說到騰訊，很多人都會想到企鵝偶像，說到公尺歇爾冰城，就離不開“雪王”——當品牌性感有趣的IP形象出圈時，品牌IP在品牌營銷中的重要性也會凸顯出來。
蔡媛據觀察，近一兩年來，品牌不僅積極打造品牌形象IP，還探索新的使用方式接下來，袁沁將帶大家一起來看看，最近有哪些品牌在打造IP的道路上逐漸下功夫：
首先，讓我們澄清一下我們想要討論的影象 IP 是什麼。 可以說，形象IP作為品牌的重要代言人，是一種設計化、可識別、個性化的虛擬形象，主要包括虛擬人、吉祥物等。 它具有讓消費者記住品牌和大眾傳播的功能。 比如老教母的標誌性頭像，就是乙個真實的角色IP; 喜茶logo中的反派有視覺記憶點，但沒有個性或故事，是符號IP，不屬於形象IP的範疇。
那麼，哪些品牌正在打造形象IP？
首先，它是乙個具有生活感的快速消費品品牌
縱觀知名的經典形象IP，不少來自食品和日用品品類的快消品品牌。
國外的，比如七夕，早在上個世紀就畫出了自己的IP形象——菲多迪多，通過漫畫書和衍生品豐富了“線人”的形象;
而 Wittmann 先生的同名 IP，以乙個擁有馬桶汙漬克星的男子氣概的形象，創造了品牌知名度。
還有富士，兩個可愛的孩子“Peko”和“Poko”，他們也是深深扎根於人心的形象IP的鼻祖。 而且，直到2023年，他們仍然活躍在公眾視野中，他們有自己的鐵扇。
國內，比如旺旺的《旺仔》。 雖然早期的旺仔只是乙個可愛的品牌標誌，但旺旺繼續將其擬人化後，也完成了從符號到形象的轉變。
最近，三隻松鼠和江小白的同名IP也曾一度受到品牌的高度評價，因此具有非常高的公眾知名度。
不難看出，生活方式快消品品牌特別喜歡打造形象IP。 這種現象可能是由於這種價格實惠、重量輕的快消品對消費者的忠誠度不高，人們在做出購買決定時往往被情緒化思維所支配。 因此，品牌需要借用一些可訪問且可識別的內容載體，與消費者進行持續的對話，吸引“情感決策”。
其次，它是乙個受歡迎的網際網絡品牌
從現實生活看網際網絡世界，同樣，一些產品融入公共生活的網際網絡品牌也看中了IP的“親民”本質，非常熱衷於做IP。
甚至，“愛打造形象IP的品牌”的稱號，也要給網際網絡品牌。 比如天貓的貓頭、**的陶娃娃、知乎的劉侃山、小紅書的土豆隊長......對於年輕的網際網絡原住民來說，每個IP都太熟悉了。
同時，IP數量往往與網際網絡品牌的規模和業務掛鉤。 正是以影響力和經濟實力為基礎，品牌才有餘力向形象IP施展力量。 比如，多方發展的騰訊，就推出了QQ家庭。 每個時期的IP都有自己的個性，以及整體的關係網路和故事背景。 他們不僅可以豐富QQ的內容生態，還可以在這個生態中茁壯成長。
另一方面，也有業務線複雜的網際網絡品牌，用形象IP來克制自己的心思。 和美團一樣，近年來，在跑腿、共享單車等多項業務的心態火熱的同時，其實也要把控大局，樹立品牌“美好生活小幫手”的定位。 而形象IP是可以掌控全域性的代言人。 因此，早在2015年就以袋鼠為吉祥物的美團，將在2022年以袋鼠為原型，設計出乙個聰明、能幹、熱情、善良的擬人形象IP“團團”為官方代言。
這
形象IP的獨特親和力也是一些重量級品牌所需要的。
公尺其林輪胎就是乙個很好的例子。 輪胎本來就是大眾關注度不高的品類，公尺其林用“必比登推介”的立體化、特色形象IP，讓人們更願意對它多一點耐心和好奇心。
還有大家的童年回憶“海爾兄弟”。 它們原本是海爾的品牌標識，但在集團“虧本”推出同名IP卡通後，成為了全國知名IP，也讓海爾集團賺到了價值不可估量的內容資產。 海爾集團的系列大型電器從此成為親民大使。
最近，中歐的牛甌、哪吒汽車的電宰、順豐速運的快遞哥等IP的出現，都是一樣。 金融交易、科技、物流......這些重量級品牌的業務相對默默無聞，IP形象可以幫助他們改變公眾認知，翻譯傳播資訊點。
中歐**（左）和哪吒汽車（右）的IP。
順豐速運的形象
可以看出，近年來，IP在市場上的商業價值逐漸擴大，各大品牌也開始逐漸重視IP的影響力，希望借助IP進一步拓展自己的業務版圖。 下一期，蔡媛將帶大家談談個性化商業IP是如何發揮作用的。
關注“Metastar私域IP”，了解更多IP的精彩資訊。