“24小時充值破2000萬元”“8天充值破億元”......2024年的財富神話，屬於付費微短片劇。 今年下半年，越來越多的**開始報道這個賺得盆滿缽滿的影視新品種。 與近兩年湧現的免費短劇不同，這些每集1分鐘、時長100集**的快節奏劇集，往往需要觀眾在看到15集左右的時候，跳到不同的小程式付費**跟進，所以也叫“小程式短劇”。。至於內容劇情，如戰神的男頻、女婿與女頻的閃婚、甜蜜的寵物等，將傳統網路文學的套路發揮到極致，節奏快，情感體驗強烈，讓大批觀眾“上去”買單。 
部分短劇的票房慶祝海報。 （圖網路）。據**報道，近期國內各平台付費短劇每日充值消費在6000萬元左右，節假日高峰期甚至能突破1億元。 巨引擎資料顯示，2024年11月，國產短劇日均成交額將達到8000萬元。 同時，很多人也在納悶：“好像沒人看，他們怎麼賺了這麼多錢？“當問到微短劇誰在看、誰在看、買單時，人們似乎很容易想到'下沉市場''中老年人'等關鍵詞，但這顯然不是微短劇觀眾的完整寫照。 
如何為一部短劇找到觀眾？乙個商品要想賣出去，就要為它找到乙個合適的市場，這是顯而易見的邏輯。 那麼，乙個製作微短劇的人，如何找到願意為之付費的觀眾呢？從樸實**的廣告《歪嘴龍王》到如今的付費微短片劇，一定有人發現：深受居住在三四線城市或農村、消費上限低、休閒娛樂時間較多的人群的歡迎。 
中老年人的閒暇時間相對較多，是微短劇的主要受眾之一。 （圖片“歡迎”）。據資料智慧型服務商奕恩報告顯示，微短劇使用者中，超過70%是中低收入人群。 此外，在小程式短劇付費使用者中，30-40歲的人群佔比為90%，男女使用者比例為7 3。 在社交平台上，有大量的“接稿”帖子，乙個5萬字的稿件披露在1萬元左右。 有人分析：“要價較高的成熟編劇基本不拿短劇書，資深編輯引導白人作者價效比更高。 “相當多的短劇剪輯師是網路編劇或對市場有敏銳嗅覺的剪輯師。 一位版權所有者的編輯告訴《新周刊》：“短劇的觀眾年齡在30到60歲之間，也有三四線城市的年輕人基本上是一群曾經喜歡閱讀線上文章的人。 
短劇和網路文字具有相似的基因。 （螢幕截圖）。網路文學的基因根植於微短劇，能夠吸引目標群體的短劇內容與網路文字相差無幾，有的甚至改編自網路文字。 比如針對女性使用者的內容，往往是在和相親的閃婚之後，發現對方其實是豪門的社長;針對男性使用者的內容是主角被欺負後反轉，透露主角的真實身份其實是戰神龍王，一群弟弟跟著他。 一位編輯發了一篇帖子，指示作者寫劇本，並說：“如果你不知道該寫什麼，就問問你的父母他們喜歡讀什麼。 “但僅僅讓內容吸引目標受眾是不夠的。 很多接受《新周刊》採訪的短劇觀眾表示，他們幾乎從不主動搜尋微短劇**，只是在刷短片**的時候不小心刷了一下短劇，所以才會看。 乙個不容忽視的事實是微短劇的盈利能力極度依賴流媒體，即通過在平台上投放廣告，從而幫助短劇精準找到目標受眾。 因此，付費微短劇可以說將推薦機制下“內容找人”的邏輯發揮到了極致。 
“穿越”是短劇最常見的背景設定。 （圖“哎呀，太后來上班”）。根據多份**報告，流媒體微短劇的成本佔收入的百分之九十。 微短劇上線後，投放團隊往往會先投入小規模資金，根據使用者的充值情況決定是否擴大投放規模如果流媒體成本與充值收入的比率小於 1 11、不再繼續發貨。 與傳統影視作品的分賬機制不同，小程式短劇的主要盈利方式是發行，即版權方直接授權發行商和商家對短劇內容進行二次加工，並購買投放到短劇平台上。 從事短劇交付工作的俞先生告訴《新周刊》，“這句台詞很捲我見過公司每天在同一時間放置 800 個賬戶，甚至更誇張的是 4,000 個賬戶。。這些公司給投手分配多個賬號，並使用軟體批量處理新賬號和材料，一天可能執行數十萬元甚至數百萬元。 
製作短劇廣告材料的要領。 （圖 @買量小飛機）。這不僅僅是帳戶的數量，還有材料的質量。 交付團隊需要編輯不同的素材，以“開頭搶眼、過程中表現衝突、結尾鉤（懸念）”來吸引使用者。 使用者刷屏的單段連貫劇情、多集劇情拼接、旁白等形式，都是他們製作的宣傳素材。 一件材料的“生命週期”只有1-2天截止日期過後，很難繼續“下單”，因此交付團隊不得不繼續生產新材料。 俞先生說：“最好的辦法就是把已經募集的材料做第二次混，雖然效果不會持續太久，但是沒辦法，大家身上的新賬號太多了，這是一條搶流量的賽道，精細化運營是沒有用的。 “它被剪輯成各種與套路基本相似的短劇素材，以這種方式傳遞給目標觀眾的資訊流，佔據他們的視野。 
失去文化體力的人如果你只是問誰在看這個小品，答案實際上比你想象的要廣泛。 有業內人士透露**近幾個月來，短劇的觀眾人數已經擴大到包括20至60歲的男性和女性許多白領也開始觀看。 一位經常出演女性短劇的女演員告訴《新周刊》：“從賬號資料來看，關注我的粉絲年齡從15歲到50歲不等，男女比例相差不大。 “顯然，對於很多人來說，短劇和短片一樣具有娛樂性。 
我工作累得夠嗆了，休息的時候不要難堪。（圖片“我，一天結束時下班”）。90後出生的陌陌在事業單位工作，有時要加班到晚上8點以後。 回到家後，她會複習短篇**來減壓，“我只是想看看一些不用腦子的東西”。 “下班後，我逐漸失去了'文化體力'。 “經過一天的工作和人際關係，工人們再也無法做任何需要精神力量的事情。 11月的一天，陌陌第一次在短**平台上刷了一部微短劇，“很頂端，反轉很多，中間有很多小高潮，還有一些反派讓你想知道他們到底發生了什麼，所以我要一口氣看完， 否則我就睡不著了。 茉茉覺得，這部短劇的劇情並沒有什麼深刻的意義，簡直就是“爽”。 “短片**培養了觀眾“瞬間幸福”的習，短劇進一步讓大家更快感受到“酷”。 ”
隨便完成逆天而行，是短劇常見的情節。 （圖片：《無雙》）。也是乙個多小時的體量，看一部電影需要慢慢沉浸，短劇可以隨時開啟，一分鐘有幾個爽點，不用等男女主慢慢修煉感情，也沒必要像電視劇集那樣等待更新。 比如，就好比主動幫觀眾跳過《甄嬛傳》中甘露寺的9集劇情，直接讓甄嬛回到宮中，1分鐘完成對貴族的一記耳光，5分鐘打敗皇后，10分鐘成為太后。 人們不必**“3分鐘評論劇”短**，短劇直接拍下了這3分鐘濃縮劇情。 也有觀眾表示：“長劇的故事情節要細緻合理才能有趣，否則不如看短劇。 “不是交通古偶看不起，而是地方短劇更划算。 “微短劇的核心在於'酷'，雙文一直擁有巨大的市場。 2024年，隨著《延禧攻略》的熱播，《中國青年報》發起了關於“酷文化”的調查，“通過主角光環帶來的快感和對現實生活中'不可能'的期待”成為80後、90後喜歡“酷文化”的原因。
失去了文化和體力的工人，只能看到不耗費腦子的**。 圖《甄嬛傳》）。微短劇的走紅，無疑是“酷文化”在當代社會的極致體現。 畢竟對於農民工來說，現實已經夠累了，靠短劇拿到一些立竿見影的補償和快速的恢復，也沒什麼好想的了。 值得注意的是，對於在短劇中名列前茅的年輕人來說，難得繼續為他們買單。沫沫說：“一看到解鎖整集要花幾十塊錢，就覺得不值得。 大學生圈告訴記者：“小程式短劇都需要充值代幣，然後用代幣兌換**劇集，不知道看一看要花多少錢。 “完善的盜版產業鏈，讓感興趣的使用者可以輕鬆搜尋到免費資源。 新周刊記者找到了乙個資源共享群，群管理員表示，自己已經有了6000多部短劇的資源。 有網友發文稱，自己花了幾十塊錢買了當地的短劇，下面還有一條評論說，在某**免費**，發帖人會“覺得自己受了委屈”。
付完錢後，很多年輕人發現不值得。 （小紅書截圖）。有網友表示：“我直接買了365元的年度會員費，結果整個小程式的短劇不到20部，我點進去問大家怎麼還錢。 ”
價格幾百元，能賣多久？到底是誰在為短劇買單？至少，付費意願較高的使用者在網際網絡上並不活躍。 不少年輕網友吐槽：“我最近從來沒看過很火的短劇，一直不知道是誰在看，直到該吃飯了。爸爸媽媽開啟小品，一頓飯就收了幾百塊錢。 杭州的一位牙醫告訴《新周刊》，她遇到了一位老年男性患者，一位當地的退休人員，他一邊看醫生一邊看短劇，“他說，他每晚可以花100多塊錢看這種劇，有時看完一部電影要花300多塊錢。
退休人員以前打麻將和廣場舞，但現在他們看短劇。 （圖片“歡迎”）。如果要說為微短劇買單的觀眾很有錢，看似有偏頗，但還不如說他們是有時間有閒錢的人。 在行業財富神話的渲染下，人們似乎預設，只要拍出足夠快、足夠酷的短劇，留下乙個好的付費鉤子，這些觀眾自然會買單。 但這並不是一成不變的規則，就算中老年人能夠大方付出，相當一部分人遲早會，或者依靠身邊的年輕人，總會看穿充值的套路。 記者還問了父母，他們都說看過一部短劇，但沒付錢。 記者的母親沒有注意到有付費鏈結，父親清醒地指出：“我覺得小**的節選是最精彩的片段，背後的內容不一定值得付費。 另一位同事說，父親曾出錢買了一部短劇，但付了十幾塊錢後，發現還沒到結尾，“太貴了，就放棄了。
一些年輕人發現他們的父母在收錢看短劇。 （小紅書截圖）。大學生晨辰的媽媽是做生意的，有時候看店裡就閒著，所以會刷一下短**。 有一次，晨辰無意中檢視了媽媽的微信支付記錄，發現自己正在充值看一部短劇。 “它從 5 開始9元、9元小額支付9元，其次是19元9元、39元9元，最高金額365元，據統計，今年共支付近4萬元。 因為沒有免密支付，陳辰的母親知道自己已經支付了，但總共這麼多，“她也很震驚”。 雖然很多小程式都說“一賣就不退”，但辰辰還是想盡辦法追回了媽媽收的部分錢。 “很多違法短劇都沒備案，準備繳費記錄，撥打12315投訴，基本一年內就退回了。 “《新周刊》記者搜尋發現，現在一些短劇小程式還有充值套路，介面會列出不同的充值金額，但並沒有說明整套需要多少錢，只在不顯眼的地方用小字標註了單集**3元左右。
微短劇的充值介面。 （圖：小程式截圖）。小程式短劇一開始是免費的，後半部分的收費顯然是借鑑了網文的盈利模式。 晨辰覺得費用無可非議，但小品的定價顯然不合理，畢竟長**平台的年度會員費在200元以內。 陳辰的母親也表示，看這個小品“太浪費錢了”，再也不會看了。 另一方面，就像看膩了“霸道總裁愛上我”的年輕人早就覺得這些劇情低俗、樸實下沉的市場也會有審美疲勞的時刻。一位短劇版權方負責人編輯表示：“整個市場的熱門題材更新得很快，這也與短劇製作周期短有關。 “編劇會根據每週榜單判斷市場走勢，分析觀眾的喜好。 微短劇剛發展起來的時候，男頻是主播，女頻來得晚，題材也越來越多樣化，比如從甜寵到復仇劇。
微短劇內容的內卷化是常態。 （抖音截圖）。據《每日人物》報道，在每月上市的500部新小程式短劇中，脫穎而出的只有20部左右，而那些沒有走紅的作品，很可能就不成功了。 這或許也是微短劇行業節奏如此之快的原因。 10天寫出5萬字劇本，7天拍100集，1天投入價值數千萬元的流量，讓觀眾在審美疲勞之前看到自己的作品。 遲早，大多數觀眾會看膩同質化的內容，路過後也不會輕易買單，這個市場再大，這個瘋狂的掘金顯然是有侷限性的。 在目前的收費模式下，誰也不知道微短劇還能賺多久。 文章**：新周刊。