貝玲妃退出中國市場，化妝品行業面臨新一輪洗牌？

貝玲妃，曾經是全球知名的彩妝品牌，如今正面臨著退出中國市場的命運。 據多**報道，貝玲妃將因中國市場銷售不佳而全面退出中國市場，即所謂的“賣不出去”。 這一決定意味著，這個曾經在中國美容行業占有一席之地的國際品牌將在2024年6月底至7月初之間完全退出中國市場。

貝玲妃的撤退並非一蹴而就。 早在2023年底，貝玲妃就宣布其在天貓、JD.com、抖音上的官方***將關閉，2024年1月28日起不再接受新訂單。 這標誌著貝玲妃在中國市場的線上銷售渠道關閉，只剩下絲芙蘭的線下門店作為其產品的銷售渠道。 然而，即使在絲芙蘭的櫃檯上，貝玲妃的產品也一直在努力銷售。 據報道，絲芙蘭北京三里屯專賣店的櫃檯上只陳列了部分最暢銷的貝玲妃彩妝產品，樣品不完整。 店員甚至透露，貝玲妃的櫃檯很快就會被拆除，預計最遲在3月底完工。

貝玲妃的退出，不僅反映了國際品牌在中國市場面臨的挑戰，也反映了中國美妝市場的激烈競爭。 近年來，國產美妝品牌的崛起和直播等新興銷售模式的興起，對國際美妝品牌產生了巨大的衝擊。 作為國際品牌，貝玲妃在中國的市場表現逐漸變得“不適應”。 此外，貝玲妃的業績也反映了LVMH集團在中國市場的發展。 儘管LVMH集團2023年全年的銷售收入有所增長，但其香水和化妝品業務部門（包括貝玲妃）的增長相對緩慢，這表明了中國市場的挑戰。

貝玲妃的離開無疑給中國美妝市場留下了空白，同時也給其他國際品牌帶來了反思：如何在競爭激烈、瞬息萬變的市場環境中適應並贏得中國消費者的青睞。

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