近日，蔻馳發布“勇於創業”活動並推出春季系列，由網紅女郎伊瑪和蔻馳名人家族成員吳金燕、李詠志、木村美月、Lil Nas X和卡公尺拉·門德斯主演，講述了如何在充滿未知機遇和挑戰的世界中無所畏懼地前行、尋找勇氣的故事。
作為“勇於做真，去心”的新篇章，該系列旨在激勵人們勇敢地與眾不同，跨越真實與虛擬的界限，講述乙個又乙個真實的故事。 受到當代年輕人對“真實性”重新定義的啟發，每個人都是獨特而生動的個體，擁抱未知和精彩，擁抱所有可能性。
發布會以 Lil Nas X 為主角拉開帷幕，IMMA 將跟隨不同主題世界的代言人尋找自己的勇氣，發現每個人的“超能力”——這將幫助她以多種方式發現更多可能性。 Lil NAS X 表現出遵循自己的準則而不是盲目追隨他人的勇氣; 在即將上映的後續影片中，吳金燕和IMMA不怕冒險，克服內心，深知只有勇往直前，才能克服人生的不確定性; 在與李永志相處的過程中，她會找到樂觀的勇氣，打破常規; 然後，卡公尺拉·門德斯（Camila Mendes）幫助她學會在成長的不同階段接受自己; 最後，木村美月帶領她將自己的信念引導到乙個閃閃發光的世界中，這個世界變成了未知的世界，這個世界將她面前的所有故事連線起來，並開啟了一段新的旅程。
該活動由 Valée Duhamel 執導，Charlie Engman 拍攝，基於人工智慧，並使用 CGI 技術製作，傳達了鼓勵創意表達和開闢新天地的積極資訊。 2024 年春季系列的靈感來自執行創意總監 Stuart Vevers 對品牌設計語言的重新詮釋，探索了一種更年輕的絎縫 Tabby 包。 它還包括採用經典皮革和牛仔布精心剪裁的成衣單品、融合浪漫與時尚的透視薄紗連衣裙，以及靈感來自忠於自我的現代態度的俏皮配飾。
當我構思春季系列時，我受到啟發，通過當代的視角探索現代風格的原始形式，並找到代表 Coach 時尚風格的基因。 “韋弗斯說。 “'Courage to Start'反映了我對這個系列的感受，正是通過繼承品牌的傳統，它激發了更好地表達自我的新可能性。 ”
Coach 首席全球營銷官兼北美總裁 Sandeep Seth 表示：“Courage Begins 旨在激勵人們追求做自己的所有可能性，即使他們有時會感受到生活的緊張和期待。 “對我們來說，IMMA是講述這個故事的理想代表，講述了對當今'現實'概念的新理解，”他說。 在影片中，她的旅程將我們帶入了乙個新世界，突破了自我表達的界限，並一路鼓勵著我們。 ”