2023年的關鍵詞是數量。 在內卷時代，每個企業都希望降低成本，提高效率。 2024年的關鍵詞是降低預期，行業普遍形成共識：囮糧過冬，等春。
而現在，儘管資本和消費市場面臨許多挑戰，但 2024 年的第乙個出路已經誕生“新中國風”彷彿是春天，正以驚人的速度和規模席捲中國時尚消費市場，帶來訂單的爆發式增長。
JD.com，從春晚直播開始，中國新裝成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%; 在小紅書，僅“新中國服裝”相關筆記就超過260萬張，新年服裝被譽為新年商品的“新三樣”，業務互動量增加了10115%；在抖音平台上，“新中國穿搭”話題下共有102億次**; 2023年天貓平台“新中風”年營業額同比增長50%以上，官方市場規模已達10億。
一系列市場資料顯示：曾經被戲稱為“老中國風”的“新中國風”，正在中國市場掀起前所未有的波瀾，成為消費者喜愛、品牌進駐、平台推送、資本押注的風口賽道。 然而，風口專案往往容易出現超級同質化的策略，導致市場深度不足，好標的少，開盤熱鬧，無法逃脫悲劇結局。
日前，WWD中文版母公司華誼明日集團推出2024年春季“新中國風啟蒙”，向品牌、設計師、產學研商家等行業從業者發出邀請函，以期從前瞻性的角度，為“新中國風”發揮更大的產業價值和可持續影響力找到正確的路徑。 據了解，該專案將包括洞察市場趨勢、搭建產業交流平台、梳理當代文化研究成果等方面，幫助設計師和品牌面向中國市場，探索個性化形象。
不可否認，“新中國風”已成為平靜市場中新的“流量密碼”對於目前亟待刺激的市場來說，無疑是一座“寶礦”。 但是，它能像巴洛克從歐洲走向世界，成為時代的記憶一樣，從中國走向世界嗎？ 會不會像“國潮”一樣，還沒被深挖就面臨過度開發被淹沒的尷尬局面？
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上世紀末，國際品牌將東方元素融入設計，敲開中國市場的大門，用“中國風”發展本土化的營銷敘事; 本世紀初，隨著“國潮”的興起，許多中國品牌以中式元素作為新產品亮點，開拓新的增量市場，國產產品走紅，漢服迅速崛起。
現在流行的“新中國風格”與過去大不相同。 從表面上看，它強調實用性和包容性，將傳統元素與現代時尚融為一體。 其實，它的深層含義是社會價值的替代。
這種價值不再像原來的“國潮”紅利期那樣簡單，消費者對文化自信的情緒主導市場情緒。 新中式風的背後，是的編纂的符號、圖騰、飾品、色彩，不僅是身上披著文化的中國年輕人血液的覺醒，更是中國人文的永恆表達——在穿衣中透過它們尋找人生的答案。 時代越複雜，這種簡單的訴求就越鮮明。
在中國古代，皇室不僅以象徵吉祥的神話龍作為圖案的主體，用躍龍來表達長壽和對生命的敬畏，而且普通人的珠寶圖案也是有意為之、吉祥的。 縱觀中國5000年的歷史，每個時代的流行圖案不僅是這個時代的審美潮流，更是願望的表達和對時代思想的暗示。
如今，這些圖案正在被當代設計師在深入的考古研究中重新設計並融入時尚中。 這些精緻的時尚贏得了年輕消費者的心，也符合這一代年輕人的普遍狀態——焦慮卻尋求情感和精神的富足和滿足。
尋求精神滿足的市場情緒也反映在攜程的資料中2023年以來，寺廟相關景區門票同比增長310%，“寺廟”關鍵詞搜尋指數同比增長600%。 90後和00後佔機票預訂量的近50%。 寺廟指數的背後，是新一代中國青年回歸寧靜、光明、智慧的初心。 新中式服裝的選擇，在一定程度上遵循著類似的動機——借助圖案、色彩等美學元素，放置美好願景，尋找人生的答案。
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2024年伊始，浙江一大批企業因“新中國風”而全面投入生產。
在杭州四季清服裝批發市場，“新中國”服裝佔比高達80%。 據訊息人士稱，“一些訂單已經排了十天半個月。 **鏈上游的一些工廠和企業也因“新中國風”的爆發而出現訂單大幅增加，甚至供不應求。 在浙江海寧，曾出現過面料廠拒絕訂單的情況。 也有一些企業聽風而來，改變了主攻方向，開始迎合市場生產馬臉裙面料。
據訊息稱，在浙江海寧，皮革文明產業集群中，僅徐村就有100多家廠家從事“新中國”相關產業，日產面料3萬公尺。 不僅如此，如今的“新中國風”不僅僅侷限於時尚或面料，在美容、美食等方面也不乏存在感。 例如，2月底，“中國新保健品牌”Juztlab Herbal Future獲得了品牌管理公司若雨辰的數千萬融資。
事實上，在這一輪“新中國風”爆出圈之前，這種傳統與現代相結合的中式風格演繹，在建築和室內設計方面就已經顯示出被市場認可的潛力，比如馬岩松回歸中國園林的“山水城”。 但房地產和住房對中國人來說的意義與其他人不同。 “新中式風”經常出現在高階住宅和商業空間的設計風格中，高階市場的利潤空間和發展速度在一定程度上保護了其商業價值，使其不容易被快速稀釋。
素有“豪宅收割機”之稱的中國著名設計師吳斌，曾獲得設計行業大獎安德馬丁國際室內設計全球大獎，他的許多作品都是中國風。 他創立了“現代東方設計語言”，成為室內設計界獨樹一幟的標籤。 近日，吳斌裝置藝術《山間徘徊》亮相2024巴黎M&O展它運用中國山水畫和詩歌的傳統形式及其精神核心，回應科技和未來，同時將中國傳統文化推廣到海外。 無論是“現代東方”的吳斌，還是倡導自然與人合一的英國設計師Kelly Hoppen，都驗證了“新中國風格”成為國際設計語言，創造更高商業價值和時代影響力的可行性。
雖然服裝是“衣食住行”的首位，但其邏輯可能與房地產生活空間不同，因為消耗品使用頻率高。 其實，2023年上半年爆火的“新中式糕點”，也是年輕人的“社交貨幣”，吸引了無數創業者入局，但現在也面臨著一波破產的尷尬局面。 “新中國茶”也是如此，起初一批蘑菇如雨後春筍般遍布中國各地，甚至每個城市的飲料店“第一”都是新中國茶館，但在吸引資金和創業者融資成功後，很快就會出現“兩層天”的局面。
當然，建築和時尚之間有相似之處和不同之處。 “新中國風格”與時尚產業之間的雙向衝刺是否會被中國以外的市場所採用，還有待觀察。 但就目前而言，它為中國時尚產業提供了新的機遇，並且是 2024 年的一大確定性。 在瞬息萬變的時代，每個人都在努力保護確定性的火焰，試圖把握不變或順從的可能性。 這種確定性是否可持續，仍然需要珍惜，甚至需要從長遠的角度來珍惜。
多年來，服裝的審美符號和形式早已不同。 然而，在符號深處沉澱的藝術價值和集體共識，在不同國家構建了巨集大的商業文明，也屢次追溯到不同時代的源頭。 隨著“新中國風”的爆發，“中國風”能否吹得更久，吹遍世界？ 歷史放映、文化重構、審美演進後的“新中國啟蒙”讓“新中國風”的當代價值被業界理解，世界意義被海外接受，希望與全球時尚創意人合作，形成獨特的東方特色和價值共識，像巴洛克或洛可可一樣，在人類時尚的發展中留下歷史韻律。
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