在經歷了艱難的 2023 年之後，一些領先的鞋類品牌表示，他們終於看到了業績好轉的跡象。 在過去的幾周裡，Wolverine Worldwide、Under Armour和VF Corporation的高管表示，他們正在推進各自的計畫，旨在扭轉其業務的低迷部分，這些部分於2023年開發，將於2024年全面推出。 他們分享了他們對各自公司將如何成為目標的見解。
全球金剛狼：混亂的黎明
擁有 Merrell、Saucony 和 Sperry 等品牌的 Wolverine Worldwide 本週表示，截至 2023 年，其收入和收益符合其指引。 經過數月的積極剝離和成本削減措施，庫存和債務水平也好於預期。
首席執行官兼總裁Chris Hufnagel在乙份宣告中表示，該公司正在以顯著的速度有效地執行其轉型計畫，並已基本完成轉型階段的穩定階段。 同時，他表示，他個人預計公司將在2024年下半年迎來增長拐點，這將使他的品牌在2025年加速發展。
對此，Stifel分析師Jim Duffy在週三的乙份報告中表示，“鑑於寬鬆的比較、更清晰的庫存和市場狀況，這個增長時間表是合理的，但能見度仍然具有挑戰性。 “Wolverine Worldwide仍然需要乙個強有力的自我展示故事來建立其在行業中的聲音，”他說。 我們預計，在拐點的能見度增加之前，股價的上行空間將有限。
瑞銀（UBS）分析師毛裡西奧·塞爾納（Mauricio Serna）表示，Wolverine Worldwide的轉型計畫可能會帶來強勁的成果，“但其模式的演變需要時間。 “Wolverine Worldwide對增長緩慢的批發渠道有很高的敞口，”他在上周四的乙份報告中表示。 但好訊息是，它的許多渠道都能夠承受零售中斷的影響，這非常有彈性。
VF Corporation：不確定性的時間表
VF Corp.，Vans、The North Face 和 Supreme 等品牌的母公司去年 10 月，制定了一項戰略業務轉型計畫，其中包括由新總裁振興 Vans 品牌以及振興其急需的美國業務。
在本月早些時候與分析師的電話會議上，VF首席執行官Bracken Darrell表示，他“對Vance的穩步發展感到滿意”，但拒絕提供這個陷入困境的品牌何時恢復增長的具體時間表。
BTIG分析師Janine Stitchter在2月14日的乙份報告中給予該公司“中性”評級，稱儘管該公司似乎決心改善，但取得更廣泛進展的時機“仍然是乙個問號”。
Stitchter表示：“我們同意，大部分表現不佳是由於產品（儘管Darrell先生有振興的歷史）和組織結構，並相信Vans和The North Face有一條長期的恢復增長的道路。” 然而，管理層本身也承認，它仍然不確定改進的確切時間表，特別是當較長的交貨時間限制了產生重大近期影響的能力時。
Under Armour：進展在望
Under Armour首席執行官史蒂芬妮·林納茲（Stephanie Linnartz）在2月8日與投資者的會議上表示，該公司的業務轉型戰略正在取得進展，包括北美的銷售增長。 在鞋類方面，Under Armour正在投資一種新的設計標識，以加強更休閒、更生活方式的外觀，並希望與更高階的分銷合作夥伴合作，以推動對這一類別的需求。
威廉士交易公司（Williams Trading）分析師薩姆·波瑟（Sam Poser）表示，安德瑪的努力開始以微妙的方式結出碩果。 他在2月8日的乙份報告中寫道：“我們正慢慢開始看到小的改進，並期望繼續看到Under Armour產品的改進**，以及更清晰的分配和細分策略。 我們認為，這些改進將加強Under Armour品牌，並使公司在北美實現積極和盈利的增長拐點。 ”
瑞銀（UBS）分析師傑伊·索爾（Jay Sole）在2月份發布第三季度財報後的乙份報告中也對Under Armour的轉型潛力給予了積極展望。 “我們認為該公司已經採取了一系列旨在提高產品創新和品牌忠誠度的行動，”他說。 我們相信，安德瑪將在未來12個月內開始從這些戰略舉措中獲益。
策展編輯：李晨。
網際網絡。
加入FN俱樂部的大家庭，我們共同的愛好將我們聚集在一起。
成為FN俱樂部的會員，您將獲得：
FN會員專享福利分享。
FN最新活動預覽。
FN活動的優先註冊。
FN線下玩鞋活動。
有關如何加入的詳細資訊，請參閱下面的海報。
推薦閱讀：
FN 行業洞察 |設計師鞋品牌的男鞋產品線還能迎來人氣嗎？
FN調查局 |是什麼促成了JJJJouund的時尚鞋履聯名榮譽學生設計？
fn 氣象站 |專訪Salehe Bembury，他想設計的是......不僅僅是流行的運動鞋