蘇躍鵬
最近幾天，董宇輝和東方甄選的糾紛從抖音開始，隨後戰場延伸到微博、朋友圈等公共平台。 過去，董宇輝的粉絲大喊東方選業“背信棄義”，這是品牌成立後對董宇輝的“背刺”;隨後，東方甄選CEO孫東旭面對直播評論“砸手機”，似乎在向觀眾發洩不滿。
一場“鬧劇”的背後，是“粉絲圈文化”的入侵。還是“商業手段”的更新？
這場董宇輝粉絲與東方精選“大戰”的開始，源於東方精選在社交平台“**”評論區賬號名為“東方精選”的使用者表示，“每寫一篇小文章，主播就在鏡頭前，背後是文案團隊。 這樣的表態讓董宇輝的粉絲非常不滿，從而引發了隨後的一系列衝突。
誠然，想了想就會發現，龐大的文案量，確實是董宇輝乙個人不可能完成的，後來董宇輝也表示，文案是團隊共同努力的結果。 於是，很多網友和**乾脆將這一事件評價為對“粉絲圈文化”的入侵。
但從某種意義上說，董宇輝的粉絲並不都是他的私人支持者，很多都是東方挑選的消費者，這兩種身份之間並不存在對立和衝突。 因此，將這一事件簡單地歸咎於董宇輝及其粉絲或支持者的“粉絲圈”，似乎並不合理。 畢竟，“董宇輝”不僅是他個人身份的代表，更是東方甄選下最大、最有價值的“IP”。 兩人的關係更像是董明珠之於格力，雷軍之於小公尺。
然而，前兩位企業管理者，因為創始人或管理者的身份，注定了個人“IP”與公司品牌之間有著深厚的繫結，不會被簡單割裂開來。 而董宇輝只是乙個“工人”，雖然在今年上半年的“辭職風波”中表示自己待遇很好，在公司內部地位很好，但粉絲們也擔心董宇輝會像格力孟宇彤一樣被“掃地出門”。 因為在電商直播的模式下，將資源傾注到乙個人身上，去掉個人“IP”，打造立體化、綜合化、矩陣式的運營模式，可以保證公司的風險降到最低。 畢竟，薇雅和李佳琪就在不遠處。
但這場董玉輝粉絲之戰，無疑讓東方選品更加意識到董玉輝在內部體系中的定位，他不是東方選拔的“棋子”，而是東方選拔的“冠軍侯”。 如果董宇輝在這樣“內詫”的方式中輸了，笑得最開心的恐怕就是以“高圖佳品”為代表的競爭對手了。
除了“粉絲圈文化”的入侵，另一種流行觀點是，這一事件其實是董宇輝和東方甄選的聯合炒作，是吸引眼球的商業手段。 由於今年各大電商平台銷量不及預期，面對嚴峻複雜的市場環境考驗，東方甄選與董宇輝聯手呈現“好戲”。
這種說法顯然經不起推敲。 截至記者發文，東方精選抖音直播間粉絲數量已減少近30萬，12月11日，近60萬人擠進同類電商品牌“高途佳品”的直播間，不少粉絲高呼“東方精選送來了一抹財富”。 截至12月13日，東方精選股價為**1296%，三個交易日累計股價**1917%。為了炒作熱度，帶動大量股價和重要業務波動，是不划算的。
12月14日，東方精選創始人俞敏巨集、東方精選CEO孫東旭先後向董宇輝道歉。 截至當日**，東方精選的股價也小幅上漲了2%，似乎宣告了這場鬧劇的結束。
縱觀這一事件，除了“高圖佳品”等東方選拔的選手之外，似乎沒有其他人獲得過勝利。 對於東方選業和董宇輝來說，或許最好的結果就是兩大好處的結合。
資料**：澎湃新聞、鳳凰網財經、微博網友、抖音網友）。