25日，大理州文化和旅遊局發布公告，擬在2024年給予重大影視電視劇集《去風之地》200萬元補貼。 這個訊息一出，瞬間就登上了熱搜，將人們的思緒帶回了今年年初《去風之地》播出時的時間節點。
《去風之地》是由丁子光執導，劉亦菲、李憲領銜主演的田園**劇。 今年9月6日，該劇獲得第18屆首爾國際電視節最佳電視劇集獎。 《人**》對這部電視劇集評價道：“劇情不強，節奏不快，反轉不多，風格和品味都很淡，卻在觀眾中掀起了一股'追風'的浪潮，展現了'影視+文旅'的特殊價值。 ”
在《去風之地》的帶動下，掀起了一股“大理熱”，劇中沙溪古鎮、喜洲古鎮、海舌公園、洱海生態廊道等大理美景，刺繡、木雕、紮染等非物質文化遺產元素，以及傳統民族服飾、風味小吃等生活元素也得到了充分展示， 甚至連去大理的門票也一度“難找”。
因為一部戲劇，愛上了一座城市。 “在移動網際網絡時代，隨著網際網絡的快速普及，這種情況在生活中越來越普遍。
《狂飆》開播時，拍攝地廣東江門也從不受歡迎轉為“火爆”，不少網友在江門台山市四九市場拍照留言，同時留言“風浪越強，魚越貴”。
《故鄉，別來害人》開播時，不少網友專程“飛”來榮，到小家禾的《齊弦》和人民公園的《相親角》打卡。
從追星到追戲，從追戲到成為戲中人，人們在影視劇的焦點上“置換”旅遊目的地對體驗的需求也在不斷產生“新變化”。
今天，無論是在**層面、社會層面還是普通消費者層面，我們都不能忽視影視IP對乙個城市旅遊的影響。 越來越多的城市在文旅融合的新探索中也高度重視“現實影視IP”。
北京798藝術區“甄嬛傳奇”文化傳承體驗特展、習大唐不眠城“三萬里長安”尋夢沉浸式藝術展、成都東郊記憶中的“C&D三體沉浸式藝術展”......讓只能在影視中看到的場景走到一邊，進入現實生活。
遊客不再是被動地**置身於場景中，而是通過場景營造、空間互動、情感互動，成為劇中人，參與影視劇劇情發展的全過程讓曾經“遙不可及”的影視劇真實真實地重現在生活中。
這種新型文旅模式打破了旅遊時“睡在車裡、落車拍照”的沉悶感，也打破了影視劇文創產品以手辦、紀念品為主的單一性，更加多元高效地整合文旅資源，既滿足了觀眾對影視內容的追求， 同時也為文旅產業帶來了更多機遇。
從某種意義上說，旅遊是一種文化體驗。 人們所看到、所感受到的新風景，都是人們在旅行過程中帶給人們的情感價值。 現實生活中的影視IP本質上是旅遊內容在景物、風土人情之外的一種“補充”，讓遊客從旁觀者轉變為參與者和分享者，既延長了旅遊資源的可持續迴圈，又提公升了遊客在旅遊過程中的體驗感。
這種新型文旅模式既滿足了人們文旅消費公升級的新需求，拓展了情感價值的最佳渠道，也為旅遊目的地全方位展現地域文化特色提供了“大舞台”，使文旅充分融合後實現“雙贏”。
成都**金冠新聞記者 吳義徵 據成都**畫廊報道 新華社 主編何琪鐵 編輯王琪。