脫銷！ 一場直播賣了260萬元！ 還有年收入16億元以上！

近年來，國產化妝品崛起加速，市場滲透率穩步提公升。 在採訪中，記者發現，國產化妝品的銷量和市場份額都在快速增長。

以下***在。

央視財經。 在浙江杭州一家賣化妝品的線下收藏店裡，小薇正和朋友一起購買彩妝產品。

消費者小薇：包裝會更精緻，粉質量特別好，在我目前有限的預算範圍內，能給我很高的使用感和滿足感。

這家店的負責人告訴記者，他們目前銷售的彩妝產品大多是國產的。

某化妝品線下品品店經理陳錦濤：國產產品佔比還是比較高的，80%以上的彩妝可能快速更新換代。 在價格方面，比如口紅，不會超過100元。

記者在上海另一家彩妝店看到，這裡的產品種類繁多，包括臉部、眼部、嘴唇，光是口紅顏色就有80多種。

國內一家彩妝公司CEO邢夏春：我們去年推出了近250個SKU（型別），因為消費者對彩妝越來越成熟，對一些本土細節的要求會越來越高。 因此，當我們創造產品時，我們會慢慢滿足越來越多的新的、不同的、相對較小的細節。 我們去年賺了大約16%7億元，同比增長60%以上。

線上平台資料顯示，2023年國內化妝品市場線上銷售規模已超過線下渠道。 可以說，國產化妝品的崛起，也離不開直播電商等新興渠道的發展。 電商直播、網紅帶貨、網紅分享等，將進一步放大品牌影響力。

上海某日化公司副總經理葉偉民：國產護膚品上行時，我們打造了直播間，單場直播最高交易量近260萬元，購買我們產品的消費者單價漲幅超過50%。

採訪中，記者了解到，近兩年大眾文化消費需求相對較高，在一定程度上刺激了文化與消費品的深度融合，湧現出一批國產化妝品創新消費品牌。

編輯：楊銳.

編輯：周曉雪。

終審：周建軍。

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