視覺中國.
文 |Rhino Entertainment，作者 |沈婉婷編輯|蒲芳.在2024年的內容市場中，微短劇留下了濃厚的印記。
經過幾年的探索和積累，今年微短劇的發展已經進入了快車道。 據德塔文資料顯示，2024年前三季度共上映微短片新劇705部，較2024年全年新劇454部增加55部3%，可見微短劇市場快速擴張。
微短劇的火爆吸引了眾多平台入局，而以愛游騰芒為代表的長期**平台也加大了權重，不斷探索更適合自身平台的短劇內容，以及相應的運營策略和商業模式，帶動整個微短劇行業向高品質、多元化方向發展。
在這篇文章中，犀牛君將梳理出2024年微短劇賽道愛佑騰芒四大長**平台的主要布局，並觀察各平台頭部作品的表現。
2024年，騰訊**微短劇將繼續領跑，無論從數量還是市場影響力來看，都將在長期**平台中佔據主導地位。
根據Detaven發布的微短劇市場報告，2024年前三季度，騰訊將推出154部新微短劇，佔四大主流長線平台市場供應份額的一半。
2024年，騰訊**推出豎屏連續微劇品牌“火星迷你劇”和“火星計畫”，支援優質微短劇發展，從而進入微短劇賽道。 2024年底，騰訊**正式發布業界首個微短劇品牌“十分劇場”，涵蓋喜劇、懸疑、民族風、互動等劇集內容類別，打造了《鄉村愛情：象牙山行善》《無案派出所》《大媽的世界》《我的開放人生》等寫實微短劇。
今年以來，騰訊**以“煙火、青春、新鮮”為重要方向，著力布局“暖現實主義”短劇，在此切口下不斷創新角度，圍繞反兇、反拐、反詐、緝毒等刑偵故事推出系列“小鎮懸疑短劇”，如《懸疑》等， 《非常警察》、《反詐風暴》等
從市場表現來看，在雲河資料發布的微短劇榜單中，騰訊的**微短劇一直佔據領先地位。 2024年至今，在全網微短劇有效市場份額TOP10中，騰訊短劇佔據8席，涉及懸疑、都市愛情、古裝傳奇、時空穿越、犯罪等多個題材，其中兩部微短劇票房突破千萬。
表現最好的是2024年首部熱播微短劇《挑釁》，不僅創下了今年票房過2000萬的微短劇紀錄，還獲得了全網較高的社會話語權。 該劇開播10小時後，騰訊**站熱度值突破2萬，熱播期間，在貓眼、雲鶴等短劇榜單中斬獲TOP1。
該劇雖然體量不大，但內容相當飽滿，不僅涉及青梅竹馬、家鄉情懷、懸疑、復仇等元素，還有熱播的“小媽媽文學”，相對稀缺的題材和獨特吸睛的人物，都擊中了觀眾的“酷”點。
賬號份額達1700萬的都市愛情微短劇《盲心女兒》也表現不俗，CP感強，名場眾多，加上2024年《千萬賬號》短劇《千金少女》中人氣爆紅的CP二人組，全新故事甜點公升級，吸引了眾多粉絲。 同時，該劇也是騰訊在微短劇領域的一次全新嘗試。
此外，都市甜寵微短劇《結婚了？好！“，古傳奇微短劇《高階媽媽》等劇集匯聚了當下劇市最熱門的元素，票房超500萬。
作為騰訊**微短劇《烟花》系列的重要作品，第四季度播出的犯罪懸疑微短劇《反詐風暴》在全網取得了不錯的播出成績，在11月雲鶴“全網有效**微短劇”TOP10中排名第一。
優酷作為較早進入微短劇的長龍頭平台，2024年微短劇新品數量僅次於騰訊。 早在2024年，優酷就開通了“小劇場”頻道，隨後在2024年推出了“福耀計畫”，鏈結IP平台和影方等資源，深耕短劇市場，形成了以每集7-10分鐘、全屏20-30集為主的內容生態。
有了這個計畫的加持，去年上線的偶像短劇《千金少女》和家庭倫理短劇《致命主婦》都已突破千百萬都市愛情劇《別和姐姐狂奔》開播不到乙個月，票房突破500萬。
今年5月上線的**虐戀題材短劇《鎖愛三命》，也是出自“福耀計畫”。 截至2024年7月18日，該劇累計賬號1000萬。 雖然賬號分享效果可觀，但《鎖愛三命》的熱度也令人矚目。
德塔文的《2024年上半年微短劇市場報告》顯示，《鎖戀三生》位列德塔文上半年微短劇景氣指數前1名，也是上半年首部景氣指數為1的微短劇。 據貓眼資料顯示，微博話題、抖音話題閱讀量近10億，在熱播期間也多次奪得貓眼短劇日冕。
從題材上看，《鎖愛三命》的故事並不稀奇，在融合雙向復仇、失憶梗等經典網路梗的基礎上，在人物塑造、氛圍營造、細節打磨等方面達到了比較極端的程度。 同時，在劇中一開始，平台通過IP評估篩選出優質故事，從故事、角色設計、選角等角度提供全方位支援播出後，IP平台方番茄**等也在營銷端提供了全力支援。
此外，優酷的微短劇《步步為營》《她和謊言》《妻子不能被騙》《替身新娘》和Q3推出的《君子心》《契約新娘》也表現不俗，涉及撕渣男、真假女兒、替身文學等元素。 其中，都市愛情短劇《老婆不能被騙》從上線到7月28日累計800萬賬號;古裝甜寵劇《紳士心》和虐戀短劇《契約新娘》的票房也都在500多萬。
值得注意的是，優酷將在2024年公升級分賬短劇的激勵規則和合作方式，推出“播後分級”的全新合作模式。 與之前的分級方式相比，公升級後的分級規則與劇集播出過程中的熱度、盈利能力、吸引新使用者的效率有關，這其實是電影製作人認真拍劇、讓觀眾有優質內容話語權的變相激勵。
縱觀芒果TV在2024年微短劇市場的布局和表現，可以明顯感覺到，下半年將開始加大力度。 從新劇數量來看，芒果TV上半年發布了28部新微短劇，而Q3新劇數量僅用了乙個季度就達到了21部;從市場表現來看，芒果TV旗下微短劇在雲鶴、德塔文發布的相關榜單中排名提公升明顯。
2024年底，芒果TV正式發布“大芒果計畫”，從而進入微短劇賽道。 早期，芒果TV多以定製化、採購化、賬號共享等形式推出微短劇，以探索題材型別和合作模式。 2024年底，芒果推出“大芒”APP，專注於打造7-10分鐘的優質劇集內容，以獨立APP的形式完成短劇業務的集中運營。
自上映以來，《大莽》陸續推出《別惹白鴿》《念念無知》《假面子》等高口碑短劇，豆瓣平均評分超過7分，其中最近兩**量已突破6億。
今年7月，在芒果TV和搜狐**聯合上線的古裝奇幻愛情短劇《風月變》也獲得了不錯的口碑。 該劇與《念念無知》《假面子》均由芒果無糖文化、導演曾清傑共同創作，三部劇有著共同的故事背景，無論是劇情還是人物聯動，前兩齣圈的成功無疑提公升了《風月變》的影響力。
從市場表現來看，截至目前，芒果TV的節目數量已達7個3億;在德塔文第三季度微短劇景氣指數TOP30中，《風月變》位列第一，同時也位列Q3微短劇劇情片全網有效市場份額TOP10前三。 在賬戶分享成果方面，也顯示出巨大的潛在商業價值，連投賬戶分享總量已突破1300萬。
值得一提的是，12月10日，《風月變》登陸湖南衛視，成為全國首部微短劇。 此後，“大芒”也擁有了其他平台難以複製的獨特優勢。
今年芒果TV的微短劇取得了較為突出的表現，還有《我來晚了》、《我在等海風擁抱你》、《我親愛的白月光》、《探案人也回憶》等，主要涉及都市愛情和懸疑兩大題材，票房過億元。 其中，跨年上線的《我來晚了》的播放量近3億，德塔文景氣指數播出後迅速，整體表現頗為搶眼。
芒果TV近日又有個短劇市場不得不提的“大動作”，那就是與抖音宣布“精品短劇扶持計畫”，通過專項**、流量激勵等扶持手段，鼓勵行業開發製作優質短劇，或將開啟新一輪精品短劇創作風潮。
相較於騰訊、優酷、芒果TV，愛奇藝在微短劇賽道上的努力更為謹慎。
事實上，在四大主流長篇平台中，愛奇藝率先涉足短劇市場。 早在2024年，愛奇藝就率先布局了長**側的微短劇，推出了豎屏短劇《人生從我身上開始》。 然而，在隨後的幾年裡，愛奇藝在短劇方面的努力卻放緩了。
直到2024年底，愛奇藝再次開啟微短劇賽道布局，先是正式發布微短劇分賬合作模式，隨後推出“雲騰計畫”首批精準短劇IP，精選了一批微短劇作品。
據Detaven資料顯示，2024年前三季度，愛奇藝微短劇新開出數量為11部，雖然整體數量有限，但也有《盲人少爺的小丫鬟》《*女神偵探》《媽咪的**》《只是愛》等優秀作品，涵蓋都市愛情、懸疑、 喜劇和其他主題。
其中，改編自**《二婚瘋了》的都市虐戀短劇《正好戀愛》，在市場表現方面值得肯定。 該劇於今年7月底開播後，在8月雲河稱霸全網螢屏的微短劇排行榜中排名第二，並在《德塔文》第三季度微短劇景氣指數TOP30中斬獲TOP3。 截至10月，該劇的賬號分享量已超過300萬。
《愛》的故事雖然有很多套路的血腥情節，但由於錯綜複雜的人物關係和劇情的強烈衝突，能夠迅速吸引人們的眼球，獲得垂直觀眾的眼球。
此外，《全資集團》作為為數不多的在愛奇藝上表現尚可的喜劇題材微短劇，憑藉其新穎的人物設計和清琪的畫風，在豆瓣上獲得了7個。1分的分數也是小出圈。 據悉，《全資集團2》已經完成，主力創作陣容已經官宣。
另一部值得期待的短劇《少爺與我》也在日前殺青，這部劇是愛奇藝喜劇綜藝《年度喜劇大賽》的IP衍生短劇，改編自經典喜劇小品《少爺與我》，自開播以來備受關注。
可以看出，在競爭之下，長期平台的策略是不同的;但可以肯定的是，隨著行業整體競爭的加劇和行業監管的逐步收緊，微短劇賽道將進入更加專業化、規範化的階段。 而如何加速爆款短劇的誕生，實現突破性發展，或許是未來各平台需要思考的問題。