回顧2023年的零售業，有乙個關鍵詞不容忽視：“奧特萊斯”。 在過去的一年裡，這種獨特的商業模式，無論是線上還是線下，在人們眼中突然變了面貌。
* 下滑，索爾斯克亞呈現出與年初不同的趨勢。 這個曾經被譽為城郊“郊區超市”的商家，一下子讓很多人拋棄了遙不可及的刻板印象，衝了上去。 有些人甚至開車幾個小時來清掃貨物。
農曆正月初四，驅車兩個小時到鄭州中本襯衫店，車子被鄭凱大道震撼，高速公路四面八方都停滿了私家車，開進了停車場，不僅車位滿了，裡面的路邊也停滿了車......在社交平台上，一位網友的“紀錄片”讓人們瞥見了似乎突然公升起的興奮。
不久前，奧勒靈秀發布了乙份“業績記錄”，證明行業火爆。 資料顯示，2023年奧特萊斯行業整體規模突破1600億，2021年同比增長近10%，2022年同比增長20%以上。 與整個零售業的個位數增長相比，奧特萊斯的增速確實不錯。
奧特萊斯模式的流行迅速在網上傳播開來，年輕人看到商場越來越擁擠，紛紛將目光轉向“線上奧特萊斯”唯品會。 這種與Ole有著相似商業邏輯的特賣電商，正在隱隱熱鬧起來，逐漸成為年輕人的“寶藏APP”。
近日，唯品會2023Q4及年度財報發布，也顯示平台業績實現“穩中進階”。 全年淨營收1129億，同比增長94%；訂單數量 8123億，同比增長98%。
線下網點1600億，線上唯品會2000億，單純加效能，就意味著賽道上只有兩個玩家帶動了3600億消費，網點模式越來越火。 與此同時，Ole 和 Vipshop 的人氣也穩步上公升。
唯品會財報披露，去年平台活躍使用者數達8740萬，同比增長3%9%，而更關鍵的SVIP活躍使用者同比增長13%，貢獻了45%的線上支出。
過去，年輕人對打折賽道不是很感興趣，不僅不熱心，反而認為自己買大品牌一定要在意打折。 現在態度的突然轉變，確實令人尷尬。
不過，從過去兩年的消費趨勢來看，這其實是意料之中的。 當下，消費者越來越理性，10個年輕人花錢7個講究價效比的話題上了熱搜，大家也越來越看清了消費的本質，喜歡以更低的成本創造更美好的生活。
折扣零售賣名牌商品便宜，正好符合新時代年輕人的消費需求。 九邊說，需要一代人的時間來適應消費的左傾，現在我們會發現它可能比我們想象的要快。