本文由智久原創，無權**
正文|智久團隊。
12月10日，在湖南省酒類協會成立30周年慶典三香盛宴暨醉美人五菱交流晚宴上，五菱酒業推出褲幣產品上市。 如果說11月27日的五菱酒啟動會只是為了讓我們先聽到它的聲音，那麼12月10日的五菱酒啟動儀式就是慶祝協會成立30周年的機會，讓我們看清它的形像，品嚐它的味道。 選擇在這樣的時間節點重新推出褲幣五菱酒，五菱酒業公司有哪些考慮？未來五菱酒將扮演怎樣的角色，帶動湖南白酒的發展？志久君試圖在這裡解釋一兩個。 老名酒更新上市褲錢武陵酒並不是新產品，它誕生於80年代，由著名畫家韓美麟設計，瓶身仿照戰國時期古錢幣，採用仿青銅鍍層，類似褲衣錢幣，簡約大方，莊重精緻，是當時唯一以古錢幣為造型的產品。 當時留下了“武陵美酒香飄千里，褲錢玉液動九州”的美譽。 當時的五菱酒是一種設計理念非常先進的文化酒，展現了五菱酒深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力。 上世紀90年代，五菱酒被退市，正是因為設計理念過於超前，而當時的包裝技術難以滿足市場需求，無法解決氣密性問題，忽視了消費者的飲用體驗。 時隔20餘年，五菱酒又起步了，有哪些改進？它會給我們帶來什麼驚喜？志久君了解到，五菱酒的復市已經籌備了6年，主要在包裝、酒體和產品推廣三個方面。 在包裝方面，重新上市的褲幣五菱酒依舊沿用了原有的形象，但在技術和材料上進行了公升級，提公升了消費者的飲用體驗，解決了密封等問題，為消費者帶來了更好的體驗酒體上，武陵酒依舊按照當時的風格釀造，但多用了老酒，既保留了當年的風味，又提高了飲用的舒適度在產品推廣方面，從研發、上市到銷售，五菱酒遵循質量為本、文化至上的理念，用文化的軟實力觸達消費者。 
不難發現，五菱酒的回歸，是五菱酒以“經典再現”為品牌定位的回歸，是中國17大名酒的品質、品牌、口感的價值，是湖南白酒一代人記憶的回歸。 褲子硬幣引領“文化武術”。宴會上的14道菜都是名廚親自烹製的，代表了湖南省14個市（州）的特色菜，也是湖南菜的巔峰之作。 這種將精品酒融入文化的理念，也與五菱酒的品牌主張緊密結合。 智久君了解到，五菱酒的定位是1000元以上的超高階醬酒，但五菱酒全國市場布局的主力是目前五菱王等產品。 相關人士透露，五菱酒的意義不在於市場布局的規模，而在於文化的引領和超越。 彼時，五菱酒一經上市，在業內引起巨大轟動，成為中國傳統文化與白酒結合的標誌性案例，如今的五菱酒再次出發，捍衛五菱酒作為文化白酒的價值引領作用。 
活動現場，總經理張一超提出“與眾不同，不如更好”。 作為中國三大醬香型白酒之一，五陵酒秉承經典醬香工藝，同時巧妙結合常德當地環境條件，打造出獨特的釀造工藝，形成了“學毛、學毛、古法則古”的湘醬香。 作為湖南省酒協30周年慶典的迎賓酒，五菱酒也有幾處美美的寓意。 首先，五菱酒作為17大名酒中唯一的湖南白酒品牌，可以說是承載了昔日湖南白酒的輝煌，也是湖南白酒發展的重要見證者和推動者。 在湖南省酒業協會時隔30年再度起步的美好契機下，五菱酒高調亮相，無疑彰顯了湖南白酒兼具傳統技藝和技術創新的發展實力。 其次，老酒市場近年來展現出旺盛的發展潛力，白酒消費市場實現了飲、喝、喝、喝的公升級換代。 最後，還有文化賦權。 五菱酒再次高舉文化酒旗，用褲幣酒這張王牌重新點燃了過去的品牌記憶，為來賓們種下了當下的味覺技藝，為賓客們獻上了一場別具一格的三香盛宴。 
深省向全國延伸從2024年到2024年，五菱酒廠六次易手，相泉集團、常德糧油總公司、瀘州老窖、聯想控股先後成為實際控制人，直到2024年被衡水老百幹收購，隨後進入快速增長的快車道。 2024年以來，五菱酒業在營收、利潤、毛利率等方面實現了全面快速增長，其中營收連續五年保持40%以上的復合增長率，堪稱商業奇蹟。 
五菱白酒的成功就是乙個難以複製的典型案例。 在渠道上，五菱酒採用直通終端、直通客戶、直銷協助、整合廠家面向消費者的短鏈模式，切斷了各級中間大商家和經銷商，降低了產品的流通水平，由酒廠直接面向消費者終端。 一方面可以提高合作夥伴的盈利能力，另一方面也直接提高了廠家的定價能力。 在品牌方面，五菱酒一直堅持打好文化牌。 近日，五菱酒連續舉辦五菱王特品會、德品三香巡展、2023琥珀公升級品鑑上市大會三大主題活動，持續深耕湖南市場，與消費者頻繁互動，以期在省內打好基礎，未來走向全國，實現五菱酒“誕生於常德”的規劃藍圖， 立足湖南，走向全國”。在產品上，五菱酒也適時地重新推出五菱酒，把握了醬香熱、老酒熱、名酒復興熱、文化引領熱四大白酒消費浪潮，當然最重要的是五菱酒以卓越的品質贏得了無數消費者的認可，從而在長虹實現了連續五年的高增長。 “五菱酒國有化的核心理念在於堅持長期主義，尋找具有共融價值觀的事業共同體。 五菱國有化與深度省化相輔相成、平行，省化是對五菱實現國有化的支撐，國有化是深入省化的延伸。 內部員工對志久軍說道。 
晚宴上，湖南省酒類協會會長盛朝陽對武陵酒給予了高度評價：“心中有道，腳下有道，我非常珍惜武陵酒。 中國白酒行業協會副秘書長劉振國也表示，湖南白酒產業的未來在於美與美的共享，而五菱名酒在這一過程中發揮了重要作用。
夢想仍然必須擁有，以防它們成真。 在湖南省酒類協會成立30周年慶典的三香宴上，湖南五菱酒業總經理張義超對我們有話說。 而他的夢想，也就是五陵酒的夢想，就是深省，走向全國，重振南方第一醬酒品牌的輝煌。