形象IP作為精心打造的、具有代表性的品牌資產，對於品牌建設具有不可忽視的重要價值。 同時，形象IP的“個性”建設和公眾印象的提公升，也需要通過不斷的內容傳播，逐步豐富。 今天，袁蔡就帶大家一起來觀察一下當下的經典形象IP是如何廣受喜愛的！
化身娃娃形象IP，進入現實世界，與大眾互動
最常見、最簡單的方法是設定快閃店、主題店、線下活動，讓形象IP來到現場，與觀眾親密互動。
就像參加**節的三隻松鼠一樣，三個帶有形象IP的小娃娃一出現，就直接靠著“人數”來吸引眼球，吸引年輕人和他們合影貼畫。
盒馬有一張“大屁股臉”，是家喻戶曉的維進者，光在店裡有是不夠的，還會在一些線下活動中積極代表盒馬本身。 
在此基礎上，將IP立體化融入到戶外廣告中是超前的。 比如今年國慶重做的時候，洞察農民工身心疲憊的**，張開雙臂在地鐵站擺了一串陶娃娃，安慰大眾。
但無論外觀多麼不同，萌娃娃版IP都能刷出品牌的存在感，幫助拉近品牌與消費者的距離。 尤其是毛茸茸的娃娃IP，威力非凡。
研究表明，撫摸柔軟的絨毛有利於調節情緒。 著名的心理學實驗“代孕媽媽實驗”也指出，柔軟的觸感可以給人帶來安慰和安慰。
因此，當人們看到和觸控這些柔軟的娃娃時，他們自然會產生積極的情緒，並且更有可能對品牌產生良好的印象。 就像**的情況一樣，媒體創新引發了廣泛的新奇事物，靠在陶娃娃身上獲得的情感價值也使人們的愛情價值上公升。
在動漫界，讓IP成為主角，為品牌代言
在動畫技術不斷提高、動畫市場日趨成熟的時代，製作一部以影像IP為主角的動畫電影，也是放大IP價值的可行途徑。 美團有《袋鼠日記》; JD.com 有......“喬伊和蒼鷺”。幾乎所有領先的網際網絡品牌都這樣做了。 
具體來說，這些用“鉅額投資”創作的有質感的卡通片，大多是為了在具有重要情感意義的節點上傳達品牌價值或品牌建設人物。 比如周年紀念漫畫，描繪了兩代企鵝的相遇，殺戮帶著一波又一波的深情回憶，讓大眾懷念與QQ的舊情。
去年過年，JD.com 還為喬伊和多加一家製作了3D動畫版的農曆新年微電影。 在這個恰如其分又溫馨的故事中，不僅形象IP的人物設計越來越飽滿，京東的溫度也得到了充分的展現。
還有騰訊。 早在2020年，就打出諧音梗，設計了中秋版的《長鵝》。 而今年的微電影，就是要讓這只有著非凡外表、性格有趣的企鵝，展現出它內心深處的深邃。 只有當獨特的形象IP更加飽滿時，才能為品牌表達更多的內容。
除了專業的動畫片，品牌也喜歡拍攝一些社交和輕量級的動畫短片。 比如2020年釘釘反口相傳求饒**，今年天貓新年品牌片。
走神奇有趣的道路的短片，可以讓活躍在其中的形象IP更加生動有趣。 相反，形象IP的出現也軟化了品牌的內容傳播。
將社交媒體運營擬人化，並為 IP 個性加分
相較於以上兩種玩法，將角色設計融入社交媒體運營，是最簡單、最考驗品牌耐力的。
目前，比較成功的代表品牌有這些：”
在旺旺的微博上，王梓是乙個活潑好笑的大男孩，也是乙個像千萬網友一樣愛釣魚的農民工;
在盒馬的微博裡，大屁股臉變成了乙個愛和網友打架、自嘲的笑話家;
在**的小紅書上，陶娃娃也聚焦於乙個熱愛生活的叛逆、不羈的人;
這樣做，從角度來看有多種好處。
一方面，在與大眾的日常直接對話中，IP的角色設計更加紮實。 另一方面，有了形象IP，品牌社交媒體運營的公眾印象不會落在“”上，而是沉澱成品牌資產。 更何況，很多出圈的品牌時事，都來源於公眾號的擬人化操作。 這就像品牌拿起蜂花的盒子，給瑞幸寫信一樣。 因此，對於擁有形象IP的品牌來說，考慮是否盡快在社交媒體運營中替代角色更為重要。
關注“元星私域IP”，了解更多最新IP資訊！