“who g**e you permission to quit?（誰允許你辭職？ ）”so? i am the ceo. what are they gonna do？（那又怎樣？ 我是總統。 我能做些什麼？ 正在閱讀劇本的凱西·埃瑟（Kasey Esser）和其他演員都大笑起來。 按照劇本，他飾演的霸氣總裁，就是辦公室裡“撞牆”的女主角。 儘管已經拍過幾部類似的“中國式本土短劇”，但埃塞爾看著這樣“雷霆萬鈞”的劇情，還是覺得有些不自在。 “這些劇本有點低俗，但很有趣，所以我們都以更輕鬆的心情拍攝它們。 ”埃塞爾告訴我們。 這位34歲的老人在美國密蘇里州聖路易斯長大，後來在埃文斯維爾大學學習運動科學。 畢業後，他在洛杉磯開了一家健身工作室，業餘時間學習表演，還參演了一些低成本的短片，但並沒有受到太多關注。 沒想到，這位名不見經傳的素人演員，憑藉自己的中國風土頤短劇走紅了。 2023年，他先後出演了在海外市場爆火的《命中註定我的禁忌阿爾法》（My Forbidden Love with Destiny Alpha）中的“狼人”男主，以及《再見，我的CEO》（再見，總裁）中的霸氣總裁，一下子收穫了來自四面八方的眾多粉絲，成為短劇圈的大演員。 
卡西·埃塞爾（Cassie Ethel）的肖像和“再見，總統”的劇照。
“每隔幾天，我就會收到新的電影邀約，”埃塞爾說，“短劇給了我更多的拍攝機會，讓我更接近成為電影明星。 “改變Ethel職業生涯的，是中國本土短劇在歐美市場的熱度。 所謂短劇，就是單集2-3分鐘長的劇類，大致由50-100集組成，大部分內容改編自以往流行的網路文章，以《瑪麗蘇》《老闆》《虐戀》《酷文》等網路文字套路為基本背景。 它的時長和內容更符合短**的形式。 在過去的幾年裡，短劇迅速席捲了中國各大短劇平台。 在過去的一年裡，這些本土短劇也開始了“走海”的程序，在更換了海外本土演員後，不換湯就進軍了海外短劇市場，並迅速征服了一大批海外觀眾。 據美國移動應用資料分析公司SensorTower統計，2023年，Reelshort平台上出海的熱門短劇總數將達到2823萬部，淨成交額為5671萬美元。 而在2023年之前，它的**量幾乎為零。 有幾部熱播的短劇，這部是由“中國**”（300364創作的SZ）旗下由瘋狂楓葉工作室推出的短劇平台，一度在2023年11月超越TikTok，作為免費應用在美國iOS娛樂榜單上排名第一。 幾乎在同一時間，《新悅時報》旗下的GoodShort、“安悅科技”旗下的Flex TV、“九州文化”旗下的ShortTV、“點中科技”旗下的DramaBox也在擠進北美和東南亞市場。 據海外服務機構“香致出海”資料顯示，2023年11月，這些平台的月收入也接近百萬美元。 不過，與國產短劇規模之初不同，短劇在海外仍是“新事物”，面臨諸多挑戰。 中國企業對短劇出海表現出了極大的野心，但一直無法吸引更多的海外資本進入短劇行業。 對於已經入局的投資人和短劇平台來說，在經歷了短期流量爆棚之後，如何繼續以更低的成本吸引使用者，抄襲熱門劇集，將流量變現，也是需要解決的問題。 在**泥土短劇中，地球人似乎已經達成了協議。 但從行業發展的角度來看，短劇出海只是乙個開始。 
中國短劇在北美市場的“逆襲”中國短劇在海外有多受歡迎？ 2023 年 7 月，Reelshort 的兩部短劇——《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》和《命中註定了我的禁忌阿爾法》（My Forbidden Love with Destiny Alpha）用完了 3 部16 億和 125億**金額。 這兩部劇都是由華僑團隊拍攝和製作的，前者聚焦老闆的妻子; 後者男主是“狼人”，既是日常生活中的普通形象，又化身為月圓之夜的狼，訴說著人獸之間的禁忌之戀。 
億萬富翁丈夫的雙面生活劇照》和《我與命中註定的阿爾法的禁忌之愛》。
在《我與命運阿爾法的禁忌之戀》播出乙個月後，埃塞爾收到了來自世界各地觀眾的訊息。 “我們甚至有來自印度、巴西、泰國和墨西哥的觀眾，直到越來越多的粉絲給我留言說他們看過我的節目並且非常喜歡我時，我才意識到這個節目很受歡迎。 憑藉幾首熱門歌曲，Reelshort 當月總共賺了 540 萬美元。 在 2023 年 11 月的巔峰時期，僅在 11 月 11 日，其淨收入就達到了 4590,000 美元。 截至 11 月 17 日，Reelshort 的累計淨收入已超過 2200 萬美元。 受此影響，Reelshort母公司“中國**”股價暴漲，11月22日達到7年高點3598元。 上個月，其股價仍在15元以下徘徊。 2015年，中國**率先上市，成為第一家數字出版股票。 但其盈利能力一直受到批評。 自上市以來，中國**累計虧損已超過20億元。 這幾年，中國**追逐了人工智慧、AIGC、數字經濟、虛擬實境、元宇宙等諸多風向，但都沒有改變其業務難點。 2022年後，華人**開始押注短劇，2022年年中，面向海外市場推出卷軸短片，打一場扭虧為盈的仗。 不僅是中國**，同期，掌書科技、天威視訊、環瑞世紀、中光天雪、重力傳媒等也起起停停。 其中有互動遊戲《完蛋了！ 我周圍都是美女！ 爆款的原因，進一步點燃了投資者對短劇市場的熱情。 在此之前，美國很多本土平台和投資人都認為，“中國式的本土短劇”在歐美市場行不通。 王靜哲是淘氣蛋北美影業的創始人，將於2023年4月開始製作短劇。 2021年，影視製作專業的王靜哲畢業，進入美國影視製作行業。 當時，業內已經達成共識——未來會有更多的人用手機看劇。 積累經驗後，王景哲開始嘗試與平台合作開發豎屏短劇，但遭到拒絕。 “美國人覺得這種劇有點低，他們想做的是垂直版的Netflix，走高階路線。 ”“王敬哲說。 考慮到這一點，美國夢工廠的創始人傑弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）和惠普（Hewlett-Packard）的前掌舵人梅格·惠特曼（Meg Whitman）嘗試推出短流媒體應用程式Quibi，試圖製作高質量的短劇。 它的節目包括兩次獲得艾美獎的戲劇“Unleash Rayshawn”，該劇講述了一名黑人伊拉克戰爭退伍軍人試圖擺脫困境的故事。 該劇每集時長約10分鐘，單集預算為100萬美元。 結果開局不利，Quib上線第乙個月只有290萬，半年後宣布關閉。 
圖片說明：《拯救雷肖恩》劇照。
網路王景哲認為：“[他們]不明白人們為什麼要看垂直短劇，他們不知道什麼故事、主題和敘事適合滑雪板，他們仍然使用老派的荷里活思維來製作他們的內容。 ”Reelshort創始人賈毅在接受《中國新聞周刊》採訪時也表示：“在做移動網際網絡產品時，首先要考慮的是'誰是我的核心使用者'。 其次，你需要用最核心的內容策略來匹配你的核心使用者，最後選擇最合適的變現方式。 我認為 Quibi 在這三點上都是完全錯誤的，但我們希望從他們那裡找到一條全新的道路來做到這一點。 “在如何製作短劇的問題上，Reelshort也經歷了幾波波折。 與國內主要在小程式上推出的短劇不同，海外沒有小程式，所以海外公司只能靠搭應用輸出內容，如何吸引和留住使用者是所有平台都面臨的問題。 2022年8月，reelshort在海外上線後，一開始只是直接把國產本土短劇連上英文字幕，這些翻譯劇在劇情和台詞上都不符合海外觀眾的口味，播出後反響平平。 經過幾個月的運營，**成交量排名已基本穩定在前1000名以外。 2023年6月，Reelshort開始轉變思路，決定將劇本改編本土化，使用歐美演員，使用中國製作團隊，在當地拍攝。 大部分短劇劇本都是根據中文網路文字改編的。 每集時長約2分鐘，一部劇從50-100集不等。 觀眾可以免費**前幾集，其餘劇集需要通過看廣告或付費**解鎖，付費劇集的收集約為每集10美分**。 目前，在Reelshort上，有“霸氣總裁愛上我”、“我可憐的鬼老公竟然是億萬富翁”、“白月光她結婚了”、“狼人”等各種題材。 這些國內觀眾已經耳熟能詳的設定，經過歐美演員的重新演繹，獲得了不少**。 與Reelshort同時出海的FlexTV的策略是先把重點放在東南亞市場，在去年10月在泰國拿下第一名後，將進一步加大投入，收穫歐美。 Goodshort、ShortTV等後來加入海外團隊的短劇平台就順利了許多，一是有經驗可以借鑑的，二是九州文化等企業在國內的短劇製作積累了不少經驗，在如何把握“爆點”方面有相當多的經驗。 由於這些短劇大多是由海外華人團隊製作的，因此北美的華人從業者也變得非常受歡迎。 總部位於洛杉磯的電影和電視製作公司Unreal Imagine的製片人謝向武最近很忙。 2022年底，在業內中國朋友的介紹下，她的公司開始拍攝短劇。 “現在短劇市場對好作品的需求很大，我們原有的廣告和短拍業務幾乎都被短劇拍攝所取代。 王景哲團隊原本專注於短片製作，2023年4月也將開始製作海外短片。 從開始的探索和嘗試，到現在的成熟，王景哲已經有了一支致力於拍攝短劇的團隊。 
出海的短劇誕生王敬哲告訴我們，海外短劇的拍攝大概有兩種合作方式，一種是短劇平台自建拍攝團隊，另一種是外包。 一般來說，平台會根據使用者的喜好和對市場的判斷來確定題材和劇情，然後由製片人找編劇完成英文劇本。 劇本是短劇的核心。 目前，美國市場用於改編短劇的劇本大多是中文網路文字。 近20年來，老闆、虐戀、秀貞等型別網路**在海外孕育了大量讀者，為短劇改編提供了IP儲備。 以浪漫為主題的“女性頻率”主題最受歡迎，觀眾多為25歲至45歲的女性。 埃塞爾身邊也有不少看短劇的人，“他們大多是本來就看網路文字，對短劇的接受度很高。 現在大家壓力都很大，所以這些輕鬆的短劇很容易走紅。 在謝湘武看來，短劇的爆火併不意味著歐美觀眾的審美在發生變化，“這些觀眾一直都是同乙個人，以前看肥皂劇，現在看短劇。 “但並不是所有的熱門IP都能成為短劇。 “美國流行的網路文章大多是中國網路文字出海的產品，相當於十年前中國網路文字的水平，規模大，質量參差不齊。 直接把這些網文做成網劇，觀眾不會買賬。 “王敬哲說。 拿到指令碼後，團隊將對指令碼進行本地更改。 據了解，這是這些劇本大多由國內編劇撰寫，並線上交付。 在小紅書上，有“招短劇編劇”、“接收短劇劇本”等類似話題的筆記2萬餘條，甚至還有專門的短劇編劇培訓班。 一般來說，出海的劇本要求全英文，也比中文高。 “修改劇本是乙個艱難的過程，既要保留中國短劇的精髓，又要滿足歐美觀眾的要求。 在開拍之前，王家衛要求他們至少看三部中國短劇，以便找到80%的短劇組成員的“感覺”。 只有劇本得到團隊中所有人的認可，才會進行後續的拍攝和製作。 在短劇的世界裡，“突破點”是首要考慮因素，其次是人物設計和世界觀。 “這種創作過程其實有點反人類，但我們必須這樣做，因為短劇需要它，而使用者只看那些很酷和爆炸性的點，我們必須加強它。 賈毅在採訪中提到。 
海外短劇拍攝網站
頑皮蛋北美影城小紅書賬號。
短劇的拍攝週期非常緊湊，完成50-100集的拍攝大約需要兩周時間。 埃塞爾每天要拍攝10到12頁的劇本，連續工作超過12個小時。 短劇的戲份比一般的影視劇要簡單很多，埃塞爾的霸王劇主要是在劇組租來的別墅裡拍攝的。 對他來說，適應豎屏比理解劇本更難。 在豎屏短劇中，鏡頭基本上只對準角色，他必須讓自己的動作和表情更加誇張，才能滿足畫面的要求。 “以前，鏡頭前可能有很多人，但現在只有一兩個人，所以我們不得不跑來跑去，和演員交換位置。 “對於很多海外製片人來說，拍攝豎屏短劇也是前所未有的嘗試。 擁有六年影視製作經驗的謝湘武，在拍攝的第一天就沒有完成工作量。 在以往的影視作品中，橫屏佔了絕大多數，雖然謝湘武在網路上刷了不少國產短劇，但在製作方面，她對豎屏還是很陌生的。 在拍攝過程中，謝湘武發現，當初設計的鏡頭和演員的動作都用不上。 本來可以在乙個鏡頭中完成的對話必須在幾個鏡頭中完成，傳統的布景不再合適。 “在橫向模式下，有很多方法可以豐富畫面，但在縱向螢幕中，人物佔據了很大的面積，所以你需要新增前景和背景來疊加圖層。 謝湘武解釋道。 與中國相比，海外觀眾對畫面的要求不同，謝湘武告訴我們，國內劇組一般都用大光來照亮整個畫面，但在美國，光線的使用應該在明暗上有層次和變化，“觀眾想要的是荷里活級別的視覺效果。 “然而，更高的觀看要求對應著更低的製作成本。 受訪者表示原因由於預算有限，短劇平台和投資人很難找到合適的本土電影人，所以他們大多選擇與中國影視團隊合作。 王敬哲打了個比方，100萬美元，中國人可以拍三部短劇; 而美國人只能做乙個。 “中國人買故事，深入挖掘話題，找流量密碼，但美國團隊反而更願意把資源放在明星身上，成本會更高。” “劇組裡有的演員來自當地的演員工會，有的是製作公司旗下的簽約演員。 起初，他每部劇的片酬在5000到1萬美元左右，“現在我成了短劇明星，可以有更好的片酬。 “從去年5月開始，美國作家協會發起了一場針對流媒體平台的罷工運動; 7月中旬，它發展成更大規模的罷工，包括演員工會。 “很多團隊沒有戲可拍，大家的目光都放在罷工談判上，我們的短劇一年能發展得這麼快，也是雙罷工的好處。 王景哲解釋說，由於罷工，很多人只能拍非工會**，這導致很多優秀的電影人湧入短劇市場。 但許多美國電影製作人很難適應目前的短劇工作節奏。 埃塞爾直言不諱地說，他不適合中國船員的工作。 一方面，中國人比較“滾”，另一方面，投資人也希望縮短工期，每個劇組都在加班加點趕。 一旦進入拍攝期，他每天的工作時間會超過12個小時。 這也讓他覺得自己只是乙個“工具人”。 謝湘武承接的短劇專案成本從10萬到20萬美元不等，20到30人的劇組會有乙個月左右的前期準備和後期製作，後期製作最快7天就能完成。 “在洛杉磯，做得好的球隊不超過十支。 謝湘武判斷道。 拍攝短劇的需求仍在快速增長。 在過去的乙個月裡，王景哲的團隊幾乎每天都在收到。
三五個合作意向，接受我們採訪時，他已經工作了乙個星期，一直工作到晚上11點“想出海的人很多，但製作團隊不夠，粥多，和尚少，因為預算太低。 ”短劇的拍攝並不像網上報道的那麼“有利可圖”。 “如果你真的能每天賺到幾百萬，那也是乙個平台。 王景哲計算，製作團隊承接一部短劇的利潤佔投資的5%左右。 
搖搖欲墜的小品“萌芽”。從整體發展來看，短劇在海外市場仍處於發展初期，但行業內已經開始出現諸多問題。 埃塞爾（Ethel）因幾部受歡迎的短劇而走紅，每隔幾天就會收到新的短劇邀請。 他看了看交過來的劇本，發現很多劇本都有相似的劇情和設定。 短劇平台都在齊心協力做一件事——複製成功。 
圖片說明：由卷軸短頁推送的短劇。
網際網絡。
在Reelshort上，狼人題材的短劇幾乎佔據了半個全國，另一半是老闆，這些短劇甚至都有同樣的封面海報。 在另一款海外短劇應用GoodShort上，推薦劇集的主題也是由老闆主導的。 有雇主曾要求謝祥武“拍（別的劇），但要避免版權問題”。 謝湘武只能無奈地笑了笑。 當大量投資者湧入短劇行業時，複製貼上成為最快的賺錢方式。 “現在大家都在拍狼人、BOSS，但內容同質化太多隻會加劇競爭，低質量的作品很難出圈。 謝湘武說。 在“走捷徑”的同時，業界也在尋求更低的生產成本。 國內一些短劇公司正在考慮將AI換臉後的中國短劇推向海外市場，試圖在一部劇中賺到兩利。 但王景哲對這種做法持懷疑態度：“在美國，種族問題就是一條不可觸碰的紅線，用白臉代替黃種人的臉，完全是弄巧成拙。 “與國產短劇的大筆投資不同，越來越多的海外短劇投資人似乎更期待以更低的成本完成產品，然後盡快上線。 但低成本的背後意味著劣質製造。 王景哲說：“現在有些平台會把希望押在製片人身上，劇本不好，指望製片人改好，不行就期待後期，這完全是誤會。 這樣的作品再好看，也是爛故事，無法吸引觀眾。 “如何維持熱量也是乙個大問題。 據Appgrowing海外觀察資料顯示，雖然Reelshort在2023年7月陸續推出熱門短劇，但在iOS和Android上的日廣告量突破400群，11月單日廣告量一度突破1000群。 同時，Reelshort 還在 TikTok 和 YouTube 上對該系列進行了“第二次創作”來宣傳它。 以這樣的演員陣容強度，很難不看到作品。 但截至 2 月 21 日，Reelshort 在美國 iOS 娛樂排行榜上已跌至第 21 位，TikTok 重新回到第一位，Neiflix 位居第三。 短劇出海的熱潮似乎只是曇花一現。 目前，Reelshort、Goodshort等海外新短劇平台數量基本在每月兩部左右，遠低於30 40部國產短劇小程式的數量。 不僅如此，還很難再現流行的模型。 卷軸首頁依舊推薦半年前的熱播劇，而新劇則平平無奇，**數大多在百萬左右。 埃塞爾坦言，雖然這部短劇吸引了很多關注，但觀眾確實有限。 他身邊也有不少人在平台上看劇，吐槽短劇廣告。 “在美國，我們不能完全接受在看節目時被廣告打斷，如果我們需要看十幾秒的廣告來解鎖劇情，我們寧願不看。 王景哲認為“人氣會下降，但小品會一直存在。 現在平台和投資者都變得理性了，整個行業將趨於穩定。 ”但高昂的成本也讓平台對新題材更加謹慎，畢竟老大和狼人都是經過一年實驗才被市場選中的產品，沒人敢賭新題材的未來。 於是，富頭平台開始提質探索新題材，而小平台只能觀望。 雖然短劇出海沒有明確的路線，但王敬哲仍然認為，短劇市場是海外的一片藍海。 “短劇還有很大的探索空間，男性頻率還沒有發展起來，喜劇等各種型別的劇集也在等著我們去探索。 今年2月，王景哲團隊出品的狼人BOSS短劇接到荷里活TCL中國大劇院的邀請。 隊員們興奮不已，同時又覺得有點夢幻。 “本來是想把短劇剪成豎屏劇情片，在電影節上試一試，沒想到就入圍了。 他們覺得這是美國企業關注中國短劇的好機會，但王景哲也擔心，在他看來，如果今年美國影視產業復甦，本土資本進入短劇市場，會對華人製作的短劇造成降維打擊。 今年1月，在紐約證券交易所上市的MEGA Matrix宣布成功收購平台公司FlexTV，進軍短劇市場，拉開了美股進軍海外短劇的序幕。 合併完成後，FlexTV與銀賽集團控股子公司廣州影銀天下文傳達成戰略合作，計畫打造覆蓋流媒體、廣告投放、品牌定製劇、人才營銷、賬戶生成運營等環節的短劇出海全鏈條營銷服務平台。 短短幾個月，短劇就成功進入了美國本土資本的視野，王景哲注意到，很多平台和美國公司都採取了行動，“今年可能是美國短劇出海的節點，當本土資本進入遊戲時，就是遊戲真正開始的時候。 熱點引擎程式