文字 | jennie gao
根據電通在全球58個市場的廣告支出**，預計到2024年，數字廣告將達到4426億美元，佔全球廣告支出的58%8%。增長放緩至個位數（6.）3%），預計到2024年將持續（65%），並在未來幾年成為常態。這在一定程度上反映了兩個主要趨勢：一方面，數字廣告將在 2024 年繼續推動該行業的發展，但速度將低於前幾十年另一方面，也預示著數字廣告已經進入了乙個更加成熟的階段。 不過，從整體市場環境來看，即使在這不確定的幾年裡，數字營銷仍然利用大資料、人工智慧等數字技術，幫助廣告主高效挖掘使用者需求，實現精準投放和高效轉化，從而推動全球廣告營銷市場從低迷中逐步復甦。 那麼，對於業內的營銷技術公司來說，從2023年到2024年，整個數字營銷行業有哪些變化？ 在不斷變化的環境下，Martech公司將提供哪些新的策略和技術來幫助廣告主在新週期中推出？ 在新的一年裡，品牌應該如何優化營銷趨勢和策略，與消費者建立深度聯絡？ 針對這些問題，Morketing 聯合 20+ 營銷技術公司，談及2024年數字營銷行業發展趨勢，希望能找到新時代數字廣告營銷的新機遇。 以下是盤威科技首席運營官譚飛的採訪內容：
2024年數字營銷趨勢：全球和中國
無處不在的技術今天，全球數字營銷的發展已經進入了乙個非常成熟的階段，從高速增長到緩慢增長。 在當前的經濟環境下，令人欣慰的是，今年數字營銷市場整體仍在增長。 盤威科技認為，2024年數字營銷趨勢如下：1. AI將有進一步的解決方案，在內容生成、推薦或客戶服務方面提高企業效率。 2、科技的進步，讓大量資料開放成為可能，資料安全將變得更加嚴格。 3、依託基礎技術的進步和各平台功能的完善，隨著各企業對人力效率的進一步要求，營銷自動化將成為企業的剛性需求。 4、短**平台的不斷發展，圍繞這種新型的社交**營銷解決方案（如直播等），將進一步滲透到各行業的客戶中。 中國市場的差異，簡單體現在以下幾個方面：1、中國擁有最大的移動網際網絡使用者群體，企業需要進一步挖掘中國移動網際網絡的特點。 2.中國的社交**和傳統社交**呈現出比較大的差異，無論是快手、抖音這樣的短**平台，還是小紅書草類內容平台，在使用者海量的中國，企業需要針對這些差異化的平台制定不同的營銷方案。 3、中國消費者的消費習慣也有其獨特性，也隨著環境的變化而演變（比如今年春節，出行首選的交通工具，自駕佔比明顯提公升）。 這就要求企業要足夠敏銳地捕捉到這部分差異，以便更好地選擇自己的營銷計畫。 結合中國市場的差異，需要關注的趨勢大致如下：私域流量運營需要加強，並持續投入; 在中國市場，內容營銷將成為企業獲得使用者信任、提公升品牌影響力的重要手段，這需要不斷的投入和做強。 
新週期下，
Martech能力的擴充套件和擴充套件
Martech在提高營銷效率和效益方面起著至關重要的作用，在資料收集和洞察分析方面具有很強的作用，可以幫助我們更好地進行個性化營銷，使廣告更加精細精準。 具體來說，我們認為營銷技術行業將以兩種方式影響數字營銷：1、資料驅動：這是乙個老生常談的問題，但在新的一流渠道和新的資料安全要求下，如何利用資料在個性化廣告推薦和投放優化方面繼續為企業創造價值，才是我們需要繼續努力的。 2、全渠道整合的自動化營銷：現在單一渠道的自動化營銷工具已經發展到一定程度，但在整合客戶渠道營銷能力、製作一些自動化營銷產品方面，還需要加強和深化。 2024年，泛威科技將深化自身資料技術，深化商業化能力，開發商業化資源，助力客戶在營銷上成長。 我們將從以下幾個方面構建和加強我們的服務能力： 1、資料能力：包括新環境下的資料採集能力和接入能力。 2、技術能力：結合人工智慧的發展，為客戶提供更好、更高效的營銷工具和平台。 3、合作夥伴關係：我們將專注於與營銷技術領域的領先服務商進行更深層次的合作和整合能力，從而無縫連線整個領域的相關工具，進一步提高客戶效率。 
AGI通用人工智慧突破營銷邊際
無處不在的技術
雖然目前AGI的水平仍處於開發探索階段，但它對營銷行業有著非常重要的影響。
1、個性化推薦和體驗：AGI可以更好地了解使用者的偏好、行為和需求，從而提供更加個性化的產品和服務推薦，進一步優化使用者體驗。
2、智慧型廣告：利用AGI可以改進廣告策略，通過對使用者資料的深入分析，更精準的目標受眾，提高廣告的點選率和轉化率。
3、自動化營銷決策：AGI的決策和執行能力可以幫助營銷專業人士更快、更準確地做出決策，從而提高市場反應速度。
4、創意生成與優化：AGI可用於自動生成廣告創意，撰寫營銷文案，提高創意質量和效果，還可以進行實時優化以適應不同的受眾。
5、提高客戶互動效率：AGI在虛擬助手和聊天機械人中的應用，可以提高客戶互動效率，提供更智慧型的客戶服務，通過自動回答問題和處理投訴來提高客戶滿意度，增強品牌與客戶之間的親密互動體驗和效率。
6、市場調研：AGI可以幫助企業進行市場調研，了解市場趨勢和競爭格局。
資料和技術驅動品牌“增長”。
今年，我們專注於做好品牌流量聯結器，服務好流量，反饋給品牌主。 通過資料和技術賦能營銷，以及自身豐富的多源資料洞察、海量直傳媒體優勢資源和穩定、精準、精細化的運營，為品牌成長提供有力支撐。 充分利用並持續發展矩陣流量定位，過去已簽約數百家**，並與韓曉全、快手、華為鯨鴻動能、雲快付、趣頭條、百虎、超級課程、Redi Face等核心**保持深度合作，今年將繼續開拓更多新的流量軌跡，以滿足客戶需求。 在上述流量的基礎上，我們將重點關注以下幾個方面，為客戶提供新的解決方案：1、提高資料整合和智慧型分析能力; 2、提高全渠道整合的自動化營銷能力; 3、私域引流運營能力; 4、提高內容營銷創作能力; 5、提公升智慧型個性化營銷能力。
2024年品牌營銷“危機”與“機遇”。
無處不在的技術
盤威科技認為，目前面臨的主要挑戰是：1、經濟環境惡化：全球經濟增長放緩，消費者信心下降。 2、市場競爭激烈：新興品牌和細分產品的出現速度過快，導致傳統品牌的競爭越來越激烈。 3.技術變革：在大資料和人工智慧快速發展的環境下，學習和適應新技術、新產品的成本越來越高。 4、資料安全：隨著各國私隱法的逐步完善，我們應該更加重視資料安全。 機遇往往伴隨著挑戰，因此我們認為機遇是：1、數位化轉型更加迫切：客戶對有效性和效率有雙重要求，數位化轉型的需求將更加迫切。 2、新興渠道的紅利：空頭等新興媒體雖然已經發展到一定程度，但其價值尚未得到充分挖掘，仍有一定的分紅空間。 例如：海外短域的深耕，各行業私域成功案例的探索等等。 3、人工智慧應用：內容生成、自動化營銷、個性化營銷等方面將有新的應用形式和突破。