正文|溫旅行。不知不覺中，2024年即將落下帷幕，雖然對於各行各業是多了歡樂還是多了挑戰，眾有不同的感受，但重新開放和恢復是同乙個目標，旅遊業也是如此。
令人欣慰的是，從國內旅遊的恢復，到出境旅遊的放開，再到入境旅遊的到來，諸多利好政策......都迎來了似乎經過三年多的風霜雨雪和大浪，一切都回到了正軌。
但不可否認的是，2024年既是嶄新的一年，也是充滿不確定性的一年。 文婷試圖在眾多雜亂無章的線索中尋找一些概括和概括的關鍵詞，卻發現，或許只有色彩繽紛的色彩，才能更動情地詮釋乙個豐富而有意義的一年，或是關於市場，或關於現象，或潮流......每個人對顏色的理解都不同，就像每個遊客一年四季的感受都不同一樣。
01 那一抹興奮紅：強勁復甦的一年，無疑是最能概括2024年旅遊業的關鍵詞之一。 今年的旅遊市場確實可以用火爆來形容，就像那份飽滿、暖紅、勢不可擋的一樣。
從國內市場來看，今年前三季度，國內旅遊達到36人次7億人次，實現旅遊收入37萬億元，同比增長%。 其中，2024年暑期，國內遊客人數將高達18人它擁有39億遊客，已成為過去五年中最受歡迎的夏季旅遊旺季。
再到了出境遊市場，一句話中國遊客就要到來了，吸引了無數國外目的地的目光。 作為連續多年出境遊大國，隨著出境遊團體旅遊目的地國家從60個擴大到138個，意味著中國出境旅遊基本全面放開，這顯然是推動全球旅遊的強大力量。 但整體來看，影響出境遊復甦步伐的因素較多，也導致不確定性增加。
此外，今年的入境旅遊市場可以說是一大亮點，從中方宣布，法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國用普通護照持有人試行單邊免簽政策，諸多入境政策效果持續釋放。 無論是從政策層面還是市場層面，入境旅遊的重要性再次被提公升到乙個新的高度。
02 那滿黃：旅遊需求爆發的一年2024年是旅遊需求爆發的一年，溫暖如黃，充滿生機與活力。
在經濟復甦的關鍵階段，擴大內需上公升到新的戰略高度，最終市場不負眾望，給予了積極有力的反響。 從今年年初到現在，不僅淄博、天津、洛陽、瀋陽等城市紛紛出圈，演唱會也成為撬動文旅消費的“黑馬”。
今年的旅遊之火，可以說是從淄博燒烤點燃的。 淄博有多受歡迎？蛛絲馬跡可以從淄博文旅局4月26日的《致廣大遊客朋友的一封信》中看到，信中稱中心城區酒店在“五一”期間基本售罄，客流已超過接待能力，建議遊客錯峰出行。 當地旅遊消費環比增長73%，淄博當地中小企業遊客日均消費額環比近40%。
同時，匯聚大量**的演唱會、節慶等場景，成為文旅行業消費的“黑馬”。 以周杰倫的海口演唱會為例，官方資料顯示，四場演唱會共吸引了15場460,000名觀眾進入，其中省外觀眾9人51萬人次，佔總參觀人數的61人5%。海口市4天共實現9個旅遊收入76億元，是端午節旅遊收入的三倍。
旅遊需求的爆發無疑是給旅遊市場供給側復甦的最好信心。
03 那澎湃的橙子：事物變遷的一年 不得不說，2024年是旅遊行業事物變遷的一年，就像橘子一樣，堅強而浪漫。
最明顯的體現是，消費需求更加細分化、個性化，興趣圈消費趨勢突出，更深層次、更具體的需求不斷增加，這也促成了特種兵遊、鄉村芭、漢服遊攝影等熱門旅遊現象的出現。
如今的年輕使用者已經能夠提出非常詳細和具體的旅行需求，例如去哪裡以及入住哪些小眾酒店。 為了省錢省時，特種部隊旅行主要在大學生中流行，充分利用時間，多吃吃，多參觀景點，最主要的是要有效率。 相關話題受到高度討論，並成功登上多個平台熱搜。
漢服熱作為中國傳統服飾文化的復興現象，在年輕一代中尤為盛行，這在文化氛圍非常濃厚的洛陽尤為明顯。 漢服的“沉浸式體驗”帶動了洛陽當地文旅消費的增長，今年1-11月，洛陽接待遊客總數為13254人次90000人次，旅遊總收入101967億元。
誰也沒想到，一場充滿“鄉村氣息”的籃球比賽，不僅風靡全網，還能走向世界，與美國球星、NBA熱火隊球員吉公尺·巴特勒來一場夢幻聯動。 為期 4 天的比賽平均超過 150,000人，超過10,000人，因為場地限制，只能在外圍**。 因“村BA”出圈，截至7月23日，榮江已吸引遊客超過250萬人次，實現綜合旅遊收入2829億美元。
當然，不僅這些，比如淄博燒烤的出現，圍爐泡茶等眾多網紅打卡內容。
04 那一抹夢幻銀：老年旅遊成“潛力股” 終於，老年旅遊市場備受關注，就像銀子一樣，神秘夢幻的背後，或許還有無比燦爛的星空。
一直以來，旅遊的焦點始終圍繞著年輕人，但在過去的一年裡，老年人旅遊消費市場越來越受到關注。 隨著我國老年人口的不斷擴大，新一代老年人表現出健康狀況較好、閒暇時間更充裕、消費觀念更新、出行意願更頻繁、消費能力更強等特點，老年旅遊市場已成為最重要的旅遊市場之一。
據中國旅遊研究院預測，“十四五”末，我國將有超過1億年輕健康老年人，出行率高，旅遊消費較多，老年人旅遊收入有望突破萬億元，市場潛力巨大。 攜程的《2024年銀髮人群出行行為洞察》也指出，截至10月15日，55歲以上人群數量同比增長近兩倍。 其中，55-60歲的人群是主要的消費群體，出行人數佔比最高，達到6%。
有趣的是，不僅老年人喜歡旅行，年輕人也開始追逐“夕陽紅”旅行團，相關話題在多個社交平台上發酵。 這不僅僅是乙個“夕陽紅”的旅行團，而是指向了更多的老年人消費場景，比如不想點外賣，去社群食堂吃飯;我想上興趣愛好課，上老年大學等......
05 一抹青春的綠色：在旅遊業中，沒有比綠色更可持續的ESG色彩了。
可持續發展現已成為全球共識，旅遊業也是如此。 一方面，旅行者越來越多地尋找更環保的旅行方式，另一方面，企業也在積極踐行ESG理念，以可持續建設。
11月，全國旅遊標準化技術委員會發布《旅遊企業環境、社會和治理資訊披露指南》公開徵求意見，明確規定了旅遊企業在環境、社會、治理等方面的資訊披露原則、內容和形式，適用於國內從事旅遊經營的企業和旅遊相關企業。
酒店業是最早探索和實踐的領域之一，因為它涉及許多與ESG相關的內容，如資源消耗和廢物處理。 目前，國際酒店集團在ESG方面擁有相對成熟和完整的戰略和措施，並取得了一定的成績和認可。 在國內酒店集團方面，金江、華住等集團也開始公布相關進展。
華住集團2024年可持續發展報告顯示，在酒店建設、運營和服務方面，華住集團已採取多項措施減少碳足跡同時，我們注重人才的培養與發展，擁有一支高度滿意、多元化的團隊金江還透露，自9月中旬以來，旗下已有40多家酒店通過了世界旅行和旅遊業理事會（WTTC）推出的“酒店可持續發展基準”。 ”
此外，旅遊**平台也是活躍的探索者，比如攜程。 根據 Trip.com 集團年度ESG報告，過去一年，Trip.com 集團共帶動了1600名使用者選擇低碳出行，其中9%以上是低碳出行新使用者——聚焦住宿行業，全國100多個城市的數千家酒店入選低碳酒店。 2024年，Trip.com 集團正式推出《攜程低碳酒店標準》。
06 那一抹紅色：小眾目的地出圈 越來越多的小眾目的地出圈，遊客的慾望像紅色一樣熾熱和渴望。
不知從什麼時候，網紅城市層出不窮，今年也不例外。 但最大的不同是，越來越多看似與旅遊關係不密切的城市開始出圈，比如淄博、天津、瀋陽等城市。
淄博燒烤引發了大批遊客前往淄博“抓燒烤”。 據不完全統計，3月以來的兩個月裡，淄博二字在微博熱搜上已經超過100次，甚至在五一前夕，淄博官方還發布公告勸阻遊客。 難能可貴的是，淄博採取了一系列自上而下的應對措施，涉及大型運輸、治安管理、食品安全等多個方面，如燒烤專列、燒烤巴士等。
緊接著，天津大爺的跳水**風靡各大社交平台，這種自發的“熱鬧”成為天津的一道獨特風景線，也成為吸引遊客前來天津旅遊的新亮點之一。 因為有“潛水大叔”，在天津文旅產業中起到了一定的帶動作用。 抖音生命服務資料顯示，8月最後兩周，獅林大橋周邊食品訂單環比增長13倍3%，酒店旅遊預訂量環比增長163%。
緊隨其後的是瀋陽。 單程兩個半小時的高鐵，**的吉家市，一元等於3個“瀋陽幣”的實惠......諸多原因成為在北京工作和生活的人去瀋陽旅遊的理由，掀起了週末去瀋陽的時尚浪潮。 根據美團和大眾點評的資料，北京已成為瀋陽最大的省外遊客客源城市。
07 那位富有想象力的青色：“劇透” 新東方文旅 新東方文旅就像直播界的一股清水，就像青色一樣，清新而不張揚，卻總能直達人心。
這一年，新東方的一舉一動都在婆婆們的關注下被無限放大，跨界到文旅產業的新東方文旅一出現，就引起了業內騷動。 如今，隨著小文事件的結束，董宇輝加冕為新東方文旅副總裁，再次讓業界重新審視這家公司。
早在2024年底，東方甄選就已推出矩陣號“東方甄選看世界”，並開始以“直播+文旅”的形式與目的地合作，進入甘肅、新疆、四川、雲南、陝西等省份，包括山西，為未來文旅業務的發展奠定了基礎。
果然，新東方文旅還是來了。 從產品形態上看，新東方文旅更像是一家新型旅行社，發布了大量優質旅遊線路，同樣針對有錢有閒的中老年客戶，希望為這些人群提供具有文化幸福感、知識感和個人追求感的優質文化旅遊服務。 然而，這樣的產品定位和目標，在業內人士看來，新東方文旅還“太年輕”，決定文旅產品質量和服務的因素太多了。
旅遊業要真正“復活”可能還為時過早，但喘口氣是肯定的。 從眾多業內人士對2024年的預期來看，蓬勃發展的旅遊業基本面不會改變，所以告別2024年，在2024年開好頭。