近日，瑞幸咖啡在泰國“打假”失敗的訊息一度沸騰。 12月1日，泰國智財權與國際法庭宣布終審判決：中國瑞幸咖啡（OTC Pink Limited：LKNCY）敗訴，立即執行。 據報道，12月19日，泰國皇家50R集團（50R集團）正式向法院提起訴訟，要求法院判令瑞幸咖啡賠償100億泰銖（約合人民幣20億元）的經濟損失，法院已受理此案。
據公開報道，泰國皇家50R集團在向法院提交的乙份檔案中表示，它已於2024年在泰國商務部合法註冊了瑞幸商標，並獲准使用該商標經營一家銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。 他們表示，在法院作出終審判決前期，中國瑞幸曾多次強迫原告停止使用該商標，並多次強行扣押對方的財產，導致其遭受嚴重的經濟損失，並花費了大量資金進行訴訟。
瑞幸咖啡12月20日宣布，在泰國假冒瑞幸咖啡索賠100億泰銖一事上，情況尚未得到核實。 無論如何，“李鬼”起訴“李逵”，更應該關注，尤其是對於正在加速海外擴張的企業，在出海尋求增長之前，如何更好地準備全球商業競爭和品牌保護帶來的挑戰。
“李鬼”起訴“李逵”網友稱“太離譜”。
泰國皇家50R集團是一家在零售、新能源、旅遊、房地產、餐飲等行業從事多元化經營管理的泰國本土企業。 據悉，其子公司"泰國瑞幸咖啡***"它開發並運營了十幾家咖啡店，其包裝、店面裝修、文案都與華幸完全一樣。 唯一的區別是標誌，瑞幸泰國的鹿頭被顛倒了。
早在2024年初，就有網友在泰國旅遊時發現了“泰瑞幸”店，誤以為是瑞幸咖啡的海外店，於是打卡拍照併發到社交**上。 雖然杯子上的文字是泰語並不奇怪，但有趣的是，泰瑞金的圖示，小鹿的方向正好與國內正品瑞幸相反，“李奎”變成了“李鬼”。 當時，瑞幸咖啡否認在泰國開店，稱該店為假貨店。
同年8月，瑞幸咖啡也發布緊急通知駁斥傳聞，稱沒有在泰國開店。 他還表示：“上述泰國門店的'Look Left Deer'標誌和直接使用瑞幸咖啡這個名字，對瑞幸品牌造成了嚴重損害，公司相關部門已採取法律手段維權。 對於瑞幸咖啡打假的樣子，網友們甚至大喊“太離譜”“太生氣了”。
事實上，近年來，餐飲品牌出現“李魁和李鬼”事件的情況並不少見。
近年來，中國企業在國際舞台上的競爭力日益增強，在全球經濟中發揮著重要作用，中國商標在國際市場上也備受關注。 如今，品牌出海是大勢所趨，但知名品牌商標在海外搶註的事件層出不窮。 比如，“青島啤酒”在美國被搶先註冊，“茶妍悅”在南韓被註冊，“嘉奇食品”在德國被搶註，商標搶先註冊成為企業走出去的“路障”。
相比之下，包師傅更聰明地“出海”。
12月初，有網友在社交平台上曬出了倫敦新開的“包師傅”店**。 在網友們掀起一波關於倫敦“包師傅”真假、好吃的討論後，12月10日，包師傅糕點就海外侵權店鋪發表了乙份宣告，隨後又表示，“我們已經在海外註冊了包師傅的商標。 英國倫敦山寨版《包師傅》侵權的證據非常清楚。 目前，取證工作已基本完成。 鮑師傅將採取法律**，以合法的方式保護自己的權益，保護消費者的利益。 ”
海外商標頻頻搶註，企業出海時需要提前布局
立足當地，走出國門，近年來，茶咖啡品牌紛紛揚帆起航。 2024年3月31日，隨著新加坡兩家門店同日開業，瑞幸正式拉開海外擴張的序幕，這也是2024年營收首次突破100億。
但瑞幸對海外市場的雄心壯志可以追溯到2024年。 同年7月22日，瑞幸與在中東13個國家經營1900多家肯德基、必勝客等連鎖餐廳的美國集團簽署戰略合作框架協議，計畫共同成立合資公司，在大中東和印度開展新的咖啡零售業務。
財報中透露了更多的“趨勢”。 瑞幸咖啡發布的2024年第三季度財報顯示，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達到13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，預計年底門店規模將達到1.5萬家。 財報還顯示，瑞幸咖啡在新加坡的門店數量已達18家。
近年來，在中國企業出海的浪潮中，新茶咖啡領域的眾多品牌紛紛出海，並不斷加大比重。
2024年，喜茶首家海外門店在新加坡開業，這也是喜茶邁向全球化舞台的第一步。 隨著海外版圖的拓展，截至目前，喜茶已進入英國、加拿大等國家。 同樣在2024年，越南第一家門店在河內開業，為公尺雪冰城的全球化奠定了基礎。 8月8日，庫迪咖啡發文稱，庫迪咖啡首家海外門店落地南韓首爾10月20日，查百島官宣旗下首家海外門店正式落戶南韓首爾江南店，面對網友們希望查百島在南韓開店的言論，查百島回應：“查查硬”......
隨著越來越多的中國品牌開始海外布局，也遭遇了越來越多的搶註糾紛。 瑞幸商標事件也帶來了一些啟示，它提醒企業走出去，做好全球布局的防範，首先要先布局好自己的商標，然後才能邁出出海的步伐。 特別是對於目前走出去的企業來說，在這個經濟全球化的時代，在出海尋找新的發展機會和新的業務增量之前，除了應對商業競爭外，還需要做好準備，增強產權保護意識，構建完善的品牌保護網路。
成都 **金冠新聞記者 孟浩 主編 何琪鐵 編輯王琪