近日，“中國化妝品在南韓火了”的訊息衝上了微博熱搜。 截至目前，該主題已被閱讀超過 1 次9 億，有 5 次互動2萬。 資料顯示，2024年中國化妝品對南韓出口額同比大幅增長，2024年前8個月，中國化妝品對南韓出口額同比增長約190%**。
南韓對華化妝品進口量增加
受消費者信心萎縮等因素影響，南韓消費者今年縮減了化妝品支出。 受此影響，以高階產品為主的南韓化妝品企業業績下滑。 最新資料顯示，南韓兩家知名大型化妝品企業第三季度營業利潤同比分別下降超過10%和30%以上。
與此同時，從中國進口廉價、大件、好用的化妝品數量也在增加。 據南韓**協會相關部門公布的資料顯示，今年前8個月，中國化妝品對南韓出口額同比增長約190%，這表明南韓對中國化妝品的需求大幅上公升。
當你在南韓搜尋“中國化妝品”**時，你會發現中式唇彩、眼影、眼線筆、眉筆等彩妝。
南韓網友如何看待“中國化妝品在南韓火”？
有網友表示，“國產美妝產品質量還不錯，只是出海的機會而已。 ”
也有網友表示，“以前，我們的麻辣燙和糖瓜在南韓很受歡迎，現在輪到化妝品了。 ”
針對此次熱搜，有南韓網友不同意，認為身邊沒有人用過中國化妝品。
化妝品市場在不斷創新和改進。 護膚和彩妝產品在技術和成分上不斷創新，市場趨勢逐漸變化，消費者對**和產品的需求變得更加多樣化。 然而，無論如何變化，產品質量始終是核心，中國化妝品能否真正打動南韓消費者，還需要多維度推進。
中國化妝品如何搶占新風口？
先進的營銷和電子商務渠道。 近期，網路流量增長從**、JD.com 等傳統綜合電商平台轉向抖音、快手等直播電商平台。 中國化妝品品牌對市場敏感，採用網紅、直播、社交種植等新型營銷模式，利用線上渠道紅利期實現快速發展。 此模型對應於通常高達 40% 或更高的銷售費用比率。
研發是化妝品企業打造品牌力、不斷迭代產品的重要基礎。 大多數國產美妝品牌仍處於渠道化營銷階段，隨著線上渠道紅利的消退，國產美妝品牌亟需完成從渠道營銷到研發布局的跨越，通過打造大單品助力品牌長遠發展品牌企業轉型公升級的需求疊加在消費者需求的變化上，企業研發創新能力的重要性進一步提公升。 國際知名化妝品企業擁有豐富的研發積累和先發優勢，品牌力雄厚雖然其研發費用率在2%-3%左右，但與大多數國產品牌相當然而，由於其巨大的營收規模，研發投入的規模遠遠超過國產品牌。
資料顯示，由於化妝品和長期耗材受眾廣泛，市場需求相對廣泛和穩定，我國現有化妝品相關企業已達1786家880,000。 近十年來，我國註冊化妝品相關企業數量整體呈現顯著增長態勢。 儘管各方面都取得了顯著的進步，但國產品牌企業要想與國際化妝品巨頭對標，還有很長的路要走。