在12月25日播出的央視財經論壇上，董明珠表示，格力電器使用了17億元資金，研發成功。 她認為，礦井空調的價值在於讓礦工們在炎熱的環境中上班，穿上西裝。 微博條目“董明珠說礦工的空調讓礦工從**上班到穿西裝”出現在微博熱搜上，網友們因為董明珠前段時間提出“付費跳槽”而對董明珠有很多不滿，所以董明珠的演講大多是負面的， 而“在礦井裡穿西裝的比喻”是不現實的。也有理智的網友認為，這件事對礦工來說是實實在在的好處，“穿西裝”只是宣傳的隱喻。
董明珠說：礦用空調的用量很小，要求很高，所以大家都捨不得投資，因為不知道投資後有沒有利潤。 當時，我要求去礦工的礦山，看看礦工的現狀。 董事長說你不能去，為什麼？他說，因為我們幾乎要**去那邊工作。 溫度高達40攝氏度，甚至更高，正是這句話讓格力看到了自己的使命和責任，即使投資失敗，我們也必須去做，所以我們用1開發了這個7億資金。 它的真正價值是什麼？讓我們的礦工從上班變成穿上西裝。 由此可見，這起事件的出發點是為民生做貢獻，為什麼網友們執著於“穿西裝”的隱喻呢？
主要有兩個原因，一是網路**斷章取義。 熱搜詞條是“董明珠說礦工的空調讓礦工從**上班到穿西裝”，拿出乙個不恰當的比喻作為詞條。 在最近董明珠頻頻被搜到負面形象的時候，這句牛頭不在馬嘴裡的隱喻，自然成為網友攻擊董明珠的又乙個原因。 **他們沒有正面解釋這件事的意義，只是看到了熱度，不斷加深“穿西裝的礦工”的隱喻，自然引起了大量不知名網友的吐槽。
其次，董明珠最近頻頻上負面熱搜，先是斥責孟玉彤忘恩負義，趁格力熱火把格力踢開，再說建議換工作交培訓費，都踩到了工人的雷點。 網友對董明珠的印象也從“電器女王”變成了“醜陋的資本家”。 當人們對乙個人的印象變差時，那麼將來做積極的事情就不會輕易被接受。
董明珠代表了整個格力的形象，之前正面女性企業家的形象，給格力帶來了正面的企業形象，而現在董明珠頻頻的負面**也給格力帶來了負面影響。 礦工空調穿西裝的隱喻早在11月就出現了，12月底又上了熱搜，難免讓人懷疑是董明珠示意把它拿出來，繼續炒作話題。
正面的爭議話題是企業營銷的重要手段之一，但董明珠目前負面話題太多，無法產生正面的宣傳效果。 企業在使用營銷工具時，也應考慮在正確的時間選擇正確的營銷模式。