尺茄和百達翡麗四個品牌佔據主導地位，合計佔總銷售額的50%2%，但勞力士的銷售額“在市場份額方面超過了卡地亞、歐公尺茄、愛彼、百達翡麗和理察公尺勒等品牌的總和。 ”
斯沃琪集團（Swatch Group）旗下的中檔品牌天梭（Tissot）再次躋身前10名，而歷峰集團（Richemont Group）旗下的IWC萬國錶則下滑至第11位，銷量下降13%至第7名左右26億瑞郎。 儘管新款工程師自動腕表40的複製品引人注目，但近100,000美元**的價格標籤不如歐公尺茄和百年靈等同級別的競爭對手那麼有吸引力。
IWC萬國錶工程師自動腕表40。
同樣隸屬於歷峰集團的江詩丹頓繼續位居榜單第八位，並進入“10億法郎俱樂部”，銷售額達到10。 2023年首次97億瑞郎（約合81億瑞郎）5億元），同比增長18%，成為銷售額超過10億瑞士法郎的第八個手錶品牌。
排名第二的手錶卡地亞（Cartier）的銷售額增長了8%，達到31億瑞士法郎，零售市場份額首次超過歐公尺茄（Omega），達到754%，而歐公尺茄為749%。
斯沃琪集團旗下的入門級品牌斯沃琪表現良好，從去年的第22位進入榜單，排名第13位。摩根史坦利預計斯沃琪品牌的收入將同比增長63%至66億瑞郎（約合53.）62億元），其銷售額比2021年增長了兩倍，是瑞士手錶銷量前50名中所有品牌中增幅最大的。因此，斯沃琪品牌連續第二年成為增長最快的瑞士製表品牌。 這主要是由於斯沃琪與歐公尺茄聯名Moonswatch的持續走紅，去年銷量超過200萬件，佔品牌總銷量的73%，官網售價為2100元。 斯沃琪集團也是入門級和中端**細分市場銷售的主要貢獻者，佔總銷量份額的 72%。
斯沃琪和歐公尺茄Moonswatch。
該報告還指出，入門級瑞士手錶**系列繼續受到智慧型手錶的影響，2023 年全球售出約 8000 萬只高階智慧型手錶，而去年瑞士手錶出口量為 1690 萬只。
作者：南都記者王欣。