在過去的幾十年裡，許多小城鎮的年輕人決定：
如果你想取得一流的成績，你應該湧向大城市：北京、上海、深圳、廣州、......
但現在，很多縣城出現了相反的趨勢——越來越多的年輕人從大城市回來，他們發現縣城的生活和工作似乎比北京、上海、廣州和深圳更平衡。
租金低，開辦成本低，縣域經濟可以開闢更多的可能性。
據Future-free資料顯示，各大網際網絡公司2023年春季招聘崗位需求總數較2022年下降了45%45%。
整個網際網絡、電商零售、新生活服務行業新增就業崗位連續三年出現下滑。
對於許多一二線城市來說，就業市場已經進入了人才飽和的迴圈。
人才競爭加劇、學歷膨脹、就業降級成為這一週期的三大特徵。
相比之下，該縣的服務業、快速消費品和汽車業仍增長了10%至15%。
以快消品為例，2022年零食市場規模突破1.5萬億元，復合年增長率一直保持在11%以上。
投資人賈林清觀察到，某小鎮的一家零食折扣店早上8點就開始排隊，隊伍被拉出門外，使用者人群非常豐富，包括兒童、老人、青年男女。
Snacks is Busy成立於2017年，於2021年完成A 2輪融資憑藉4億元的融資，門店總數在短短兩年內突破了4000家。
2022年初，同樣以零食為主的“趙一鳴零食”門店數量只有84家，而僅僅一年多過去，門店數量就突破了2500家。
消費的增長是由於縣域經濟業態的日益豐富。
過去，一線城市發展“虹吸”高消費，但現在，中國廣大的縣城吸引了大量新的業態和知名品牌。
今年春節期間，全縣50%以上的活舍、花店、咖啡店等新店入駐美團。 調酒師、花店和咖啡師等新職業應運而生，對相關職業的需求在過去一年中翻了一番。
該縣發生了怎樣的變化？
去年，中央電視台發布了一篇關於中國人口最多的安徽省臨泉市的報道。
全國登記人口230多萬，常住人口約160萬，常年外出工作780萬人。
但現在，臨泉縣越來越多的人發現：
不用離開家鄉，就可以在家過上好日子。
一家街邊便利店，通過美團等APP的線上引流，實現了10公里以內的消費覆蓋，連線了上千消費者。
線上線下操作同步，騎手接到訂單並送貨上門......30分鐘內這家商店的訂單已經從每天幾筆訂單增長到穩定的幾百筆訂單。
從“沒聽說過外賣可以點零食”，到張口閉嘴的“轉化率”，從只自己看店到年輕人開始回老家養......年近40歲的掌櫃劉彥紅在縣城發現了新生意，臨泉的“外賣街”開始初具規模。
如今，美團、大眾點評服務臨泉市場主體已突破150,000個單位，從小型家庭商店到品牌享受，即時零售重塑了縣城消費。
小店是用來消費的，縣城是用來消費的，相當於毛細血管被開啟了，蓄勢待發。
大城市以前有別具一格的點心收藏店、網紅奶茶店、網婚介所，現在縣里都有。
海底撈、優衣庫等大品牌也成為該縣的標配。
甚至還有一些烟花店、咖啡店、漢服店，依靠當地的特產產業。
擁有2800多個縣，正在成為中國消費的第二大增長極。
縣城振興的關鍵在於人。
當“能人”開始回鄉，當“桂巖”領跑經濟時，帶給縣城的，就是經濟活力的槓桿。
吸引人才回鄉，是網際網絡經濟下沉的紅利。
近十年來，隨著基礎設施的完善和網際網絡的普及，越來越多的縣城和農村地區擁有高鐵交通和5G基站。
智慧型手機已成為居民的標準，電子商務和物流等數字經濟正在蓬勃發展。
這徹底打破了資訊封鎖，縮短了“小城鎮”與“大城市”之間的距離。
縣城與北京、上海、廣州的邊界正在被一杯杯奶茶撫平。
幾年前，當我回到縣城過年時，很多人都會懷念城裡獨特的血糯公尺、芋頭醬等新鮮奶茶。
在他們的印象中，家鄉的劣質奶茶只有2塊錢一杯，甜得很難吃。
但現在，星巴克、喜茶、肯德基......這簡直是天衣無縫的。
據《每日經濟新聞》報道，在一縣兩大外賣平台美團、Ele.me 的累計銷量中，2月份，顧明和茶百道2月份的訂單量超過3000份，霸王茶記訂單量超過5000份，公尺雪冰城5家門店累計訂單量超過4000份，喜茶訂單量超過2000份， 巡茶和上海阿姨的訂單超過1500個，Coco可以超過900個訂單。
95後加盟商羅一軒在湖中某縣經營一家珍珠奶茶店，通過線上推廣，在平台粉絲群中投放了三倍數量的優惠券。
這個春節假期，從小唸到大年初八，他每天的外賣和堂食杯量翻了一番，達到400-500杯。
據第三方機構Geoq Data品牌資料顯示，去年1月至12月初，全國各縣新開連鎖茶門店超過9000家，整體開店率約為36%。
一家茶館每天可以創造數千元的營業額，帶動縣內許多年輕人就業。
而且，修煉從業者的過程也非常容易，門店可以實現快速擴張，影響上千家門店。
去年，公尺雪冰城的招股書被披露，引起了市場的高度關注。
公尺雪冰城未來成長的核心要素是把握縣城市場。
樂觀估計，未來縣級市茶果店數量增速為39%，高於總增速22%。
從結構上看，縣城市場將是未來大牌茶葉連鎖店的戰場。
與公尺雪冰城一致，價格在10-20元的上海阿姨、茶百道、古茶等品牌也開始通過降價、開放特許經營等方式，向三線以下城市下沉。
雖然下沉市場的消費能力不如大城市，但由於租金和勞動力成本低廉，仍有相當大的利潤空間。
在回老家開珍珠奶茶店之前，羅一軒在武漢一家媒體公司做過文案，月薪6000元左右。
後來他發現縣里奶茶炸雞店越來越多，生意還紅火朝天，自己和老同學開的炸雞店一年淨利潤5萬多元。
而且工作很容易，有很多時間可以玩。
這讓羅逸軒覺得“真是香”。
後來，羅奕軒加入了當地一家特色奶茶品牌，除去原料，小店的毛利率可以達到60%左右。
在茶葉銷售淡季，平均每天的杯數在200杯左右，在旺季，可以是**30%到50%。
其中，外賣訂單佔總銷售額的40%。
因為外賣對門店的要求很高，所以羅一軒可以選擇在巷子的拐角處開店，租金是商場裡底層商家的一半。
在一年內實現盈利並為自己工作。
在他們的家鄉縣城，越來越多的小城鎮年輕人看到了人生的另一種可能性。
為什麼選擇回來？
因為我們想要生活質量。 ”
隨著年輕人的回歸，越來越多的縣城與大城市相連，數字經濟的助力也讓年輕人發現了更多的消費創業機會。
逃離北京、上海和廣州，最終到達鶴崗。 ”
去年4月，鶴崗市一季度主要經濟指標排名全省第一，區域GDP、農林牧漁業總產值、國內資本實際利用總量三項經濟指標增速均居全省第一。
賣房不難嗎？
為什麼經濟還這麼快？
90後出生的年輕人傅祥斌回到鶴崗開店的故事，或許就是乙個註腳。
在國外工作**年後，傅祥斌主動申請調回老家鶴崗，開了一家網上便利店作為副業，月總收入約2萬元。
我之所以想回來，是因為北京的生活太辛苦了。
原來，傅祥斌在北京從事電力研發工作，每天通勤近4個小時，住在一間空間約10平方公尺的出租屋裡。
比起大城市裡的蝸牛居，老家的大房子就空了。
這讓傅祥斌反思，為什麼他不能回去？
人們應該找到一種更適合自己的生活和工作方式。 下班後打球彈弦是我想要的，擁有自己的事業也是我想要的。 ”
回到鶴崗後，傅祥斌開了一家名為“明天”的便利店，面積超過40平方公尺，開店後不久，就上線了外賣平台，每個月都有上百個外賣訂單。
之所以選擇便利店，是因為傅祥斌觀察到，在鶴崗上推出外賣平台的便利店並不多，而當地最大的超市位元，每家店每月至少有兩三千的線上銷售額。
小城市的居民也喜歡方便快捷的生活，但以前選擇太少了。 ”
經過一番調研，傅祥斌發現，消費者通過外賣對日用品的需求量很大，從酒類、零食飲料到油、鹽、醬醋、牙膏、毛巾等，通過外賣購買的商品幾乎涵蓋了生活中的所有必需品。
市場既有購買力，也有消費潛力，所以便利店已經上線送餐平台。
在傅祥斌看來，與大城市相比，小城市還有很大的發展空間，而對於個人來說，這意味著可以做的事情還有很多。
鶴崗並不是唯一乙個能做事的小鎮。
在東北，還有被譽為“咖啡之城”的延吉。
冬天很冷，天黑得很早，北方的飲料店通常被認為是“生意的一半”。
但在延吉，這種現象並不存在。
它有自己的小鎮娛樂文化。
一線城市對咖啡的需求最高是工作日的白天，而延吉，下午4點到晚上8點之間又是高峰，近20%的咖啡訂單在晚上。
夜幕降臨，延邊大學附近網紅彈幕牆上的燈光招牌全部亮起，這條街也迎來了自己的高峰期。
金利的咖啡店就位於這條街上。
靠著買走的小店模式，她的咖啡店在外賣平台上線兩個月，就拿下了她所在商圈咖啡品類訂單的第一名。
如今，這家店佔外賣訂單的80%，已成為大學生的線上咖啡站。
2021年初進入市場時，延吉一家訂單量最高的咖啡店，月銷售額為2000+，現在一家店月銷售額5000+的情況並不少見。 ”
作為第一批回到家鄉的年輕創客之一，她現在思考的不是如何賺錢，而是如何尋求新的改變，賺更多的錢。
9點到10點，地鐵通勤。
北漂十年回到家鄉，年輕人很容易被縣里的中產階級“背刺”。
然而，該縣消費的反差實際上源於倖存者偏見和北方群體的自嘲。
真實情況是，中國各縣的人口整體仍在減少，但縣城中的一些“尖子生”卻逃脫了。
德邦資料顯示，2020年有15億人從全國近1900個縣遷移過來。
一般來說，在縣城，每5個人中就有1人出縣; 在縣級城市，大約每10人中就有1人會離開這個國家。
然而，這種人口流動也開始出現雙向迴圈。
據統計，已有80多個縣實現了人口淨流入。
人口流入量大的縣有三類：義烏市、昆山市等東部沿海縣級市，湖南省長沙縣等與中心城區緊密相連的中西部縣，以及安徽省臨泉縣等傳統人口較多的縣。
最新資料顯示，東北地區不再是人口流失的“老難區”。
今年2月，各省陸續發布人口資料：遼寧省2023年人口淨流入8戶6萬人，扭轉了連續11年淨流出的局面。 吉林省也做得很好，淨流入434萬人，近13年來首次淨流入。
必須承認，年輕人回東北的首選還是省會。
但也有傅向斌、金麗直接回小縣城創造“上門就業”的案例。
10年前，北京的3W咖啡館裡人頭攢動，一塊磚頭從天而降，乙個網際網絡廠商就能砸碎。
現在的中關村已經不像過去那樣繁華，全國有2000多個縣，但出現了越來越多的地方“創業街”。
電商村、外賣村、直播村、新**村頻頻爆，茶師、咖啡師、劇本殺DM等新職業在下沉市場需求旺盛，具有縣域特色的3D列印店和網際網絡媒人群也屢見不鮮。
零售平台美團資料顯示，在鶴港的即時零售相關訂單中，小超市、美容店、寵物店、水果店的訂單月增速一度超過100%。
常住人口不到70萬的延吉，擁有900多家咖啡館。 美團外賣平台資料顯示，2023年初，延吉咖啡消費熱度位居全國縣（含縣級市）第一。
即時零售等新業態在縣域生根發芽，使城市實體零售發展充滿活力，當地零售供給更加多元化，供給質量也在不斷提高，為年輕人帶來更多發展機遇。
現在的年輕人知道消費的渠道，也很清楚網際網絡的能力，可以玩電商、物流、客服等遊戲。
他們並不孤單，他們也不孤單。
當我想到小鎮時，我往往會充滿善良，因為那是我們出生和長大的地方。
後來，我們離開了家鄉，開始追逐更多的存在，試圖讓自己的生活流動起來。
現在，越來越多的人發現自己的家鄉和以前不一樣了，他們有了自己的地方。
這背後是數字經濟給縣域經濟帶來的變化，是新城年輕人的勤勞智慧，是中國縣域經濟本身的堅韌。
代代相傳的火炬，中國的縣城正在孕育著對未來的無限希望。