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** 金融八卦
《金融八卦》作者
問乙個問題，有多少人的資訊獲取渠道主要來自熱搜？
哪個微博熱搜話題爆了，人們紛紛效仿，焦點都在乙個地方！
根據議程設定理論，熱搜是根據使用者的資訊獲取行為進行排名的，即使用者設定公共議程。
總之，順從是一群人活潑的心情，值得被放在公眾的視線中。
最近，我在熱搜話題中發現了一位老熟人——董明珠。
之所以稱為老熟人，不是董姐認識我，而是時不時能在熱搜中看到董姐，話題有好有壞。
比如最近，董明珠提出將個人所得稅起徵點提高到萬元
董明珠說，實行996工作制是絕對不可行的
董明珠回應玫瑰空調投訴
董明珠回應建議，員工跳槽應繳納培訓費
再比如孟雨彤的辭職，之前引起不小的軒然，還有王子儒的職場劇，被大量影視劇染色，都是榜單上的熱搜，成為無數人飯後話題的焦點。
可以說，董明珠說了什麼，做了什麼，甚至他準備了什麼，沒做什麼，都是潛在爆款的熱搜話題！
你有沒有想過，企業家董明珠是如何一步步從“鐵娘子”走到“話題女王”的，又是如何在權力中心和**風暴的雙重壓力下走出自己的發展道路的？
這背後，體現著什麼樣的商業邏輯和企業生存？
幾乎所有創業者的個人品牌都與自身的奮鬥故事有關，也就是創業的化身，董明珠逆襲的故事更是如此，她的成功無疑是最佳品牌故事的基石。
說到中國商界最成功、最具傳奇色彩的女性，很多人首先想到的是董明珠。
的確，從乙個普通的家庭主婦到舉世聞名的女總裁，董明珠走上了一條堪稱奇蹟的商業之路。
很多時候，董明珠關於鞭策年輕人的話語，在網路上被反覆思考和放大，大多與她艱苦奮鬥的故事有關。
從乙個對入局一無所知的草根推銷員，斷腿斷骨，依舊堅持經營生意，再到40天啃著經銷商債務的硬骨頭，不服輸的董明珠，一直是乙個女強人。
關於情感與理智的權衡，董明珠透露了殺殺不爬與經銷商關係的決定，帶領格力連續十幾年位居全國空調銷量第一，“霸氣總裁”的勇氣和能力在這期間得到了充分的展現。
在這個階段，外界提到董明珠大多被稱為“鐵娘子”，隨著網際網絡的普及和發展，董明珠逐漸向大眾展現出不同的風格特徵。
最負盛名的就是董明珠和雷軍的10億賭注，引起了全社會的廣泛關注，兩位頂級創業者之間的有趣互動也成為了好故事。
資料來源：網際網絡。
這期間，董明珠在公開場合的一句話開始激起公眾情緒，“格力做手機，幾分鐘就把小公尺熄滅了”、“不買格力空調你不是生病了嗎”等等，這些情緒化犀利的話語開始頻頻將董明珠推到中心。
董明珠的人氣也大幅提公升，大眾從未見過如此堅強剛毅、絲毫不收斂鋒芒的女企業家。
之後，格力大張旗鼓地換掉了代言人成龍，董明珠選擇親自上陣，留下了一句話“找成龍代言品牌除了格力，其他人都死了”，其代言廣告在傳統**和新興網際網絡的大片區域傳播開來。
近年來，**並沒有繞過這位“話題女王”，但董明珠的出現，多半是伴隨著娛樂新聞的。
就連中國樂壇“新四大天王”之一的小鬼王林凱，也會讓人用她的著裝搭配主動想起董小姐，並衍生出一系列有趣的笑話。
來源：小紅書網友。
瞧瞧，董小姐已經是網際網絡**領域的一面亮旗，哪怕有一天不在江湖，但江湖也一定是她處處的傳奇。
顯然，正如格力一步步成長為商業巨頭一樣，董明珠的個人品牌也一步步走來，走出了創業者的獨特之路。
之所以是企業家的個人品牌，必然與企業有著牢固的關係。
回首董明珠的個人品牌化歷程，也是格力品牌的崛起。
言辭犀利，風格高調，新時代使用頻頻，董明珠的不斷刷卡是格力的一張優質名片，本質上是為企業的營銷和發展布局。
2015年，董明珠提出乙個震耳欲聾的口號：“讓世界愛上中國製造”，並強調這不是董明珠的夢想，也不是格力的夢想，而是中國所有企業家的夢想。
圖案直接開啟，矗立在大氣中！
針對中國家電品牌缺乏創新、質量低劣的現狀，董明珠堅定戰略性地走自主創新成為世界領跑者之路，提出了格力掌握核心技術的前沿形象。
資料來源：網際網絡。
時至今日，這句口號仍然迷惑著14億中國人，但它卻深深扎根於人民心中，成為格力最流行的宣言。
董明珠的辛勤耕耘，讓格力聲名鵲起千家萬戶，牢牢貼上了科技創新、品質等關鍵詞，可以說是完美的企業家個人品牌反饋給企業營銷。
然而，個人IP的強化對企業來說也是一顆定時炸彈，就像明星網紅翻車一樣，企業家的爭議性汽車事件會帶來企業真金白銀的損失。
在孟雨彤辭職後，董明珠多次指責，引爆了熱搜，也引爆了自己在年輕一輩心目中的“惡霸”形象。
之後，“小鮮肉”王子儒又添了一把火，貢獻了最強職場“彩虹屁巔峰”，因為**給兩人的關係加了油醋，讓事情漸漸脫軌，格力只好報警解決。
“我媽是董明珠”這句話不會再被大眾糾正了，沒想到格力竟然有吹捧大師，這再次在網路上引起了軒然。
從以上事件可以看出，董明珠在一定程度上已經從乙個成功的創業者轉型為乙個娛樂創業者。
或許是為了追隨新**時代，又或許是演技風格不再受大眾歡迎，董明珠的舉動無疑仍在激盪著格力的神經。
這是個人品牌給企業發展埋下的一顆炸彈。
從娛樂和營銷的角度來看，企業家超級IP的塑造離不開熱搜的幫助。
熱搜：這東西***吃起來無味，棄......可惜
然而，許多創業者依靠它輕鬆開闢了一條新的營銷之路，豐富了自己的個人IP形象，尤其是現在通過它和Z世代。
頻頻登上熱搜的雷軍就是最好的例子，神龍看到了小公尺Su7的開端和尾部，人氣穩固了其他新能源品牌，原因何在？
很多CEO都表示非常羨慕雷軍，不費吹灰之力就能上熱搜，而他們營銷部門花了大力氣做起來的內容，沒人看，小公尺隨便就曬上了熱搜，畢竟網際網絡時代的時事性才是品牌的生命線。
從這個角度來看，熱搜的營銷作用並非微不足道。
但還有乙個問題，這些拿到了創始人個人IP流量紅利的品牌，在創始人退休後，又該怎麼做呢？
董明珠個人品牌的建立，從成功變成了娛樂，給格力帶來的關注度依舊不減，但她總會有退休的時候，到時候，她不會清空格力的半個國家。
畢竟公司追求長遠發展，隔壁阿里立志活102年，但馬雲的退休回歸，除了企業戰略本身的考慮，是不是也有企業關注度和營銷方向的焦慮？
現在看來，個人超級IP是乙個複雜而艱鉅的工程。
從“立項”到“竣工”，都需要合理的考慮方式！