為什麼安踏不使用氣墊?業績領跑的安踏,還有下乙個“FILA”嗎?

Mondo 體育 更新 2024-01-30

安踏確實在其早期的鞋子中嘗試使用氣墊技術。 不過,與耐克的Zoom安全氣囊技術不同,安踏的安全氣囊更像是Air的氣墊結構。 但後來,為了塑造品牌形象,安踏逐漸減少了氣墊的使用。

也有消費者反映,安踏部分鞋子的所謂“氣墊”感覺很硬,甚至看起來像是裝飾品。 這可能與安踏在設計中使用的支柱有關,這些支柱的設計更多是為了增加緩衝而不是防止變形。

今年8月22日,安踏集團發布中期業績:集團2024年上半年營收達2965億元,接近300億元,同比增長142%。其中,安踏品牌和FILA品牌的收入較2024年同期增長超過85%所有其他品牌的收入合計增長了3%以上5次。

可以看出,安踏集團半年營收繼續領跑國內運動鞋服飾市場。 自2022財年以來,安踏改寫了中國運動鞋服市場由外資品牌主導的時代。 之所以能夠在彎道中超車,與安踏近年來對高質量發展的追求密不可分。

此前,安踏FILA的業績增速一度放緩,市場普遍聽說FILA已經達到業績天花板。 最新財報顯示,今年上半年FILA調整後,市場表現顯著。 2024年上半年,FILA品牌營業利潤同比增長近50%,營業利潤率達到297%,回到歷史最佳水平。

然而,目前安踏尋找下乙個“菲拉”的步伐仍然難以阻擋。

丁世忠以個人名義收購頂級奢侈寢具品牌,不僅是高階線上布局,更被外界視為安踏不斷尋找下乙個“菲拉”的體現。

安踏集團的擴張雄心也在繼續。 財報顯示,到今年為止,安踏的版圖擴張計畫已基本明確。

展望未來,安踏預計到今年年底,安踏及安踏在中國大陸及海外的童店數量將分別超過7,000家及2,800家中國大陸、香港、澳門、新加坡的FILA門店(包括FILA KIDS和FILA Fusion獨立門店)數量將超過1,900家;在中國大陸、香港和澳門擁有200多家迪桑特專賣店可隆體育在中國大陸和香港的門店數量將超過170家。 在安踏眾多品牌矩陣中,或許下乙個“菲拉”終究會出現。

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