2024品牌營銷新賽道：具有情感價值的遊戲

今天分享的報告是：2024品牌營銷新賽道：玩轉情感價值。

特色報告**：行業報告智庫摘要：提振消費是當下的熱門話題。 隨著實體零售和線上消費場景的逐步復甦，市場規模不斷擴大。 然而，在市場競爭日趨激烈的環境下，消費者的心理變化成為品牌營銷的新焦點。 2023年夏天，多巴胺概念火爆，也體現了市場新一輪的消費者心理變化。 從服裝和美容到家居再到食品和飲料，各行各業都不同程度地受到這種情緒趨勢的影響。

報告顯示，服裝鞋類市場大幅下滑，但高階產品趨勢明顯，多巴胺穿搭成為時髦硬通貨。 大膽的調色盤吸引消費者效仿，情感價值開始蔓延。 品牌可以捕捉情感共鳴，用情感營銷策略吸引消費者，塑造更具個性和情感表達的形象。

化妝品市場復甦，國產品牌快速崛起，年輕人成為彩妝消費的主力軍。 多巴胺化妝趨勢正在興起，提供大膽而多才多藝的幸福主張。 一些品牌趁著多巴胺熱潮推出多場景彩妝，吸引年輕消費者，讓消費者在彩妝中找到自我表達和情感宣洩的出口。

家居線上特色明顯，佔比持續提公升。 貼近生活、每天分享的家居內容更受使用者歡迎。 能以多巴胺為主題點亮家居場景，引領人們生活方式的產品，讓人感到幸福，產生消費慾望。 品牌需要捕捉使用者的情感需求，創造讓人們感到快樂和舒適的家居產品。

隨著生活節奏的加快，人們希望通過美食獲得**。 如今，食物的定義不僅是美味，而且是美麗健康的食物。 餐飲行業需要玩轉情感價值新賽道，通過呈現誘人的食物，喚醒消費者的好心情，創造獨特的用餐體驗。

報告摘錄如下。