文 |大蒜果凍角。
派對遊戲賽道即將迎來一場大戰。
在騰訊宣布自家派對遊戲《元夢之星》定檔12月15日後，網易旗下的“蛋仔派對”也做出了反應，當天以回饋5億註冊使用者的名義開啟了“彩蛋騎行節”。
一開始，《絕地求生：驚心動魄》（後更名為《和平精英》）和《荒野行動》的市場大戰依舊歷歷在目，而現在，兩大遊戲廠商又要對決了，雖然不知道誰會花錢，但對派對遊戲的深入了解，或許確實會在長期沒有新國情的手遊市場掀起一些漣漪。
騰訊這次已經表現出了一定的勢在必行，要進入黨的賽道。
在《元盟之星》定稿發布會上，不僅邀請了何某、老番茄、影視颶風蒂姆等多位B站的頭部高手擔任產品發布官，還給出了乙個很大的數字，表示一期將投入14億元用於《元盟之星》的生態激勵： 投資1億元，打造國家級電競賽項系統;嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等九大內容平台內容生態激勵計畫3億元;10 億 UGC 玩家在遊戲地圖上投資以建立激勵措施。
同時，這只是投資的第一階段，對於《元夢之星》這樣需要長期運營的遊戲，騰訊表示投資“沒有上限”。
騰訊的一大招，一方面是與賽道先鋒爭奪市場份額，另一方面也可能是打造下乙個像《王者榮耀》這樣的國遊IP。
對於騰訊來說，確實需要乙個新的IP。 《王者榮耀》已經是8年前推出的老遊戲了，雖然現在的《王者榮耀》還有足夠的市場影響力，但很明顯，《王者榮耀》的IP還遠遠沒有達到騰訊可以“啃老”的地步，像《王者榮耀世界》這樣可能豐富IP生態的內容還在開發中。
除了《王者榮耀》，騰訊也在努力推出新品。 過去一段時間，包括PC端的《英雄聯盟電競經理》、《英雄聯盟手遊》和《無畏契約》都已進入市場，但一直未能達到《王者榮耀》的市場成績。 在最新的第三季度財報中，本地遊戲收入僅增長了5%。 製作新的大片，似乎已經成為騰訊下一階段必不可少的重要一步。
在今年的第三季度財報發布會上，騰訊總裁劉霖不僅特別提到了《元夢之星》，還將其視為潛力股，“我們看到人們對休閒遊戲的興趣越來越大，對內容驅動型遊戲的興趣也在增加，我們認為這是乙個新的投資機會。
騰訊看好《元盟星》在情理之中，但在讓它繼續《王者榮耀》之前，還是需要和賽道的“先鋒”打一場硬仗。
12月官宣《蛋仔派對》註冊使用者突破5億，此前，8月宣布月活躍使用者突破1億，據啟邁資料顯示，《蛋仔派對》近三個月在App Store免費榜上排名TOP10，對於一款上線兩年多的手遊來說， 這個成就已經足夠耀眼了。客觀地說，《蛋仔派對》之所以成功，部分原因來自於派對遊戲的本質。
2024年，《糖豆人》將派對遊戲賽道推向火海，以輕鬆的玩法和強大的社交性，讓派對遊戲風靡全球。 運營門檻低、競爭元素、可愛的形象、碎片化的時間玩法，這些派對遊戲的特點都符合大眾使用者市場的娛樂消費特點，所以做派對遊戲手遊應該說是自然而然的一步，而網易就是其中的先行者之一。
除了延續派對遊戲的特色外，《蛋仔派對》還構建了UGC生態，為遊戲增加了全新的“生產”方式，不僅通過“創作”激發了使用者的參與感，還因為玩家製作地圖而拓寬了遊戲的社交邊界。
過去很多人都把《王者榮耀》當成社交遊戲，但實際上，派對遊戲是正統的社交遊戲。 早期的任天堂派對遊戲可以說是派對遊戲的靈感來源**，而這類家庭遊戲的核心賣點就是通過遊戲增加玩家之間的交流，更重要的是為玩家提供情感價值而不是提供可玩性。
所以從這個角度來看，騰訊進入派對遊戲賽道是有道理的。 擁有微信和QQ的騰訊，如果能夠將使用者關係鏈遷移到“元盟星”上，確實有可能打造出超越《王者榮耀》熱度的新IP。
看昱君之前也提到過，派對遊戲已經成為一種趨勢，之前有網易的《蛋仔派對》，現在有騰訊的“元夢之星”，此外，巨人網路的《太空行動》鷹角網的《Boum Boum》也在第一場比賽中，很多遊戲瞬間擠進了派對賽道，競爭程度可想而知。
其實，當很多廠商如火如荼地進入派對遊戲賽道時，我們也有一絲疑惑，這條賽道真的能塞進很多遊戲內容嗎？
首先，雖然派對遊戲可以容納很多模式，但由於簡單、門檻低為基礎，派對遊戲的玩法大同小異，隨著越來越多的派對遊戲出現，不同遊戲之間的同質化將成為最明顯的問題。
其次，派對遊戲要想建立起足夠的競爭壁壘幾乎是困難的，今天A做乙個創新，明天B可以複製，音量藝術、音量**等遊戲領域的常見現狀，在派對遊戲端會更加突出，但這些體量並不能成為吸引使用者的絕對優勢。
我們認為，派對博弈賽道最終取決於差異化的運營思路。 目前看來，派對遊戲最突出的社交能力不會是遊戲產品的獨特之處，但騰訊在《夢之星》運營中打造電競賽事的一步，或許會給行業帶來全新的視角。
當然，無論廠商如何競爭，如何內卷，受益者將是玩家群體，雖然這只是派對遊戲賽道競爭的開始，但我們已經期待下一部《王者榮耀》的誕生，這將為國內手遊市場帶來新的活力。
原文，**必須註明出處。